本文關(guān)鍵詞：C大賣場在上海市場的選址策略研究

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【摘要】：過去幾年,作為我國零售業(yè)的主力業(yè)態(tài)的大賣場在我國迅速崛起,但是隨之而來的問題也日漸突出,特別是選址難的問題已成為制約大賣場發(fā)展的“老大難”。目前在中國有大賣場選址策略的商家有沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、歐尚、卜蜂蓮花、世紀(jì)聯(lián)華、新華都、永輝、物美等等眾多國際國內(nèi)知名連鎖企業(yè),但商家們苦苦尋覓,卻不容易找到理想的商業(yè)場地,這種現(xiàn)象在全國大部分城市都存在著。眼下,各地大賣場的發(fā)展都不同程度地陷入選址難的窘境。由于選址不利和電商沖擊等因素,導(dǎo)致這兩年有多家大型超市關(guān)閉連鎖店或被整合,因此,拋開電商的因素,大賣場的正確選址,不但是其成功的先決條件,而且是經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化、專業(yè)化的前提條件和基礎(chǔ),可以說,好的選址是大賣場成功的一半。本文是對C大賣場在上海市場的選址策略進(jìn)行了研究。第一章是對該論文的研究背景、研究內(nèi)容和研究意義進(jìn)行了闡述,以及對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了概述。第二章針對C大賣場在上海的基本情況,對其在上海的選址環(huán)境進(jìn)行了分析,并研究了其在上海的選址問題。第三章是對C大賣場的選址環(huán)境通過實地考察的方法進(jìn)行了調(diào)研,主要包括對選址的區(qū)域、選址位置的交通、選址位置的商圈和選址位置的競爭情況進(jìn)行了研究并分析。第四章是C大賣場選址的顧客調(diào)研,主要是對顧客的基本情況、顧客便利性感知對大賣場顧客滿意與顧客忠誠的影響、大賣場商店街業(yè)種組合對顧客行為意向和光顧意愿的影響和顧客對大賣場的期望進(jìn)行了研究并分析。第五章是對C大賣場選址的財務(wù)進(jìn)行分析研究,主要是對其投資成本、營運(yùn)成本和盈利水平進(jìn)行了預(yù)測和分析,從而對其選址策略進(jìn)行研究。本文通過對C大賣場在上海市場選址策略的研究,旨在建立完整的選址體系,穩(wěn)固并繼續(xù)提升C大賣場在零售業(yè)市場的選址競爭力。同時,也為C大賣場在如此激烈的市場競爭中能夠脫穎而出,為其經(jīng)營給予支持和服務(wù)并從中獲利提供啟示和借鑒。
【關(guān)鍵詞】：C大賣場 選址調(diào)究 選址分析 選址策略
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F721
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究內(nèi)容10-11
• 1.3 研究意義11-12
• 1.4 相關(guān)文獻(xiàn)綜述12-14
• 第二章 C大賣場的發(fā)展現(xiàn)狀及選址問題的分析14-24
• 2.1 大賣場在上海的發(fā)展現(xiàn)狀概述14-15
• 2.2 C大賣場在上海的基本情況概述15-16
• 2.3 C大賣場在上海選址的環(huán)境分析16-19
• 2.3.1 C大賣場面臨的宏觀環(huán)境分析16-18
• 2.3.2 C大賣場面臨的微觀環(huán)境分析18-19
• 2.4 C大賣場在上海的選址問題及分析19-24
• 2.4.1 C大賣場的選址渠道研究19-21
• 2.4.2 C大賣場的選址位置情況21-22
• 2.4.3 C大賣場選址存在的問題分析22-24
• 第三章 C大賣場的選址環(huán)境調(diào)研24-45
• 3.1 選址調(diào)研概述24-31
• 3.1.1 調(diào)研目的24-25
• 3.1.2 調(diào)研地點的選擇和依據(jù)25-26
• 3.1.3 調(diào)研方法的選擇和依據(jù)26-27
• 3.1.4 調(diào)研過程和調(diào)研內(nèi)容27-31
• 3.2 調(diào)研結(jié)果分析31-45
• 3.2.1 C大賣場的選址區(qū)域調(diào)研31-34
• 3.2.2 C大賣場的選址交通調(diào)研34-37
• 3.2.3 C大賣場的選址商圈調(diào)研37-40
• 3.2.4 C大賣場的選址競爭調(diào)研40-45
• 第四章 C大賣場選址的顧客調(diào)研45-65
• 4.1 顧客調(diào)研概述45-51
• 4.1.1 調(diào)研目的47-49
• 4.1.2 調(diào)研對象及數(shù)量49
• 4.1.3 調(diào)研問卷設(shè)計49-50
• 4.1.4 調(diào)研結(jié)果50-51
• 4.2 調(diào)研結(jié)果分析51-65
• 4.2.1 顧客調(diào)研基本情況分析51-53
• 4.2.2 顧客便利性感知對大賣場顧客滿意與顧客忠誠的影響研究53-60
• 4.2.3 大賣場商店街業(yè)種組合對顧客行為意向和光顧意愿的影響60-63
• 4.2.4 顧客對大賣場的期望研究63-65
• 第五章 C大賣場選址的財務(wù)分析研究65-71
• 5.1 C大賣場的財務(wù)預(yù)測和分析65-69
• 5.1.1 C大賣場的投資成本預(yù)測65-66
• 5.1.2 C大賣場的營運(yùn)成本預(yù)測66-68
• 5.1.3 C大賣場的盈利預(yù)測分析68-69
• 5.2 C大賣場選址策略的財務(wù)研究69-71
• 結(jié)論71-74
• 參考文獻(xiàn)74-76
• 附錄76-77
• 致謝77

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王仁青;商店選址策略[J];商場現(xiàn)代化;2005年08期

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本文編號：513028