全球化融合背景下中國動畫跨界現(xiàn)象研究
發(fā)布時間：2019-11-23 02:54
【摘要】：動畫產(chǎn)業(yè)作為一個新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟文化融合的背景下日漸成為提高國家經(jīng)濟實力和國家文化軟實力的有力工具�？鐕破⒖缥幕瘋鞑�、跨領域合作等動畫的跨界現(xiàn)象也隨著全球一體化而頻繁出現(xiàn)。筆者認為研究全球化融合下的動畫跨界現(xiàn)象，并對其進行概念的釋義與界定，結合全球化的歷史背景分析闡述其形成原因與發(fā)展歷程，分析其在動畫的內(nèi)容取材、制作技術、傳播手段、產(chǎn)業(yè)營銷和教育方面的特點以及利弊，以及探究中國動畫所面臨的挑戰(zhàn)和跨界行為上的缺陷與不足。并且通過實例分析一些成功的跨界行為，對中國動畫的跨界現(xiàn)象的前景做出展望并對其發(fā)展方向提出了相關建議。本文中借鑒了社會學、經(jīng)濟學、傳播學等相關理論對動畫的跨界現(xiàn)象的成因和規(guī)律進行了全面的研究與探討，以此希望對中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。
【圖文】：
圖 1 美國迪士尼公司動畫生產(chǎn)鏈示意圖資料來源：筆者根據(jù)資料整理三、動畫跨界現(xiàn)象的釋義從以上社會學與經(jīng)濟學兩重角度來思考動畫的跨界現(xiàn)象，筆者可以總結出，本文所指動畫跨界現(xiàn)象是指：動畫本身是藝術與科學技術的跨界融合的產(chǎn)物，并且在科學技術的不斷提升與更新的條件下，動畫在制作上不斷融合時下最新的高端技術，降低制作成本并且提高生產(chǎn)效率；在內(nèi)容上不斷隨著時代的變化更新藝術觀念吸收更多文化資源；在傳播上不斷根據(jù)傳播媒介的變革，靈活轉變及增加新傳播形式與消費方式；融合相關產(chǎn)業(yè)（如玩具、文具、圖書出版、服裝、游戲等）積極開發(fā)動畫產(chǎn)品的二次銷售市場，或其他非文化產(chǎn)業(yè)（如旅游、科教）等不斷互通合作，，拓寬動畫的實用性。動畫的跨界現(xiàn)象從產(chǎn)品終端上來說不再是單純意義上一個影視藝術作品，已涉及到了眾多其他產(chǎn)業(yè)領域中去，形成完整靈活并且能良好循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈結構；從經(jīng)濟角度上來說，動畫的跨界現(xiàn)象優(yōu)化了對社會稀缺資源的配置，如讓電子工程學家研究動畫制作技術、讓一流的劇作家編寫動畫劇本、讓充滿想象力的藝術家策劃動畫創(chuàng)意也包括讓廉價的勞動力為生產(chǎn)較低成本；從文化角度上來看，動畫的跨界現(xiàn)象使動畫不再是一種邊緣非主流的藝術形態(tài)與精英文化，而是逐漸演變了大眾喜好的娛樂文化。第三節(jié) 全球化融合背景下動畫跨界的界定和內(nèi)涵
圖 2 國產(chǎn)動畫電影《鐵扇公主》資料來源：官方網(wǎng)站但隨著全球化融合使全球動畫產(chǎn)業(yè)跨界現(xiàn)象加劇，中國的動畫跨界行為卻未跟上世界的在于中國動畫經(jīng)歷了 20 多年的計劃經(jīng)濟時代。1953 年底，中央發(fā)布的《關于加強電影制決定》文化“電影藝術具有極為廣泛的群眾基礎，具有對群眾教育和文化娛樂的重大作求開始重視電影產(chǎn)業(yè)的復興，同樣也包括動畫（美術片）。文化部電影局建立了上海電影電影局對上影廠的藝術家們的創(chuàng)作限制非常松動，可使藝術家們真正做到“為藝術而創(chuàng)考慮商業(yè)因素。“既沒有‘錢’的觀念，也沒有‘量’的觀念，一直在少而精的圈子里且，此時中國的動畫主要受眾為少年兒童，主要功能作為社會文化教育之用。所以，中國并未像同時期國外動畫產(chǎn)業(yè)一樣形成以盈利為目的，傳播普及化的狀態(tài)。當時的中國動畫到真正意義上的產(chǎn)業(yè)化，又不同于一些小眾實驗動畫的存在意義，是一個中國動畫特有的形式。20 世紀 70 年代末，中國進行了改革開放的經(jīng)濟大變革，中國動畫才從這個時候開始被要產(chǎn)業(yè)化”、“市場化”的改革。國門大開，新技術新理念的引進國內(nèi)，此時電視機的普及品逐漸成為當時中國受眾面最廣的傳播媒介，此時受眾對電視動畫的需求量猛增。中國突了原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)的空缺，此前計劃經(jīng)濟時代的“少而精”的生產(chǎn)方式很明顯的不適合如今”的要求。于是本土電視臺只好通過大量引進海外動畫來填補節(jié)目時間段的空缺，正恰當電視動畫發(fā)展如日中天的年代，中國動畫產(chǎn)業(yè)開始了“進口逆差”的狀態(tài)，這就急切要求要盡快完善產(chǎn)業(yè)鏈結構，大力發(fā)展動畫生產(chǎn)力。80，90 后青少年兒童在海外動畫環(huán)境中
【學位授予單位】：南京藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J954
本文編號：2564778
【圖文】：
圖 1 美國迪士尼公司動畫生產(chǎn)鏈示意圖資料來源：筆者根據(jù)資料整理三、動畫跨界現(xiàn)象的釋義從以上社會學與經(jīng)濟學兩重角度來思考動畫的跨界現(xiàn)象，筆者可以總結出，本文所指動畫跨界現(xiàn)象是指：動畫本身是藝術與科學技術的跨界融合的產(chǎn)物，并且在科學技術的不斷提升與更新的條件下，動畫在制作上不斷融合時下最新的高端技術，降低制作成本并且提高生產(chǎn)效率；在內(nèi)容上不斷隨著時代的變化更新藝術觀念吸收更多文化資源；在傳播上不斷根據(jù)傳播媒介的變革，靈活轉變及增加新傳播形式與消費方式；融合相關產(chǎn)業(yè)（如玩具、文具、圖書出版、服裝、游戲等）積極開發(fā)動畫產(chǎn)品的二次銷售市場，或其他非文化產(chǎn)業(yè)（如旅游、科教）等不斷互通合作，，拓寬動畫的實用性。動畫的跨界現(xiàn)象從產(chǎn)品終端上來說不再是單純意義上一個影視藝術作品，已涉及到了眾多其他產(chǎn)業(yè)領域中去，形成完整靈活并且能良好循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈結構；從經(jīng)濟角度上來說，動畫的跨界現(xiàn)象優(yōu)化了對社會稀缺資源的配置，如讓電子工程學家研究動畫制作技術、讓一流的劇作家編寫動畫劇本、讓充滿想象力的藝術家策劃動畫創(chuàng)意也包括讓廉價的勞動力為生產(chǎn)較低成本；從文化角度上來看，動畫的跨界現(xiàn)象使動畫不再是一種邊緣非主流的藝術形態(tài)與精英文化，而是逐漸演變了大眾喜好的娛樂文化。第三節(jié) 全球化融合背景下動畫跨界的界定和內(nèi)涵
圖 2 國產(chǎn)動畫電影《鐵扇公主》資料來源：官方網(wǎng)站但隨著全球化融合使全球動畫產(chǎn)業(yè)跨界現(xiàn)象加劇，中國的動畫跨界行為卻未跟上世界的在于中國動畫經(jīng)歷了 20 多年的計劃經(jīng)濟時代。1953 年底，中央發(fā)布的《關于加強電影制決定》文化“電影藝術具有極為廣泛的群眾基礎，具有對群眾教育和文化娛樂的重大作求開始重視電影產(chǎn)業(yè)的復興，同樣也包括動畫（美術片）。文化部電影局建立了上海電影電影局對上影廠的藝術家們的創(chuàng)作限制非常松動，可使藝術家們真正做到“為藝術而創(chuàng)考慮商業(yè)因素。“既沒有‘錢’的觀念，也沒有‘量’的觀念，一直在少而精的圈子里且，此時中國的動畫主要受眾為少年兒童，主要功能作為社會文化教育之用。所以，中國并未像同時期國外動畫產(chǎn)業(yè)一樣形成以盈利為目的，傳播普及化的狀態(tài)。當時的中國動畫到真正意義上的產(chǎn)業(yè)化，又不同于一些小眾實驗動畫的存在意義，是一個中國動畫特有的形式。20 世紀 70 年代末，中國進行了改革開放的經(jīng)濟大變革，中國動畫才從這個時候開始被要產(chǎn)業(yè)化”、“市場化”的改革。國門大開，新技術新理念的引進國內(nèi)，此時電視機的普及品逐漸成為當時中國受眾面最廣的傳播媒介，此時受眾對電視動畫的需求量猛增。中國突了原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)的空缺，此前計劃經(jīng)濟時代的“少而精”的生產(chǎn)方式很明顯的不適合如今”的要求。于是本土電視臺只好通過大量引進海外動畫來填補節(jié)目時間段的空缺，正恰當電視動畫發(fā)展如日中天的年代，中國動畫產(chǎn)業(yè)開始了“進口逆差”的狀態(tài)，這就急切要求要盡快完善產(chǎn)業(yè)鏈結構，大力發(fā)展動畫生產(chǎn)力。80，90 后青少年兒童在海外動畫環(huán)境中
【學位授予單位】：南京藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J954
【引證文獻】
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1 吳湛微;媒介經(jīng)濟世界下的動畫產(chǎn)業(yè)集中現(xiàn)象研究[D];上海交通大學;2009年
本文編號：2564778
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