民國(guó)時(shí)期是傳統(tǒng)廣告向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)型的過渡期,也是現(xiàn)代廣告發(fā)展的第一個(gè)繁榮期。這一時(shí)期,西方列強(qiáng)打開了中國(guó)的大門,帶著大量的商品和資本進(jìn)入中國(guó),工業(yè)化的生產(chǎn)方式,消費(fèi)理念的盛行,社會(huì)風(fēng)氣發(fā)生變化,價(jià)值觀被重新定義。晉商憑借豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)、誠(chéng)信為本的經(jīng)營(yíng)理念、敢為人先的精神品格,創(chuàng)造出了形式與內(nèi)容俱佳的廣告內(nèi)容,將晉商千百年來(lái)的精神品質(zhì)融入其中。鑒于晉商廣告中意義的復(fù)雜性和多重性,本文運(yùn)用符號(hào)學(xué)理論將廣告符號(hào)逐一進(jìn)行拆解,透過符號(hào)了解創(chuàng)作者的真實(shí)意圖及其背后的社會(huì)文化語(yǔ)境。索緒爾之后,羅蘭·巴特將其語(yǔ)言學(xué)模式引入到對(duì)大眾文化的研究中。他在索緒爾符號(hào)學(xué)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性地提出了符號(hào)學(xué)的四個(gè)范疇以及二級(jí)意指系統(tǒng),將符號(hào)的研究融入到社會(huì)背景和文化體系中,通過符號(hào)的外延意義尋找背后更深刻的內(nèi)涵意義。這為論文解讀晉商廣告中符號(hào)意義提供了理論基礎(chǔ)。本文將民國(guó)時(shí)期160個(gè)晉商廣告案例作為研究對(duì)象,將廣告符號(hào)分為:造型符號(hào)、肖像符號(hào)、語(yǔ)言學(xué)符號(hào)三種。利用“能指”“所指”這對(duì)范疇,對(duì)廣告符號(hào)進(jìn)行詳細(xì)的分析,了解民國(guó)時(shí)期晉商廣告的基本特點(diǎn),以及背后的社會(huì)文化價(jià)值。同時(shí),借用羅蘭巴特的二級(jí)意指系統(tǒng),透過晉商廣告符號(hào)的...

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.2民國(guó)時(shí)期晉商各類廣告數(shù)量占總數(shù)量比重上圖中可以得出，民國(guó)時(shí)期晉商廣告的種類豐富，主要以藥品廣告、茶葉廣告、食品廣告、日用品廣告為主，比重占到所有廣告內(nèi)容的79%

第三章晉商廣告的符號(hào)學(xué)分析15圖3.2民國(guó)時(shí)期晉商各類廣告數(shù)量占總數(shù)量比重上圖中可以得出，民國(guó)時(shí)期晉商廣告的種類豐富，主要以藥品廣告、茶葉廣告、食品廣告、日用品廣告為主，比重占到所有廣告內(nèi)容的79%。其余服飾廣告、香煙廣告、彩票廣告、酒店廣告所占比重校廣告內(nèi)容不僅承擔(dān)著傳播商品信....

圖4-8《盤中餐》插圖

兒童繪本中的性別呈現(xiàn)與表達(dá)—基于對(duì)“豐子愷兒童圖畫書獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品的符號(hào)學(xué)分析40圖4-8《盤中餐》插圖圖4-9《最可怕的一天》插圖（三）服飾符號(hào)郭沫若說：“衣裳是文化的象征，衣裳是思想的象征，衣裳是思想的形象。”29由此可見，服飾對(duì)于我們?nèi)祟惗裕粌H是一種生活必需品，更是社會(huì)文....

圖4-9《最可怕的一天》插圖

兒童繪本中的性別呈現(xiàn)與表達(dá)—基于對(duì)“豐子愷兒童圖畫書獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品的符號(hào)學(xué)分析40圖4-8《盤中餐》插圖圖4-9《最可怕的一天》插圖（三）服飾符號(hào)郭沫若說：“衣裳是文化的象征，衣裳是思想的象征，衣裳是思想的形象�！�29由此可見，服飾對(duì)于我們?nèi)祟惗�，不僅是一種生活必需品，更是社會(huì)文....

本文編號(hào)：3974818