21世紀(jì)年代以來(lái),隨著世界生態(tài)環(huán)境的惡化、人們生活方式的改變,世界醫(yī)藥模式和疾病譜發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變,人們對(duì)化學(xué)藥、生物藥和天然植物藥的需求在不斷變化。當(dāng)今時(shí)代,國(guó)際藥品市場(chǎng)中最受歡迎的一種藥物就是天然植物藥,該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入鼎盛時(shí)期。自古以來(lái),中藥被視為“國(guó)粹”,在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中占據(jù)一席之地,極具國(guó)際比較優(yōu)勢(shì),影響著一代又一代炎黃子孫。隨著天然植物藥的熱度高漲,中藥也不斷吸引著人們的注意力,不僅僅在中國(guó)本土,許多外國(guó)民眾也逐漸加深對(duì)于重要的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可�！吨兴幀F(xiàn)代化發(fā)展綱要》于2002年11月正式發(fā)布,此綱要是國(guó)務(wù)院本著實(shí)現(xiàn)“中藥國(guó)際化”的重要發(fā)展目標(biāo)頒布實(shí)施的。但是,中藥產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有因此而獲得突破性的發(fā)展,受歷史因素的限制,整個(gè)行業(yè)仍處于較弱的發(fā)展水平。發(fā)展至2018年年底,已有將近1000家中藥企業(yè)不斷發(fā)展壯大,整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模將近2萬(wàn)億元,盡管如此,由于中藥行業(yè)不夠集中,規(guī)模較小,并且存在同質(zhì)化生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)政策良莠不齊等問(wèn)題,所以該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。享有“清代四大藥店之一”之稱(chēng)的山西廣譽(yù)遠(yuǎn)歷史悠久,已有470多年的發(fā)展歷史,作為我國(guó)中藥企業(yè)屆的鼻祖,在中華老字號(hào)企業(yè)中擁有最長(zhǎng)的歷史...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖4-1公司主要產(chǎn)品一覽：龜齡集、定坤丹、龜齡集、安宮牛黃丸、牛黃清心丸等

第四章廣譽(yù)遠(yuǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析21/54品種名稱(chēng)批準(zhǔn)文號(hào)劑型、規(guī)格醫(yī)保類(lèi)別國(guó)家基藥OTC/處方藥榮譽(yù)牛黃清心丸國(guó)藥準(zhǔn)字Z14021721丸劑大蜜丸，3g/丸醫(yī)保乙類(lèi)否處方藥安宮牛黃丸國(guó)藥準(zhǔn)字Z14020654丸劑大蜜丸，3g/丸醫(yī)保乙類(lèi)是處方藥加味龜齡集酒國(guó)藥準(zhǔn)字Z14....

圖4-3公司股權(quán)結(jié)構(gòu)圖

第四章廣譽(yù)遠(yuǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析23/54圖4-2公司歷史重大事件時(shí)間軸圖4-3公司股權(quán)結(jié)構(gòu)圖

圖4-2公司歷史重大事件時(shí)間軸

第四章廣譽(yù)遠(yuǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析23/54圖4-2公司歷史重大事件時(shí)間軸圖4-3公司股權(quán)結(jié)構(gòu)圖

圖4-42015年公司迎來(lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)資料來(lái)源：公司資料，wind

廣譽(yù)遠(yuǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化研究24/544.1.2廣譽(yù)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀近年來(lái)，我國(guó)加快了醫(yī)療體制的改革腳步，醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)了新的局面，逐漸進(jìn)入格局調(diào)整階段并進(jìn)行著價(jià)格重塑。面對(duì)改革的大局面、行業(yè)的輿論和原材料價(jià)格的不斷上漲等諸多問(wèn)題，公司在董事會(huì)和全體股東的領(lǐng)導(dǎo)和支持下全面應(yīng)對(duì)積極改....

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