本文關(guān)鍵詞：關(guān)于日本商品廣告用語(yǔ)表現(xiàn)的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：商品廣告作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一項(xiàng)非常重要的環(huán)節(jié),商品廣告語(yǔ)言自然也成為了社會(huì)語(yǔ)言中不可或缺的一部分�，F(xiàn)今關(guān)于日本廣告已經(jīng)有了多方面的研究,但是廣告語(yǔ)的用語(yǔ)表現(xiàn)研究尚不充分。日本電器和機(jī)械商品在世界市場(chǎng)范圍內(nèi)占有主導(dǎo)地位,這些商品的廣告語(yǔ)有著獨(dú)特的宣傳方式及宣傳語(yǔ)言。因此,本研究以日本電器及機(jī)械廣告語(yǔ)為例,考察分析其廣告用語(yǔ)的表記方式,用語(yǔ)特色,修辭特點(diǎn),并在此基礎(chǔ)上考察其使用效果。關(guān)于日本廣告語(yǔ)的研究,學(xué)術(shù)界已經(jīng)對(duì)廣告語(yǔ)的文體,中日對(duì)照,語(yǔ)用論,修辭學(xué),詞匯學(xué)等不同的方面進(jìn)行了研究,其中大部分的研究是基于整體廣告語(yǔ)而進(jìn)行的研究。本研究從日本的『コピ0陻Q』當(dāng)中選取了150例“電器和機(jī)械”商品的廣告語(yǔ),基于語(yǔ)言學(xué)和修辭學(xué)的觀點(diǎn)從廣告語(yǔ)的語(yǔ)言表現(xiàn),詞匯的選擇特點(diǎn)以及修辭的運(yùn)用和使用效果等方面進(jìn)行考察,并在此基礎(chǔ)上研究分析此類廣告語(yǔ)的特點(diǎn)。調(diào)查分析的結(jié)果如下。(1)本研究首先綜述日本廣告及廣告語(yǔ)言的定義和種類,確定本文研究的廣告語(yǔ)為文字廣告語(yǔ)、企業(yè)商品廣告語(yǔ)以及新興廣告中的CS廣告語(yǔ)。(2)在調(diào)查的150例的商品廣告語(yǔ)當(dāng)中,文字的表現(xiàn)方式有漢字,假名文字,外國(guó)文字以及多元化的文字表現(xiàn)方式。其中多元化的文字表現(xiàn)方式使用次數(shù)最多。從廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)來(lái)看,數(shù)量比重最多的字?jǐn)?shù)是21-30字之間,這樣的字?jǐn)?shù)可以充分表現(xiàn)廣告語(yǔ)所要傳遞的內(nèi)容,其內(nèi)容主要以對(duì)話,商品的解說(shuō)為主。(3)從詞匯選取的角度來(lái)看,名詞當(dāng)中固有名次和代名詞的出現(xiàn)次數(shù)很少,描述商品性能詞匯使用頻率很低。普通名詞出現(xiàn)次數(shù)多,主要以“感·季節(jié)·環(huán)境保護(hù)”等詞類為主。外來(lái)語(yǔ)出現(xiàn)的類型主要以“商品名稱·國(guó)家地名·商標(biāo)”等名詞性的外來(lái)語(yǔ)為主。其中專業(yè)性外來(lái)語(yǔ)的使用次數(shù)最多。從形容詞和形容動(dòng)詞的角度來(lái)看,形容動(dòng)詞的出現(xiàn)次數(shù)很低,其中“好き”的使用次數(shù)最多�！靶陇筏�、欲しい、小さい、大きい”等形容詞經(jīng)常被廣告商采用。從副詞的角度來(lái)看,副詞多集中在狀態(tài)副詞范圍內(nèi)。在動(dòng)詞的使用狀況當(dāng)中,五段動(dòng)詞和他動(dòng)詞的使用次數(shù)最多,“ある、なる、尫う、感じる”等動(dòng)詞多次被采用。從介紹商品屬性詞匯選擇角度來(lái)看,詞匯可以分為:性能詞匯,實(shí)用詞匯,心情詞匯,展現(xiàn)產(chǎn)品地位和外觀的詞匯這四種類型詞匯。其中,心情詞匯所占比重最大。(4)調(diào)查廣告語(yǔ)的修辭使用情況,發(fā)現(xiàn)150例的電器機(jī)械廣告語(yǔ)當(dāng)中有72例廣告語(yǔ)運(yùn)用了修辭格。主要集中在比喻修辭和體言結(jié)尾修辭格上。采用修辭手法的廣告語(yǔ),不光是增加了廣告語(yǔ)的語(yǔ)體色彩,使之富有趣味性,易記性,這樣帶有修辭效果的廣告語(yǔ),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)富有生動(dòng)性,可以吸引消費(fèi)者的興趣。(5)通過(guò)前三章的廣告用語(yǔ)表現(xiàn)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),廣告語(yǔ)在一定程度上反應(yīng)了日本社會(huì)文化要素。在日本獨(dú)特的自然觀念、環(huán)境保護(hù)意以及外來(lái)文化的影響之下,日本電器機(jī)械廣告語(yǔ)的用詞上也反應(yīng)了當(dāng)今日本社會(huì)文化的特征以及日本企業(yè)和消費(fèi)者所關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。
【關(guān)鍵詞】：電器·機(jī)械商品 廣告語(yǔ) 表記方式 詞匯 修辭手法
【學(xué)位授予單位】：遼寧師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H36
【目錄】：

• 要旨4-6
• 摘要6-10
• 1.はじめに10-14
• 1.1 研究の背景10-11
• 1.2 ^兏妞味
  
  本文編號(hào)：357633
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