體育賽事的舉辦,尤其是大型體育賽事,被認(rèn)為能夠拉動(dòng)城市旅游,促進(jìn)舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。除了帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng),體育賽事被廣泛認(rèn)為可以提升城市的軟實(shí)力。通過舉辦賽事,可實(shí)現(xiàn)將賽事的良好形象轉(zhuǎn)移到舉辦城市的形象上來�？山梃b的通過體育賽事提升或重塑城市形象的案例不在少數(shù)。近些年我國城市熱衷于舉辦各種體育賽事,借助賽事提升城市形象往往是申辦賽事的主要目標(biāo)之一。關(guān)于舉辦城市應(yīng)如何利用賽事的討論很多,但是幾乎均停留于定性的描述。不可否定,這一問題需要更多的理論探討和實(shí)證分析。很遺憾的是,國外有關(guān)賽事與城市或目的地的研究很多,但是有關(guān)賽事形象與城市形象或目的地形象的研究卻也很少,因?yàn)榇罅康难芯客度氲接嘘P(guān)賽事對舉辦地的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和綜合效益的分析與評估中。然而,城市營銷的實(shí)踐者需要在理論的指導(dǎo)下更好地理解賽事形象與舉辦地形象之間的影響關(guān)系,這樣才能利用賽事提升城市形象與品牌,促進(jìn)城市營銷。目的地營銷是城市營銷的重要部分。本研究從目的地營銷的視角,運(yùn)用意義轉(zhuǎn)移模型和匹配假說構(gòu)建了賽事與目的地之間的形象轉(zhuǎn)移模型。提出了研究假設(shè)H1:在相同的維度上,賽事形象對目的地形象有顯著的正向影響。同時(shí),運(yùn)用了品牌聯(lián)合理論... 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：193 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 研究背景
        1.1.1 全球化背景下城市營銷興起
        1.1.2 賽事為城市帶來品牌營銷契機(jī)
        1.1.3 體育賽事與城市的結(jié)合日益緊密
    第二節(jié) 研究動(dòng)機(jī)
        1.2.1 豐富利用體育賽事進(jìn)行目的地營銷的理論框架
        1.2.2 促進(jìn)我國城市科學(xué)利用體育賽事進(jìn)行目的地營銷
    第三節(jié) 研究目的、研究范圍和研究意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究范圍
        1.3.3 研究意義
    第四節(jié) 研究困難、技術(shù)路線與論文結(jié)構(gòu)
        1.4.1 研究困難
        1.4.2 技術(shù)路線
        1.4.3 論文結(jié)構(gòu)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 事件與賽事
        2.1.1 事件的概念
        2.1.2 事件的分類
        2.1.3 賽事的概念
    第二節(jié) 事件對舉辦地的影響研究
        2.2.1 事件對舉辦地的經(jīng)濟(jì)影響
        2.2.2 事件對舉辦地的社會(huì)影響
        2.2.3 事件對舉辦地的綜合影響
        2.2.4 事件對舉辦地的負(fù)面研究
    第三節(jié) 事件對舉辦地形象的影響研究
        2.3.1 事件對舉辦地形象的影響研究——基于定性分析
        2.3.2 事件對舉辦地形象的影響研究——基于感知測量
        2.3.3 事件對舉辦地形象的影響研究——基于對比分析
        2.3.4 事件對舉辦地形象的影響研究——基于關(guān)系檢驗(yàn)
    第四節(jié) 賽事形象對目的地形象的影響研究
        2.4.1 賽事形象對目的地形象的影響
        2.4.2“形象轉(zhuǎn)移”的理論解釋
        2.4.3 形象契合的重要性——匹配假說
        2.4.4“匹配假說”的理論解釋
    第五節(jié) 主要概念的界定
        2.5.1 品牌形象的概念
        2.5.2 賽事形象的概念界定
        2.5.3 目的地形象的概念界定
        2.5.4 形象契合的概念界定
        2.5.5 其他概念的界定
    第六節(jié) 形象與形象契合的測量方法
        2.6.1 形象的維度分析
        2.6.2 形象的測量方法
        2.6.3 形象契合的測量方法
    第七節(jié) 理論基礎(chǔ)及假設(shè)的提出
        2.7.1 形象轉(zhuǎn)移模型、匹配假說及假設(shè)的提出
        2.7.2 品牌聯(lián)合理論、理性行為理論及假設(shè)的提出
        2.7.3 小結(jié)
    第八節(jié) 本章小結(jié)
第三章 研究對象與研究方法
    第一節(jié) 研究對象與研究任務(wù)
        3.1.1 研究對象
        3.1.2 研究任務(wù)
    第二節(jié) 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 問卷調(diào)查法
        3.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
        3.2.4 案例分析法
        3.2.5 小組座談法
        3.2.6 專家訪談法
第四章 賽事形象對目的地形象的影響檢驗(yàn)
    第一節(jié) 統(tǒng)計(jì)方法——因子分析和結(jié)構(gòu)方程模型
        4.1.1 信度和效度分析
        4.1.2 探索性因子分析
        4.1.3 結(jié)構(gòu)方程模型的使用
    第二節(jié) 數(shù)據(jù)檢驗(yàn)
        4.2.1 缺失值處理
        4.2.2 數(shù)據(jù)的正態(tài)性檢驗(yàn)
    第三節(jié) 賽事與目的地形象測量模型的檢驗(yàn)與分析
        4.3.1 賽事形象與目的地形象的探索性因子分析
        4.3.2 賽事形象與目的地形象的驗(yàn)證性因子分析
    第四節(jié) 賽事形象對目的地形象的影響檢驗(yàn)
        4.4.1 結(jié)構(gòu)模型的整體擬合檢驗(yàn)
        4.4.2 結(jié)構(gòu)模型的路徑系數(shù)假設(shè)檢驗(yàn)
        4.4.3 賽事類型在賽事形象影響目的地形象中的調(diào)節(jié)作用
    第五節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
第五章 形象契合、態(tài)度和未來行為意愿的關(guān)系檢驗(yàn)
    第一節(jié) 分析方法——層次回歸分析和方差分析
        5.1.1 層次回歸分析的步驟
        5.1.2 中介效應(yīng)的檢驗(yàn)
        5.1.3 方差分析
    第二節(jié) 基本數(shù)據(jù)分析與檢驗(yàn)
        5.2.1 基本數(shù)據(jù)分析
        5.2.2 數(shù)據(jù)共線性診斷
        5.2.3 數(shù)據(jù)正態(tài)性檢驗(yàn)
    第三節(jié) 關(guān)于F1賽事樣本的假設(shè)檢驗(yàn)
        5.3.1 形象契合對未來行為意愿的影響
        5.3.2 形象契合對賽事與目的地態(tài)度的影響
        5.3.3 賽事與目的地態(tài)度對未來行為意愿的影響
        5.3.4 目的地態(tài)度中介效應(yīng)的檢驗(yàn)
    第四節(jié) 關(guān)于ATP大師賽賽事樣本的假設(shè)檢驗(yàn)
        5.4.1 形象契合對未來行為意愿的影響
        5.4.2 形象契合對賽事與目的地態(tài)度的影響
        5.4.3 賽事與目的地態(tài)度對未來行為意愿的影響
    第五節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
第六章 分析與討論
    第一節(jié) 有關(guān)賽事形象對目的地形象的影響
        6.1.1 相關(guān)假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果的分析
        6.1.2 賽事形象影響目的地形象的機(jī)制分析
        6.1.3 形象影響和形象轉(zhuǎn)移
        6.1.4 有關(guān)賽事形象影響目的地形象的討論
    第二節(jié) 有關(guān)賽事形象與目的地形象的契合
        6.2.1 相關(guān)假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果的分析
        6.2.2 F1賽事和ATP大師賽與目的地的形象契合
        6.2.3 形象契合的測量方法分析
    第三節(jié) 研究的其他發(fā)現(xiàn)
        6.3.1 對人口學(xué)特征影響的認(rèn)識(shí)
        6.3.2 對旅行動(dòng)機(jī)影響的認(rèn)識(shí)
        6.3.3 對過往經(jīng)歷影響的認(rèn)識(shí)
        6.3.4 對賽事與目的地形象維度的認(rèn)識(shí)
    第四節(jié) 有關(guān)賽事與目的地形象契合的討論
        6.4.1 賽事與目的地契合的類型
        6.4.2 上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽與目的地的契合
        6.4.3 其他案例討論
    第五節(jié) 利用賽事進(jìn)行目的地營銷的實(shí)踐啟示
        6.5.1 科學(xué)選擇賽事擴(kuò)大目的地形象的吸引力
        6.5.2 合理規(guī)劃賽事群豐富目的地形象
        6.5.3 整合關(guān)聯(lián)傳播強(qiáng)化賽事與目的地的關(guān)聯(lián)
        6.5.4 挖掘賽事與目的地的原始契合與創(chuàng)意契合
第七章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 主要研究結(jié)論與創(chuàng)新點(diǎn)
        7.1.1 主要研究結(jié)論
        7.1.2 創(chuàng)新點(diǎn)
    第二節(jié) 研究的局限性
    第三節(jié) 未來的研究展望
        7.4.1 從形象改變的角度研究形象轉(zhuǎn)移
        7.4.2 形象契合的測評方法
        7.4.3 形象契合的影響因素分析
參考文獻(xiàn)
    中文文獻(xiàn)
    英文文獻(xiàn)
附錄
    附錄A：調(diào)查問卷（以ATP大師賽為例）
    附件B：訪談提綱
    附件C：小組討論人員名單


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國外大型事件社會(huì)影響研究述評[J]. 齊紅霞,蔡禮彬.  旅游學(xué)刊. 2014(05)
[2]贊助匹配對賽事贊助品牌評價(jià)的影響研究——解釋水平理論視角[J]. 劉英,張劍渝,杜青龍.  體育科學(xué). 2014(04)
[3]體育賽事與上海旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展研究[J]. 黃海燕,徐琳,駱雷,馬潔.  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(05)
[4]大型體育賽事與城市形象建設(shè)[J]. 宋娜梅,王桂華.  重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(02)
[5]基于城市營銷的中國城市大型體育賽事選擇研究[J]. 柴王軍,趙岷.  城市觀察. 2012(06)
[6]大型體育賽事與城市品牌形象關(guān)系的研究[J]. 王曉丹.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2012(03)
[7]上海國際形象調(diào)查 上海還是國際大都市嗎?[J]. 孫曉青.  小康. 2012(01)
[8]體育運(yùn)動(dòng)賽事與贊助品牌的一致性關(guān)系研究——以我國體育賽事為例[J]. 施俊華,王海燕.  成都體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(10)
[9]國內(nèi)外“體育賽事與城市營銷”問題研究現(xiàn)狀[J]. 陳春平,劉壯.  體育與科學(xué). 2011(05)
[10]品牌聯(lián)合的主效應(yīng)及其影響因素——基于TESIRO通靈的實(shí)證研究[J]. 張力群,高麗娟,韓順平.  江海學(xué)刊. 2011(04)

博士論文
[1]我國大型體育賽事優(yōu)化管理理論與實(shí)證研究[D]. 邢尊明.福建師范大學(xué) 2008
[2]體育賽事產(chǎn)業(yè)對城市競爭力的影響[D]. 余守文.復(fù)旦大學(xué) 2007

碩士論文
[1]基于品牌形象轉(zhuǎn)移理論的老字號(hào)贊助營銷實(shí)證研究[D]. 李曉潔.中山大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3308422