【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷深入,不同區(qū)域和國家之間經(jīng)濟(jì)、文化廣泛交流的平臺(tái)已經(jīng)形成,并把人類帶入了物質(zhì)極為豐富的商業(yè)信息化時(shí)代。廣告作為商業(yè)信息化時(shí)代的顯著標(biāo)志,已經(jīng)滲透到人類生活的方方面面,甚至成為人類生活的重要組成部分,全球流通的廣告對(duì)文化的傳播作用也日益凸顯。作為廣告的核心內(nèi)容,廣告語反映了人類社會(huì)生活的方方面面,如一個(gè)國家的哲學(xué)、風(fēng)俗、宗教、價(jià)值觀和思維模式等,這些都會(huì)受到民族文化的影響和制約。因此,企業(yè)若想將豐富的廣告語推向世界,很大程度上取決于翻譯是否充分考慮了文化因素。處于經(jīng)濟(jì)全球化的今天,只有充分考慮到文化因素的廣告語翻譯才能深入人心,從而有效地打開國際市場(chǎng),精準(zhǔn)地傳遞商品和服務(wù)的信息及特色,在激烈的國際競爭環(huán)境下立于不敗之地。簡言之,廣告的成功,離不開一則好的廣告語,更離不開有效的廣告語翻譯。本文主要研究廣告標(biāo)語的中英文互譯問題。論文內(nèi)容主要由以下幾個(gè)主要部分構(gòu)成:(一)對(duì)國內(nèi)外廣告語翻譯研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述,揭示廣告標(biāo)語翻譯存在的問題,指出文化轉(zhuǎn)向是指導(dǎo)翻譯實(shí)踐的一種新趨勢(shì),文化轉(zhuǎn)向?qū)V告標(biāo)語翻譯具有指導(dǎo)意義。(二)對(duì)巴斯奈特的文化轉(zhuǎn)向翻譯理論的歷程進(jìn)行闡述,從文化的視角審視翻譯實(shí)踐,如,譯者應(yīng)該充分考慮翻譯中涉及到的整個(gè)文化語境的操控問題。論文歸納、分析且提出文化轉(zhuǎn)向視角下進(jìn)行廣告標(biāo)語翻譯的意義:①廣告標(biāo)語翻譯實(shí)踐,必須充分考慮與翻譯相關(guān)的文化語境;②在以翻譯文本為中心的條件下,充分進(jìn)行創(chuàng)造性翻譯;③認(rèn)真分析翻譯過程面臨的文化沖突背后的文化因素,達(dá)到充分協(xié)調(diào)文化沖突的目的。(三)以思維模式、價(jià)值觀念、審美心理等三個(gè)方面為研究重點(diǎn),對(duì)比分析中西方文化的差異,結(jié)合廣告語言的特征和廣告標(biāo)語翻譯的特點(diǎn),通過選取有代表性、文化形象突出的廣告標(biāo)語作為具體的案例進(jìn)行分析和比較研究,總結(jié)和歸納出中英文廣告語言背后所隱藏的文化差異和文化特征。(四)論文主要結(jié)合具體的廣告標(biāo)語翻譯案例,以文化轉(zhuǎn)向?yàn)橹笇?dǎo),分析廣告標(biāo)語翻譯中的增譯、減譯、改譯及創(chuàng)譯等四種翻譯具體方法。論文認(rèn)為廣告語譯者應(yīng)充分考慮源語和目的語文化語境,從文化和諧、文化融合的視角出發(fā),深入分析可能造成文化沖突的文化因素,解決文化障礙;在不改變?cè)纳顚右馑嫉脑瓌t上,運(yùn)用靈活的翻譯方法,創(chuàng)造出優(yōu)于原文的廣告標(biāo)語。
【學(xué)位授予單位】：西華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：H315.9

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 梁麗紅;;跨文化視角下的中美廣告語互譯[J];科學(xué)咨詢(科技·管理);2015年12期

2 曾麗丹;;中西文化差異對(duì)廣告翻譯的影響[J];時(shí)代文學(xué)(下半月);2015年11期

3 汪敏飛;;廣告仿擬語的前景化特征及翻譯研究[J];中國科技翻譯;2015年04期

4 唐素琴;;英漢廣告語的文化差異現(xiàn)象及翻譯應(yīng)對(duì)策略[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2015年13期

5 湯一昕;;生態(tài)翻譯學(xué)視角下的廣告語翻譯[J];東南大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2015年S1期

6 郭雨;;廣告語英譯中的失誤與策略評(píng)析——以國內(nèi)服裝品牌為例[J];北京城市學(xué)院學(xué)報(bào);2015年02期

7 王傳英;盧蕊;;經(jīng)濟(jì)全球化背景下的創(chuàng)譯[J];中國翻譯;2015年02期

8 周嫻;;從跨文化看中英鞋服廣告宣傳語的翻譯[J];黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào);2014年09期

9 許玉蘭;;廣告英語的語言特點(diǎn)及譯法[J];海外英語;2014年14期

10 劉艷芳;;論廣告翻譯中的重寫[J];文史博覽(理論);2014年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 劉佳;多模態(tài)視角下的廣告語言研究[D];山東大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2787581