發(fā)布時(shí)間：2019-07-16 10:17

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,商品競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈,廣告作為商品推銷的重要方式在經(jīng)濟(jì)生活中的地位越來(lái)越突出。廣告語(yǔ)對(duì)廣告的實(shí)際收益具有重要影響,成功的廣告語(yǔ)在給消費(fèi)者留下深刻印象的同時(shí)對(duì)商品形成有效的促銷并提升企業(yè)形象。為適用全球化市場(chǎng)的需要,廣告翻譯受到企業(yè)越來(lái)越多的重視,進(jìn)而對(duì)廣告翻譯的研究也層出不窮,但從未使用經(jīng)濟(jì)的方法來(lái)分析翻譯策略取得的廣告價(jià)值。在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下,廣告的翻譯同樣具有經(jīng)濟(jì)屬性,具有價(jià)值的高低及收益的多少,從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角下分析廣告翻譯的成敗是一次全新的嘗試。語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)是以語(yǔ)言學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為主,同時(shí)涉及社會(huì)學(xué)、教育學(xué)等多門(mén)學(xué)科的交叉性邊緣學(xué)科。上世紀(jì)六十年代由美國(guó)學(xué)者Jacob Marschak正式提出,他認(rèn)為語(yǔ)言作為人類交流的工具,同樣具有經(jīng)濟(jì)屬性即價(jià)值、效用、費(fèi)用和收益,對(duì)這四方面的分析和探討成為語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要內(nèi)容。雖然語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)是新興學(xué)科,但短短幾十年間卻迅猛發(fā)展,受到國(guó)內(nèi)外的廣泛重視。隨著國(guó)內(nèi)理論研究的不斷深化,用應(yīng)型研究逐漸興起,用應(yīng)型研究都集中于教育發(fā)展等宏觀方面,而微觀卻沒(méi)有引起足夠重視。論文選取的翻譯文本分屬于不同的廣告策略,從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的四個(gè)方面分別分析廣告翻譯策略的使用情況,更加清晰的展現(xiàn)翻譯策略在不同廣告中所呈現(xiàn)的不同經(jīng)濟(jì)價(jià)值。論文中所有的翻譯策略研究基于實(shí)際情況調(diào)查,使整個(gè)文本分析更加公正、客觀,有效避免主觀意向�？傊�,論文基于語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法和理論對(duì)英語(yǔ)廣告的翻譯策略進(jìn)行了分析和比較,在實(shí)踐的基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用范圍,同時(shí)為廣告翻譯的分析提供全新視角。這不僅豐富了相關(guān)理論知識(shí),也為以后的相關(guān)研究提供借鑒,更重要的是使人們對(duì)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有新的認(rèn)識(shí)和了解。然而,由于受到各方面條件的限制,研究中難免出現(xiàn)失誤和不足,還需以后的研究者繼續(xù)補(bǔ)充改進(jìn),以求有進(jìn)一步發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：H315.9

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2515019