本文關(guān)鍵詞：廣告雙關(guān)語的概念整合解讀及其翻譯策略

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【摘要】：雙關(guān)作為一種有效的修辭手段,被廣泛運(yùn)用在廣告語中。近年來,對廣告雙關(guān)語的研究僅僅局限于對其結(jié)構(gòu)形式、修辭特征、語用功能和美學(xué)功能的討論。通過運(yùn)用概念整合理論,借助概念整合網(wǎng)絡(luò)圖表,輸入空間、跨空間映射、合成空間以及層創(chuàng)結(jié)構(gòu)等認(rèn)知過程中的核心元素及其運(yùn)作過程能得到清晰的闡釋。同時,在闡釋過程中結(jié)合雙關(guān)語的必要條件——雙重語境的內(nèi)涵,廣告雙關(guān)語的真實(shí)含義得以探索與呈現(xiàn)。因此,從認(rèn)知的角度來分析廣告雙關(guān)語的認(rèn)知結(jié)構(gòu)與認(rèn)知解讀的動態(tài)過程,是一次有意義的嘗試。并且,以Delabastita的雙關(guān)語翻譯理論為指導(dǎo),廣告雙關(guān)語的翻譯策略得以有效探索。
【作者單位】： 浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學(xué)院公共教學(xué)部;內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙關(guān)語 概念整合 雙重語境 認(rèn)知解讀 翻譯策略
【分類號】：H315.9
【正文快照】： 廣告是企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推銷的重要方法之一�！皬V告是將各種高度精煉的信息,采用藝術(shù)手 法,通過各種媒介傳播給大眾,以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念,最終引導(dǎo)人們的行為的事物和活動。”[1]這就決定了廣告的兩項(xiàng)主要功能:勸誘功能與信息功能。作為一種特殊的文體,廣告語言通常

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本文編號：967458