本文關(guān)鍵詞：搜索理論，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

搜索成本的研究對(duì)于電子商務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展具有重要的理論和實(shí)證意義。本文界定了搜索成本的定義.梳理了搜索成本研究的基本模型和拓展模型,并且結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際問(wèn)題,探討了如何確定最優(yōu)搜索次數(shù)和最優(yōu)搜索成本的問(wèn)題,最后指出了搜索成本研究的未來(lái)發(fā)展方向。

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索成本理 。喻輝 (海理工大學(xué)管理上 |

羔 費(fèi)用、鞋底磨損、上網(wǎng)費(fèi)用等。本文所涉及的搜索成本基本采用 這個(gè)定義。

【摘要】搜索成本的研究對(duì)于電子商務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展具有 重要的理論和實(shí)證意義。本文界定了搜索成本的定義 .理了梳

搜索成本研究的基本模型和拓展模型，并且結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的 實(shí)際問(wèn)題 .討了如何確定最優(yōu)搜索次數(shù)和最優(yōu)搜索成本的問(wèn)探 題，最后指出了搜索成本研究的未來(lái)發(fā)展方向。

三、搜索成本理論的基本模型

Si e提出了搜索理論的基本模型，成為信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的代 tl gr表作之一，并最早提出了固定樣本模型( h ie a l Sz T eF dSmp i x e e Mo e) d1來(lái)解釋消費(fèi)者的搜索行為。模型假設(shè)商品價(jià)格離散分布且幅度已知，每個(gè)消費(fèi)者只購(gòu)買一個(gè)單位的商品，各商店提供 的的商品均同質(zhì)。搜尋者為獲得最合適的價(jià)格搜索 n家商店，

【詞】搜索成本搜索次數(shù)固定樣本模型連續(xù)搜索關(guān)鍵 模式電子商務(wù) 一

、

問(wèn)題的提出

在生活節(jié)奏加快、品目趨多元化、市范圍日益擴(kuò)大、產(chǎn)城通勤成本提高的今天，商品的搜索成本日益提高，在商品總成本 中所占的比例也不斷上升，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注是否能夠快速便

以獲得每家商店的報(bào)價(jià)，再向報(bào)價(jià)最低的商店購(gòu)買商品。此時(shí)價(jià)格離散幅度已知為 F P)邊際搜索成本固定為 C,中 P為 (,其 價(jià)格。

捷地尋找到合適的商品。目前眾多的電子商務(wù)網(wǎng)站如阿里巴 巴、淘寶網(wǎng)等能夠得到蓬勃發(fā)展，一個(gè)重要原因就是它們能夠

假設(shè)搜尋者尋找到的最低價(jià)格為 P該價(jià)格滿足商品價(jià)格，加上搜索成本的總成本最小，搜尋次數(shù)為 n表達(dá)式為 M n ,+ c= ,∞

有效地?cái)U(kuò)大消費(fèi)者的產(chǎn)品搜索范圍，降低搜索成本。自美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 S g r16 ) t l (9 1提出搜索成本的概念并給出搜索成本研究 ie 的基礎(chǔ)模型之后，國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)搜索成本進(jìn)行了一系列

J0

卜FPr P n,『[ ()d+C其中M為最低價(jià)格的 預(yù)期值。定義 G

為第 n次搜索的結(jié)果，是第 n次搜索使得第( -

) n 1次搜尋的最

的研究，并且獲得了相當(dāng)?shù)某晒�。本文�?duì)這些文獻(xiàn)進(jìn)行述評(píng)，并 指出搜索成本理論研究的未來(lái)發(fā)展方向。 二、索成本的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義搜

低價(jià)格降低的部分，顯然 n。則得到以下表達(dá)式：≥2 f

G M一M 一

1 ()d—I 1 () P I【 FP] P 【 FP】 d一一

n

f

n1 -

自斯蒂格勒提出搜索成本的概念后，經(jīng)濟(jì)學(xué)界出現(xiàn)了兩個(gè) 主要的關(guān)于搜索成本的定義： l m o ( 95把搜索成本歸為 Wia sn 17 ) l i

從上式可知， 0 G是 n的遞減函數(shù)， G>, 即 G=。最優(yōu) 0搜索次數(shù) n滿足的條件是 G≥C>G也就是說(shuō)，所 ,再多搜索 一

交易成本的一種，認(rèn)為搜索成本源于商品資訊與交易對(duì)象資訊的搜集；aoJ 19 ) B k s. 9 7則將搜索成本劃分為協(xié)調(diào)成本的一部 Y(分，認(rèn)為消費(fèi)者為了獲取銷售商所供應(yīng)商品及其相關(guān)信息 (如供應(yīng)商的位置、譽(yù)以及商品的價(jià)格、格、信規(guī)質(zhì)量和特性等 )而 作出的購(gòu)買前投資。兩種定義雖然有所差別，是在一點(diǎn)上是但 一

次的消費(fèi)者收益小于邊際搜索成本，此時(shí)消費(fèi)者就應(yīng)該停止 Si e(9 1得到以下結(jié)論： tl 16) gr在搜尋邊際效益固定、索成搜

搜尋行為，達(dá)到了最優(yōu)搜尋次數(shù)。即

本不固定的情況下，優(yōu)搜尋次數(shù)是搜索成本及價(jià)格離散程度最的函數(shù)。若搜索成本提高，則搜索次數(shù)會(huì)減少；價(jià)格離散程度高

致的：搜索信息是需要付出代價(jià)的，搜索信息的活動(dòng)給消費(fèi)

或商品本身價(jià)值高時(shí)，索邊際收益會(huì)提高，搜搜索次數(shù)也會(huì)增 多。結(jié)論的一個(gè)佐證是購(gòu)買住房的消費(fèi)者的搜索次數(shù)比買菜的消費(fèi)者的搜索次數(shù)會(huì)更高。同樣，果該模型中搜尋的邊際效如益不固定，而搜索的邊際成本固定，，可以得出：費(fèi)者一次性、消 單件購(gòu)買搜尋收益低，故搜索次數(shù)少于大量、反復(fù)購(gòu)買者搜尋次數(shù)。就同一商品游客往往比本地人支付更高價(jià)格。在 Sie tl gr的研究基礎(chǔ)上，后續(xù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)該基礎(chǔ)模型進(jìn)行了拓展，并取

者帶來(lái)一定的搜索成本。 我國(guó)學(xué)者(施圣煒、黃桐城，0 5借鑒制度經(jīng)濟(jì)學(xué)里面的交 20 )易費(fèi)用概念，進(jìn)一步明確歸納了搜索成本的構(gòu)成：搜索成本由兩部分組成，一部分是調(diào)查不同的商店以及了解不同牌號(hào)商品

的價(jià)格、質(zhì)量和性能所需要的時(shí)間

成本，主要是一種“會(huì)成這機(jī) 本”另一部分是現(xiàn)實(shí)支出的成本，;如購(gòu)買購(gòu)物指南費(fèi)用、交通

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