本文關(guān)鍵詞：中西方多模態(tài)化妝品廣告語類對比

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【摘要】：以適用性社會(huì)符號學(xué)理論為指導(dǎo),以語類為分析工具,選取2014年投放在中國《服飾與美容》和美國VOGUE雜志上的25則蘭蔻化妝品廣告,從廣告的內(nèi)容、形式和功能,對比分析中西方多模態(tài)化妝品廣告的語類特征。在此基礎(chǔ)上,從文字、圖像和構(gòu)圖等方面,研究多模態(tài)化妝品廣告如何使用多種符號資源,實(shí)現(xiàn)其廣告功能并表達(dá)中西方不同的文化含義。研究顯示,這兩份雜志上刊登的蘭蔻化妝品廣告表現(xiàn)出相似的多模態(tài)語類特征;在符號資源運(yùn)用上,文字體現(xiàn)了廣告制造商和消費(fèi)者之間特定的權(quán)利關(guān)系,但圖像資源的選擇則體現(xiàn)出中西方不同的審美特征和文化價(jià)值。
【作者單位】： 杭州電子科技大學(xué)外國語學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 適用性社會(huì)符號學(xué) 化妝品廣告 多模態(tài)語類 符號資源 文化含義
【基金】：浙江省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)課題(2012N002)
【分類號】：H136;H313
【正文快照】： 語類是人類語言文化活動(dòng)的基本模式。傳統(tǒng)語類研究以語言文本為對象,關(guān)注語言的形式、內(nèi)容和功能與社會(huì)活動(dòng)的關(guān)系。如: Halliday Hasan[1]的語類結(jié)構(gòu)潛勢理論、Martin[2]的“觀念形態(tài)—語類—語域—詞匯語法”語類結(jié)構(gòu)模式以及Eggins[3]的語類綱要式結(jié)構(gòu)及其實(shí)現(xiàn)方式等。然

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本文編號：810673