本文關(guān)鍵詞：報紙軟文的批評話語分析

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【摘要】：軟文作為一種普遍的商業(yè)現(xiàn)象,隱蔽地存在于報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等各大平臺。報紙軟文實則為付費廣告,多以新聞的形式廣泛出現(xiàn)在報紙上,以求達到宣傳的目的。目前國內(nèi)外研究者多關(guān)注“硬廣告”,對軟文的關(guān)注無論從廣度上還是深度上都不盡人意。軟文研究多集中于傳媒視角,跨學科跨領(lǐng)域研究甚少,尤其是從語言學視角分析軟文有待加強,從某種意義上說,軟文的批評話語分析是傳媒學與語言學結(jié)合的一次嘗試。其次,對軟文的研究貶多于褒,因而客觀評價顯得十分必要,本研究力圖厘清軟文與其背后意識的關(guān)系,從而對軟文作出客觀評價。本研究以湖南日報2015年5月至9月份搜集的50篇新聞軟文為語料,基于菲爾克萊夫的三維框架理論:文本、話語實踐、社會實踐,對報紙軟文進行批評性解讀。文本方面,關(guān)注軟文標題的句式特征,如直接標題與間接標題。關(guān)注軟文正文的詞匯特征,如與新聞相關(guān)詞匯和評價詞匯等。話語實踐方面則研究軟文的互文性,包括體裁互文和文化互文。而社會實踐主要探討廣告主和報紙運營代理商的意識形態(tài)。本研究嘗試探討以下三個問題:(1)軟文的語言特征有哪些?(2)軟文如何通過互文生成語篇?(3)報紙軟文中隱含了何種意識以及這些意識出現(xiàn)的原因?本研究發(fā)現(xiàn)如下:(1)報紙軟文標題的句式特征以及正文的詞匯特點使報紙軟文“披上”了新聞的外衣。間接標題的大量使用模糊了讀者對軟文的判斷,簡單陳述句的使用加強了報紙軟文的嚴肅性和簡潔性;正文中出現(xiàn)的各種相關(guān)新聞詞匯不僅增強了軟文的時效性和新聞化特征,同時提高了軟文的隱蔽性。而評價詞匯的使用,刺激和加深讀者的第一印象,以新聞之形,做宣傳之實,從而有效地實現(xiàn)報紙軟文的商用交際意圖。(2)軟文的生成離不開巧妙的互文,是體裁互文和文化互文共同作用的產(chǎn)物。一方面本研究通過語步分析,發(fā)現(xiàn)報紙軟文是新聞體裁與廣告體裁的互文;另一方面通過解碼文化互文,發(fā)現(xiàn)報紙軟文蘊含對歷史傳統(tǒng)的尊重以及對現(xiàn)代生活方式的追求等文化價值理念。(3)某種意義上言,軟文是廣告主與報紙媒介代理商共同利益訴求的結(jié)果。一方面廣告主利用報紙媒介,自主選擇軟文主題,宣傳產(chǎn)品和服務(wù),最終實現(xiàn)話語霸權(quán);另一方面,報紙運營代理商作為軟文寫作的中介,為求私利,控制軟文生產(chǎn),異化報紙職能,最終使報紙媒介公信力下降。綜上,軟文背后是復(fù)雜的利益共存,報紙軟文的發(fā)展促使傳統(tǒng)廣告的再次轉(zhuǎn)型。本研究表明,軟文的發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)。一方面,軟文是廣告創(chuàng)新的體現(xiàn),為廣告革新提供一定借鑒;同時,軟文在一定程度上也給廣告市場帶來混亂。唯有理性協(xié)調(diào)廣告主,報紙媒介,讀者三者的關(guān)系,才能引導(dǎo)廣告行業(yè)良性發(fā)展,從而打造共贏局面。
【關(guān)鍵詞】：報紙軟文 批評話語分析 菲爾克萊夫的三維框架理論 互文 意識形態(tài)
【學位授予單位】：湖南科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：H315
【目錄】：

• Acknowledgements5-6
• Abstract6-8
• 摘要8-12
• Chapter 1 Introduction12-16
• 1.1 Research Background12-13
• 1.2 Purpose and Significance of the Study13
• 1.3 Research Questions and Methods13-14
• 1.4 Organization of the Thesis14-16
• Chapter 2 Literature Review16-22
• 2.1 Definition of Advertorial16
• 2.2 Previous Studies on Advertorial16-20
• 2.1.1 Media Perspective17-19
• 2.1.2 Narrative Strategy Perspective19
• 2.1.3 Discourse Analysis Perspective19-20
• 2.3 Merits and Demerits of Previous Studies20-22
• Chapter 3 Theoretical Framework22-30
• 3.1 Brief Introduction to CDA22-23
• 3.2 Fairclough’s Three Dimensional Framework of CDA23-28
• 3.1.1 Text25-26
• 3.1.2 Discourse Practice26-27
• 3.1.3 Social Practice27-28
• 3.3 Summary28-30
• Chapter 4 Linguistic Features of the Newspaper Advertorial30-46
• 4.1 Features of the Headline of Advertorial30-38
• 4.1.1 Headline Presentation : Direct and Indirect31-33
• 4.1.2 Syntactical Characteristics of the Headline33-38
• 4.2 Lexical Features of the Body of Advertorial38-43
• 4.2.1 News-Related Diction38-41
• 4.2.2 Evaluative Diction41-43
• 4.3 Summary43-46
• Chapter 5 Intertextuality Analysis of the Newspaper Advertorial46-62
• 5.1 Genre Intertextuality46-56
• 5.1.1 Mixture of Genres47-50
• 5.1.2 Mixture of Registers50-56
• 5.2 Cultural Intertextuality56-59
• 5.2.1 The Value of Respecting to Tradition and History56-58
• 5.2.2 The Value of Pursuing for Modern Lifestyle58-59
• 5.3 Summary59-62
• Chapter 6 Ideology Analysis of the Newspaper Advertorial62-72
• 6.1 From Perspective of the Advertiser62-66
• 6.1.1 Ideology of the Advertiser63-65
• 6.1.2 Reasons Contributing to the Advertiser’s Ideology65-66
• 6.2 From Perspective of the Newspaper Marketing Agent66-69
• 6.2.1 Ideology of the Newspaper Marketing Agent67-68
• 6.2.2 Reason Contributing to the Newspaper Marketing Agent’s Ideology68-69
• 6.3 Summary69-72
• Chapter 7 Conclusion72-76
• 7.1 Major Findings of the Thesis72-74
• 7.2 Limitations and Suggestions for Further Studies74-76
• Bibliography76-80
• Appendix A80-82
• Appendix B82-108
• Appendix C108-109

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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2 陳超;論"新聞性廣告"和"廣告性新聞[J];新聞記者;2002年01期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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2 王冰;英語廣告語篇的宏觀結(jié)構(gòu)研究[D];吉林大學;2004年

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本文編號：642146