當(dāng)前,我國(guó)人口老齡化速度在不斷加快。有專家預(yù)計(jì),到2050年前后,我國(guó)老年人口數(shù)將達(dá)到峰值4.87億,占總?cè)丝诘?4.9%,這意味著我國(guó)將成為嚴(yán)重的老齡化國(guó)家。而糖尿病中的二型糖尿病是許多老年人容易患上的一種疾病,是老年人口的常見(jiàn)身體隱患之一。隨著人們生活條件的改善,越來(lái)越多的年輕人也容易患上糖尿病。目前,市場(chǎng)上的降糖藥有多種,比如磺脲類、格列奈、二甲雙胍等,二甲雙胍作為降糖藥中的重要代表,具有安全性好、降低體重、血壓和血脂、價(jià)格便宜等特點(diǎn),可以減輕胰島素的抵抗,增加外周組織對(duì)葡萄糖的攝取和利用,是目前市場(chǎng)上的主要降糖藥之一,具有廣闊的銷量市場(chǎng)和發(fā)展前景。隨著我國(guó)藥品市場(chǎng)的不斷開(kāi)放,藥品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇,這就使得藥品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)降糖藥進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷十分必要。本文以理論研究和案例分析的研究方法,對(duì)天安藥業(yè)二甲雙胍產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。主要分為七個(gè)部分:第一部分是緒論,介紹本文的研究背景、研究意義、研究思路、研究方法等內(nèi)容;第二部分是相關(guān)概念與理論,在該部分中介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及相關(guān)理論,特別是介紹藥品營(yíng)銷的相關(guān)理論;第三部分是天安藥業(yè)二甲雙胍產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境分析,對(duì)天安藥業(yè)公司進(jìn)...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究思路與內(nèi)容
    1.4 研究方法
2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷特征及理論
        2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
        2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的特征
        2.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷理論
    2.2 醫(yī)藥產(chǎn)品的營(yíng)銷理論
3 天安藥業(yè)二甲雙胍糖尿病藥品營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.1 公司簡(jiǎn)介
    3.2 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
        3.2.1 政治環(huán)境
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.2.3 社會(huì)環(huán)境
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境
    3.3 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
        3.3.1 研發(fā)能力
        3.3.2 生產(chǎn)技術(shù)及管理
        3.3.3 核心優(yōu)勢(shì)
        3.3.4 供應(yīng)商
        3.3.5 顧客
        3.3.6 競(jìng)爭(zhēng)者
4 天安藥業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀和問(wèn)題分析
    4.1 天安藥業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀
    4.2 天安藥業(yè)營(yíng)銷存在的問(wèn)題
        4.2.1 產(chǎn)品方面
        4.2.2 定價(jià)方面
        4.2.3 渠道方面
        4.2.4 推廣方面
5 天安藥業(yè)二甲雙胍目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    5.1 細(xì)分糖尿病藥品市場(chǎng)
    5.2 確定公司二甲雙胍目標(biāo)市場(chǎng)
    5.3 做好二甲雙胍產(chǎn)品市場(chǎng)定位
6 完善天安藥業(yè)二甲雙胍營(yíng)銷策略
    6.1 產(chǎn)品策略
    6.2 定價(jià)策略
    6.3 渠道策略
    6.4 推廣策略
7 天安藥業(yè)二甲雙胍產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施的保障
    7.1 營(yíng)銷隊(duì)伍的組建
        7.1.1 人才架構(gòu)
        7.1.2 人才招募
        7.1.3 人才培訓(xùn)
    7.2 營(yíng)銷渠道的建設(shè)
        7.2.1 營(yíng)銷渠道拓展
        7.2.2 營(yíng)銷渠道優(yōu)化
    7.3 客戶服務(wù)體系構(gòu)建
        7.3.1 做好客戶追蹤服務(wù)
        7.3.2 暢通客戶交流渠道
8 結(jié)論與展望
    8.1 結(jié)論
    8.2 展望
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3827333