發(fā)布時間：2024-05-16 06:21

　　民國時期是傳統(tǒng)廣告向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)型的過渡期,也是現(xiàn)代廣告發(fā)展的第一個繁榮期。這一時期,西方列強打開了中國的大門,帶著大量的商品和資本進入中國,工業(yè)化的生產(chǎn)方式,消費理念的盛行,社會風氣發(fā)生變化,價值觀被重新定義。晉商憑借豐富的商業(yè)經(jīng)驗、誠信為本的經(jīng)營理念、敢為人先的精神品格,創(chuàng)造出了形式與內(nèi)容俱佳的廣告內(nèi)容,將晉商千百年來的精神品質(zhì)融入其中。鑒于晉商廣告中意義的復雜性和多重性,本文運用符號學理論將廣告符號逐一進行拆解,透過符號了解創(chuàng)作者的真實意圖及其背后的社會文化語境。索緒爾之后,羅蘭·巴特將其語言學模式引入到對大眾文化的研究中。他在索緒爾符號學的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性地提出了符號學的四個范疇以及二級意指系統(tǒng),將符號的研究融入到社會背景和文化體系中,通過符號的外延意義尋找背后更深刻的內(nèi)涵意義。這為論文解讀晉商廣告中符號意義提供了理論基礎(chǔ)。本文將民國時期160個晉商廣告案例作為研究對象,將廣告符號分為:造型符號、肖像符號、語言學符號三種。利用“能指”“所指”這對范疇,對廣告符號進行詳細的分析,了解民國時期晉商廣告的基本特點,以及背后的社會文化價值。同時,借用羅蘭巴特的二級意指系統(tǒng),透過晉商廣告符號的...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.2民國時期晉商各類廣告數(shù)量占總數(shù)量比重上圖中可以得出，民國時期晉商廣告的種類豐富，主要以藥品廣告、茶葉廣告、食品廣告、日用品廣告為主，比重占到所有廣告內(nèi)容的79%

第三章晉商廣告的符號學分析15圖3.2民國時期晉商各類廣告數(shù)量占總數(shù)量比重上圖中可以得出，民國時期晉商廣告的種類豐富，主要以藥品廣告、茶葉廣告、食品廣告、日用品廣告為主，比重占到所有廣告內(nèi)容的79%。其余服飾廣告、香煙廣告、彩票廣告、酒店廣告所占比重校廣告內(nèi)容不僅承擔著傳播商品信....

圖4-8《盤中餐》插圖

兒童繪本中的性別呈現(xiàn)與表達—基于對“豐子愷兒童圖畫書獎”獲獎作品的符號學分析40圖4-8《盤中餐》插圖圖4-9《最可怕的一天》插圖（三）服飾符號郭沫若說：“衣裳是文化的象征，衣裳是思想的象征，衣裳是思想的形象�！�29由此可見，服飾對于我們?nèi)祟惗�，不僅是一種生活必需品，更是社會文....

圖4-9《最可怕的一天》插圖

兒童繪本中的性別呈現(xiàn)與表達—基于對“豐子愷兒童圖畫書獎”獲獎作品的符號學分析40圖4-8《盤中餐》插圖圖4-9《最可怕的一天》插圖（三）服飾符號郭沫若說：“衣裳是文化的象征，衣裳是思想的象征，衣裳是思想的形象�！�29由此可見，服飾對于我們?nèi)祟惗�，不僅是一種生活必需品，更是社會文....

本文編號：3974818