廣告承載文化,文化促進(jìn)廣告?zhèn)鞑?中國文化元素對廣告創(chuàng)作與傳播有著重要意義與深遠(yuǎn)影響。對于國產(chǎn)品牌而言,將中國文化元素融入現(xiàn)代廣告中,不僅能增強廣告的文化底蘊和感染力,同時也承擔(dān)了品牌繼承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。本文首先對中國文化元素、受眾心理模型以及中國文化元素在國產(chǎn)品牌廣告中的應(yīng)用進(jìn)行文獻(xiàn)梳理,形成了中國文化元素的定義與分類,發(fā)展出較為全面的AICDMA受眾心理反應(yīng)模型,并基于此形成調(diào)查問卷。同時,提煉出水墨畫、意境、孝文化等關(guān)注度較高的中國文化元素,進(jìn)行后續(xù)訪談和分析。問卷數(shù)據(jù)分析表明,中國文化元素對提升國產(chǎn)品牌廣告效果起到了積極作用,但對不同心理階段以及不同受眾的影響存在差別。中國文化元素能很好地吸引受眾注意并引起其消費興趣,對17歲及以下年齡和大專學(xué)歷背景的受眾影響更顯著。在促進(jìn)理解方面,中國文化元素的積極作用被六成以上受眾認(rèn)可,對公務(wù)員及事業(yè)編制受眾的積極影響尤為顯著。在生成購買欲望方面,受眾的積極性有所下降,中國文化元素主要對36歲及以上受眾和公務(wù)員及事業(yè)編制受眾產(chǎn)生顯著影響。在強化記憶方面,也有超六成受眾肯定了中國文化元素的積極影響,其中,公務(wù)員及事業(yè)單位的受眾反響更積... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

受眾在注意部分的選擇分布統(tǒng)計

第3章中國文化元素對國產(chǎn)品牌廣告效果影響的實證分析25費者在獲取有價值的商品信息。圖3.2受眾在興趣部分的選擇分布統(tǒng)計表3.6受眾在興趣部分的各類分值均值最大值最小值中位數(shù)標(biāo)準(zhǔn)差方差我對此類廣告很感興趣3.9435.0003.0004.0000.7690.591我對此類廣告中的產(chǎn)品很感興趣3.7585.0002.0004.0000.9100.828我會主動搜尋此類廣告中產(chǎn)品的信息3.4505.0001.0003.0001.0911.1903.2.2消費興趣程度與其他五維度顯著正相關(guān)根據(jù)表3.7的結(jié)果，興趣與注意、理解、欲望、記憶、購買等的相關(guān)系數(shù)分別為0.782、0.718、0.732、0.666和0.680，通過對相關(guān)系數(shù)的檢驗，發(fā)現(xiàn)雙側(cè)P值均小于0.001。因此，可以認(rèn)為興趣與其他五個維度之間的正相關(guān)系數(shù)有統(tǒng)計學(xué)意義，每兩個變量之間顯著正相關(guān)，即隨著興趣程度的增加，注意力、理解、消費欲望、記憶、購買等水平或可能性也在增加。表3.7興趣與各維度之間相關(guān)性檢驗注意興趣理解欲望記憶購買興趣皮爾森（Pearson）相關(guān).782**1.718**.732**.666**.680**顯著性（雙尾）.000.000.000.000.000N494494494494494494**.相關(guān)性在0.01層上顯著（雙尾）

受眾在理解部分的選擇分布統(tǒng)計

【參考文獻(xiàn)】：
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3215336