<正>意境是中國山水畫的靈魂,強(qiáng)調(diào)抒寫胸臆與描寫景物的結(jié)合,是自然物象與主觀精神交融產(chǎn)生的動態(tài)思想感受,兼具功能審美、娛悅心理的雙重價(jià)值。從某種角度而言,月餅包裝設(shè)計(jì)是一種集東方元素和傳統(tǒng)元素的藝術(shù)設(shè)計(jì)活動,將其與中國山水畫意境相結(jié)合,能夠促使月餅包裝立足于傳統(tǒng)文化的核心,形成具有中國山水畫意境美的視覺呈現(xiàn)。 

【文章來源】：食品工業(yè). 2020,41(12)北大核心

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

中國山水畫月餅包裝設(shè)計(jì)（1)

圖2 中國山水畫月餅包裝設(shè)計(jì)（2)基于中國山水畫意境進(jìn)行月餅包裝設(shè)計(jì)，不應(yīng)當(dāng)只是形式上的借鑒，應(yīng)當(dāng)深究商品與中國山水畫的內(nèi)涵與特點(diǎn)，使二者和諧關(guān)聯(lián)、融合，進(jìn)而使作品意境成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通符號，傳遞出一種精神上的交流。該月餅包裝設(shè)計(jì)以秋色山黛為靈感來源，以中秋經(jīng)典文化符號為基礎(chǔ)，借助于不同層次的色調(diào)搭配，以具象的形式描繪出遼遠(yuǎn)開闊的山巒美景，畫面簡潔大氣，拋棄繁復(fù)的畫面設(shè)計(jì)，表達(dá)出對人與自然的深刻理解，制造出一種超凡脫俗的審美觀感。在設(shè)計(jì)版式方面，進(jìn)行大面積的留白空間，將抽象的中國山水畫放置于畫面的視覺中心，附加于包裝盒子之上，進(jìn)而借鑒以虛襯實(shí)的手法，引導(dǎo)消費(fèi)者的視覺鑒賞路線，形成意與象通、情與景匯，營造出恬靜淡遠(yuǎn)白凈的意境，體現(xiàn)團(tuán)圓美滿的傳統(tǒng)文化。在包裝圖形設(shè)計(jì)方面，以氣韻為主，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法簡化與重新組合中國山水畫元素，運(yùn)用純色的色彩描繪出大山、流水等象征性景象，以調(diào)動畫面的流暢性和空間感；汲取“中秋賞月”故事中的月亮等元素，以月之圓寓意團(tuán)圓之意，并用金色色彩書寫“中秋”兩字，白色與金色相映成輝，山水畫與中秋賞月的故事相互襯托，使得畫面擁有奔月之感，給消費(fèi)者一種意境悠遠(yuǎn)的觀感，為團(tuán)圓佳節(jié)氛圍增添了文化氛圍意境。

基于中國山水畫意境進(jìn)行月餅包裝設(shè)計(jì)，不應(yīng)當(dāng)只是形式上的借鑒，應(yīng)當(dāng)深究商品與中國山水畫的內(nèi)涵與特點(diǎn)，使二者和諧關(guān)聯(lián)、融合，進(jìn)而使作品意境成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通符號，傳遞出一種精神上的交流。該月餅包裝設(shè)計(jì)以秋色山黛為靈感來源，以中秋經(jīng)典文化符號為基礎(chǔ)，借助于不同層次的色調(diào)搭配，以具象的形式描繪出遼遠(yuǎn)開闊的山巒美景，畫面簡潔大氣，拋棄繁復(fù)的畫面設(shè)計(jì)，表達(dá)出對人與自然的深刻理解，制造出一種超凡脫俗的審美觀感。在設(shè)計(jì)版式方面，進(jìn)行大面積的留白空間，將抽象的中國山水畫放置于畫面的視覺中心，附加于包裝盒子之上，進(jìn)而借鑒以虛襯實(shí)的手法，引導(dǎo)消費(fèi)者的視覺鑒賞路線，形成意與象通、情與景匯，營造出恬靜淡遠(yuǎn)白凈的意境，體現(xiàn)團(tuán)圓美滿的傳統(tǒng)文化。在包裝圖形設(shè)計(jì)方面，以氣韻為主，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法簡化與重新組合中國山水畫元素，運(yùn)用純色的色彩描繪出大山、流水等象征性景象，以調(diào)動畫面的流暢性和空間感；汲取“中秋賞月”故事中的月亮等元素，以月之圓寓意團(tuán)圓之意，并用金色色彩書寫“中秋”兩字，白色與金色相映成輝，山水畫與中秋賞月的故事相互襯托，使得畫面擁有奔月之感，給消費(fèi)者一種意境悠遠(yuǎn)的觀感，為團(tuán)圓佳節(jié)氛圍增添了文化氛圍意境。月餅包裝設(shè)計(jì)以中國山水畫為設(shè)計(jì)靈感來源，自覺傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以山水畫作為主視覺，巧妙利用山水畫構(gòu)圖方法，并添加現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言，進(jìn)而從語境形成產(chǎn)品視覺內(nèi)容，拉近了與消費(fèi)者內(nèi)心的距離。包裝提取出團(tuán)圓、家的知覺概念，并融入繁花、亭子、遠(yuǎn)山等中國傳統(tǒng)風(fēng)景元素，聚集出一幅畫面幽深景象，具有深邃渾厚、博大沉雄的意境。將山水畫設(shè)置于包裝的視覺中心，以圓形呈現(xiàn)出中秋團(tuán)圓佳節(jié)時(shí)思念家鄉(xiāng)的意境，突出中秋佳節(jié)氛圍和意義，給月餅包裝增加了趣味感和儀式感，傳播與弘揚(yáng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。運(yùn)用中國山水畫面?zhèn)鹘y(tǒng)上色模式，借助深沉凝重的色彩語言與傳統(tǒng)相呼應(yīng)，墨色勾勒出樹干、山石、屋子的線條，將中國古典之美淋漓盡致地展現(xiàn)出來，營造出深秀壯美、莊嚴(yán)妙美的山水意蘊(yùn)，對應(yīng)包裝的主題與趣味性，同時(shí)也傳達(dá)出中秋的祝福情意，與現(xiàn)代消費(fèi)者低調(diào)又文雅的裝飾訴求相適應(yīng)。


本文編號：3452028