【摘要】：在電影口碑傳播的過程中,社交媒體中的意見領(lǐng)袖通過發(fā)布影評,影響著對電影的評價和消費(fèi)。本文選取了豆瓣電影這一平臺,研究其意見領(lǐng)袖對電影口碑傳播的影響。首先對相關(guān)文獻(xiàn)研究和理論進(jìn)行了梳理,總結(jié)了意見領(lǐng)袖的特征并確定了豆瓣電影中識別意見領(lǐng)袖的評價指標(biāo);接著進(jìn)行了豆瓣電影中意見領(lǐng)袖在口碑傳播周期中的角色分析;最后在豆瓣電影上選取2016年的11部熱門電影作為研究樣本,根據(jù)電影票房和評分?jǐn)?shù)據(jù)、意見領(lǐng)袖的個人信息和其影評文本,提取與電影口碑傳播相關(guān)的解釋變量和結(jié)果變量,利用定性比較分析軟件fsQCA進(jìn)行了編碼和分析。本文結(jié)合內(nèi)容分析和定性比較分析,試圖發(fā)現(xiàn)影響電影口碑傳播的意見領(lǐng)袖相關(guān)變量。研究發(fā)現(xiàn)電影的好口碑不是單一因素作用的結(jié)果,其中存在著與意見領(lǐng)袖和其影評有關(guān)的復(fù)雜的條件組合。電影的高口碑與“熱門影評來源”、“意見領(lǐng)袖類型”、“影評情緒表達(dá)方式”、“影評情緒內(nèi)容”以及“意見領(lǐng)袖對電影評價分?jǐn)?shù)”等解釋變量有關(guān),總結(jié)了這些變量在口碑傳播周期中的影響及作用,給意見領(lǐng)袖對于電影的口碑營銷的作用提供了參考。
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J943;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2616638