【摘要】：由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展、多媒體與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用,多模態(tài)已成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?對(duì)全球視覺(jué)文化和聽(tīng)覺(jué)文化產(chǎn)生了巨大的沖擊。當(dāng)前,信息傳遞越來(lái)越多地依賴多種模式的文本,而不再是通過(guò)單一模式的文本。因此,有必要把多種媒體和多種模態(tài)結(jié)合起來(lái),對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析。公益廣告作為宣傳社會(huì)意識(shí)形態(tài)、為大眾提供服務(wù)的一種有效形式,在傳播優(yōu)良社會(huì)風(fēng)尚、倡導(dǎo)先進(jìn)思想觀念、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步等方面發(fā)揮了巨大的作用。因此,從多模態(tài)話語(yǔ)分析角度,對(duì)英文公益廣告的語(yǔ)言和非語(yǔ)言資源進(jìn)行綜觀研究,無(wú)疑具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。多模態(tài)話語(yǔ)分析對(duì)語(yǔ)篇中使用的語(yǔ)言、圖像、聲音、動(dòng)作等不同符號(hào)模態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)分析。該學(xué)科領(lǐng)域?qū)⑾到y(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論擴(kuò)展到其他非語(yǔ)言符號(hào)資源。與傳統(tǒng)的話語(yǔ)分析方式的區(qū)別在于,多模態(tài)話語(yǔ)分析強(qiáng)調(diào)對(duì)動(dòng)態(tài)和靜態(tài)符號(hào)資源進(jìn)行綜合分析。近年來(lái),多模態(tài)話語(yǔ)分析已成為話語(yǔ)分析領(lǐng)域的一種新的發(fā)展趨勢(shì),覆蓋了諸如電影、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、海報(bào)、平面廣告等語(yǔ)篇類(lèi)型。本文旨在整合系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)和視覺(jué)語(yǔ)法理論,分析多模態(tài)語(yǔ)篇中人際意義的傳遞方式,著重對(duì)公益廣告進(jìn)行考察。本文分析的語(yǔ)料均為真實(shí)的公益廣告,來(lái)自于政府、權(quán)威機(jī)構(gòu)和有影響力的網(wǎng)站,比如:http://www.icrc.org/eng,www.4a98.com,www.millerngo.com,www.adcouncil.org,http://image.baidu.com等。本文對(duì)40條英文公益廣告進(jìn)行分析,以驗(yàn)證系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)和視覺(jué)語(yǔ)法理論在多模態(tài)語(yǔ)篇分析領(lǐng)域的應(yīng)用前景。本文的研究成果有望對(duì)公益廣告的設(shè)計(jì)和解讀提供啟示,并提高其影響力。研究結(jié)果表明:在公益廣告中,語(yǔ)言藝術(shù)(包括語(yǔ)氣、情態(tài)、人稱等三個(gè)系統(tǒng))對(duì)傳播人際意義有著重要的作用。同時(shí),視覺(jué)圖像中的接觸、社會(huì)距離、視角和情態(tài)需要進(jìn)行協(xié)調(diào)設(shè)計(jì),以表達(dá)互動(dòng)意義。從這層意義上講,文本與圖像在公益廣告語(yǔ)篇中相互合作,綜合呈現(xiàn)其人際意義。
[Abstract]:With the rapid development of modern science and technology and the wide use of multimedia and Internet, multi-mode has become an indispensable part of our daily life, which has a great impact on the global visual and auditory culture. At present, information transmission relies more and more on text of multiple modes rather than on text of single mode. Therefore, it is necessary to combine multiple media with multiple modes to analyze multimodal discourse comprehensively and systematically. As an effective form of publicizing social ideology and providing service to the public, public service advertisement plays a great role in spreading good social custom, advocating advanced ideology and promoting social progress. Therefore, from the perspective of multi-modal discourse analysis, it is undoubtedly of great theoretical and practical significance to study the linguistic and non-linguistic resources of English public service advertising. Multi-modal discourse analysis systematically analyzes the different symbolic modes of language, image, sound, action and so on. This field extends the theory of systemic functional linguistics to other non-linguistic symbolic resources. The difference from traditional discourse analysis is that multi-modal discourse analysis emphasizes the comprehensive analysis of dynamic and static symbolic resources. In recent years, multimodal discourse analysis has become a new trend in the field of discourse analysis, covering text types such as movies, television programs, network videos, posters, print advertisements and so on. The purpose of this paper is to integrate the theories of systemic functional linguistics and visual grammar, to analyze the transmission of interpersonal meaning in multimodal discourse, and to focus on public service advertising. The data analyzed in this paper are genuine public service advertisements from governments, authoritative organizations and influential websites, such as: httpw / www.icrc.orgr / engn / www.4a98.com.com www.millerngo.com.com www.adil.orgngo.com.com www.adil.org.com httpw / r / image.baidu.com. This paper analyzes 40 English public service advertisements in order to verify the application prospects of systemic functional linguistics and visual grammar theory in the field of multimodal discourse analysis. The research results of this paper are expected to provide inspiration for the design and interpretation of public service advertising and improve its influence. The results show that in public service advertising, language art (including mood, modality and person) plays an important role in the communication of interpersonal meaning. At the same time, the contact, social distance, visual angle and modality in visual images need to be designed harmoniously to express the interactive meaning. In this sense, text and image cooperate with each other in public service advertising discourse and present their interpersonal meaning.
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：H315

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2179834