本文選題：品牌商標(biāo) + 品牌附加值�。� 參考：《福建茶葉》2017年02期

【摘要】：本文首先就茶文化與茶品牌商標(biāo)的關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述,并對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)茶品牌商標(biāo)的英譯誤區(qū)進(jìn)行具體分析,接著在此基礎(chǔ)上就茶文化視野下"茶"品牌商標(biāo)的英譯策略提出幾點(diǎn)建議。茶文化與茶品牌商標(biāo)的關(guān)系主要在于:茶品牌商標(biāo)寄寓著茶文化;茶文化提升了茶品牌商標(biāo)的品牌附加值。當(dāng)前國(guó)內(nèi)茶品牌商標(biāo)的英譯誤區(qū)主要包括三點(diǎn):片面迎合外國(guó)人的審美觀,茶品牌商標(biāo)翻譯缺失文化特色;直接從漢語(yǔ)拼音出發(fā)進(jìn)行音譯,導(dǎo)致外國(guó)消費(fèi)者一頭霧水;忽視文化差異的存在,影響外國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。茶文化視野下"茶"品牌商標(biāo)的英譯策略可以嘗試保留我國(guó)茶文化意蘊(yùn)以及適當(dāng)采用"音譯法"的方式。
[Abstract]:This paper first briefly expounds the relationship between tea culture and tea brand trademark, and analyzes the misunderstanding of English translation of tea brand trademark in China. On the basis of this, some suggestions are put forward on the English translation strategy of the brand brand trademark of "tea" from the perspective of tea culture. The relationship between tea culture and tea brand trademark mainly lies in: tea brand trademark contains tea culture; tea culture promotes brand added value of tea brand trademark. At present, there are three main misunderstandings in English translation of domestic tea brand trademarks: one-sided catering to foreigners' aesthetic standards, lack of cultural characteristics in the translation of tea brand trademarks, transliteration directly from Pinyin, which leads to confusion among foreign consumers; Ignoring the existence of cultural differences affects foreign consumers' desire to buy. From the perspective of tea culture, the English translation strategy of "tea" brand trademark can try to preserve the implication of tea culture in China and adopt "transliteration method" appropriately.
【作者單位】： 華北理工大學(xué)輕工學(xué)院國(guó)際語(yǔ)言學(xué)院;
【分類號(hào)】：H315.9

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本文編號(hào)：1868599