隨著人類在知識、經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域的不斷進步與突破,經(jīng)濟全球化發(fā)展迅速,各國互聯(lián)互通頻繁。廣告,尤其是商業(yè)廣告這一豐富多彩的元素,在傳承人類文明、交流商品信息、引導(dǎo)廣告受眾消費中發(fā)揮著越來越重要的作用。于是面對各色各樣的廣告,如何使自己的廣告脫穎而出,吸引廣告受眾注意力,激發(fā)消費欲望,引發(fā)購買行動是廣告設(shè)計能否成功的關(guān)鍵所在。LakoffJohnson于1980年發(fā)表了題為《我們賴以生存的隱喻》一書,從此,對隱喻的研究打破了傳統(tǒng)修辭學(xué)的界限而進入認知領(lǐng)域,隱喻也被視為一種思維方式與認知手段。作為商業(yè)廣告策劃的有力工具之一,廣告隱喻以其獨特的語言魅力吸引受眾注意力,巧妙地運用較少的文字或生動形象的圖片傳達出更豐富的商業(yè)涵義,更有效地達到廣告主的交際目的。本文在SperberWilson關(guān)聯(lián)理論的框架下對英語商業(yè)廣告中的隱喻進行嘗試性的探討,認為廣告交際也是一個涉及廣告主明示信息意圖與廣告受眾推理廣告主交際意圖的認知過程。商業(yè)廣告中的隱喻作為明示刺激促使廣告受眾注意力集中在廣告主所表達的信息意圖,基于邏輯信息、百科信息和詞匯信息通過一系列的語用推理找到最佳關(guān)聯(lián),以達到互明的交際目的。因此,本文首先從關(guān)聯(lián)理論的兩個重要理論框架下,即明示-推理交際和最佳關(guān)聯(lián),探討英語商業(yè)廣告中隱喻的語用功能;其次利用定性研究方法,經(jīng)過闡釋英語商業(yè)廣告中的文字隱喻和圖畫隱喻的推理過程,探討其在實際生活中的應(yīng)用,從而主要尋求兩個問題的答案:(1)隱喻在英語商業(yè)廣告中發(fā)揮著哪些重要功能?(2)英語商業(yè)廣告中的隱喻如何引導(dǎo)廣告受眾尋找最佳關(guān)聯(lián)?本文由引言、主體和結(jié)論三部分組成,其主要內(nèi)容如下:第一部分是引言。伴隨人類交際在認知領(lǐng)域的重大突破,關(guān)聯(lián)理論與隱喻在實際生活中的應(yīng)用引起了國內(nèi)外語言學(xué)家的研究熱潮。因此,第一部分簡要講述了該選題的歷史背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及本論文的創(chuàng)新點。第二部分是文章的主體,共分為三章。第一章是文獻述評,分為三部分。第一部分對隱喻的研究概況、分類關(guān)聯(lián)理論對隱喻的動力作用進行敘述;第二部分對英語商業(yè)廣告的性質(zhì)、語言、功能三方面特點進行了闡述。第三部分是對關(guān)聯(lián)理論的創(chuàng)立與發(fā)展、以及包括語境的選擇、明示-推理交際模式、最佳關(guān)聯(lián)等重要概念的詳細介紹。這都為下文的研究分析做了良好鋪墊。第二章主要在關(guān)聯(lián)理論的框架下,對從互聯(lián)網(wǎng)、《經(jīng)濟學(xué)人》、《時代周刊》、《財富》中搜集的23條具有典型性的英語商業(yè)廣告中隱喻的功能進行闡述。對廣告主來說,廣告交際是一個明示信息意圖的過程,而對廣告受眾來說,廣告交際是一個推理廣告主交際意圖的過程。所以隱喻作為廣告交際中的明示刺激,吸引廣告受眾注意力的同時,使得廣告主傳達的信息更加豐富,廣告受眾獲取的交際意圖更加深刻;在廣告受眾進行語用推理獲取最佳關(guān)聯(lián)的過程中,隱喻作為隨意言談的一種具有足夠的關(guān)聯(lián)性,值得聽話人付出一定努力進行處理,達到的良好語境效果足以抵消所付出的處理努力,加深印象的同時,為廣告主建立了良好商譽,更有力地說服廣告受眾實施消費行動;此外隱喻作為一種導(dǎo)向弱隱含的手段,使廣告受眾對廣告的信任與理解負主要責任,從而為廣告主避免了負面影響。第三章在關(guān)聯(lián)理論的基礎(chǔ)上,詳細分析了英語商業(yè)廣告中文字隱喻和圖畫隱喻在實際生活中的應(yīng)用。真正地理解隱喻由三個步驟實現(xiàn):(1)識別隱喻;(2)構(gòu)建語境假設(shè);(3)推導(dǎo)出隱含意。根據(jù)關(guān)聯(lián)理論,隱喻作為一種明示刺激一定與廣告中銷售的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān),值得廣告受眾付出一定的心理努力來構(gòu)建一系列的語境假設(shè)。最后,廣告受眾獲得了豐富的隱含意,尤其是基于強隱含的弱隱含,取得了良好的語境效果,尋求了最佳關(guān)聯(lián),從而成功地推斷出廣告主的交際意圖。第三部分是結(jié)論。第三部分是本論文的結(jié)論部分。對全文進行歸納總結(jié),對摘要中提出的兩個問題進行一一解答,同時指出本研究中存在的不足之處,以及對未來的隱喻研究提出意見與建議,強調(diào)本文對廣告主和廣告受眾均有所啟示:使廣告主恰當運用隱喻來設(shè)計更加新穎的廣告,推銷產(chǎn)品更多地盈利;使廣告受眾更好地理解廣告隱喻,了解該產(chǎn)品或服務(wù)是否符合自己的需求。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：H315

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 鄭艷霞;隱喻的關(guān)聯(lián)性論述[J];四川外語學(xué)院學(xué)報;2004年01期

2 束定芳;論隱喻的運作機制[J];外語教學(xué)與研究;2002年02期

3 李海輝;隱喻的關(guān)聯(lián)性解釋[J];外語教學(xué);2000年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 張?zhí)┱?關(guān)聯(lián)理論指導(dǎo)下對漢語商業(yè)廣告的隱喻分析[D];大連理工大學(xué);2010年

2 吳秀明;關(guān)聯(lián)理論對廣告中隱喻的闡釋[D];福建師范大學(xué);2007年

本文編號：1999061