發(fā)布時(shí)間：2017-05-11 13:11

  本文關(guān)鍵詞：中國大陸安全套廣告的內(nèi)容研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：一直以來,安全套廣告是我國“性”題材廣告中最特殊的一類。隨著社會(huì)觀念的不斷進(jìn)步,在性疾病預(yù)防與市場(chǎng)需求的雙重壓力下,中國大陸安全套廣告逐漸解禁,通過新穎創(chuàng)意的廣告形式和內(nèi)容,不斷突破主流文化的禁忌,在性用品廣告中獨(dú)樹一幟,也引起社會(huì)廣泛關(guān)注。中國大陸安全套廣告的內(nèi)容不僅表現(xiàn)在其形式特征上獨(dú)具特色,還彰顯出豐富的象征意蘊(yùn),具有較高的社會(huì)文化價(jià)值。針對(duì)2009年—2014年在中國大陸所發(fā)布的安全套廣告為研究樣本,通過梳理安全套廣告的主題、訴求、形象、畫面、文案、音樂等六個(gè)方面形式要素,分析中國大陸安全套廣告的形式特征——公益性、互動(dòng)性、符號(hào)性和含蓄性等;并在此基礎(chǔ)上,闡述中國大陸安全套廣告內(nèi)容背后的深層意蘊(yùn),揭示廣告內(nèi)容中所蘊(yùn)含的人文精神,從形式表現(xiàn)上升到精神內(nèi)涵,主要體現(xiàn)在政治、社會(huì)、觀念和人性四個(gè)層面。中國大陸安全套廣告內(nèi)容在承載廣闊政策主旨的同時(shí),也促使傳統(tǒng)的生活方式發(fā)生著變化,傳播健康向上的性觀念,標(biāo)榜理想的生活情趣,改變?nèi)藗兊纳钅繕?biāo),追求自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)……通過這些深層意蘊(yùn),人們對(duì)中國大陸安全套廣告有了一種更嶄新、更深刻、更健康的認(rèn)知。但是,中國大陸安全套廣告內(nèi)容在受眾認(rèn)知過程中還凸顯出廣告內(nèi)容太隱晦理解度不高、畫面或文字尺度太大等爭(zhēng)議性問題。對(duì)此,為解決上述問題,中國大陸安全套廣告內(nèi)容應(yīng)遵循形式表現(xiàn)多元化、意蘊(yùn)彰顯人性化和認(rèn)知信息本土化三個(gè)原則來進(jìn)行構(gòu)建。其表現(xiàn)形式上應(yīng)結(jié)合富媒體化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,通過形象化符號(hào)的賦予來表達(dá)性意,提升受眾關(guān)注度;讓公益內(nèi)容增加產(chǎn)品附加價(jià)值,情感內(nèi)容結(jié)合功能內(nèi)容平衡,滲透豐富的理性內(nèi)涵和精神意蘊(yùn);同時(shí),內(nèi)容還應(yīng)與目標(biāo)受眾的文化背景相契合,樹立正確的性觀念導(dǎo)向,以提高受眾對(duì)安全套廣告的認(rèn)知度。
【關(guān)鍵詞】：中國大陸 安全套廣告 內(nèi)容與形式
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.8;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-20
• 0.1 課題研究背10-11
• 0.1.1 安全套廣告的解禁10
• 0.1.2 安全套廣告引起社會(huì)關(guān)注10-11
• 0.1.3 本課題的思考11
• 0.2 研究綜述11-14
• 0.2.1 國外研究現(xiàn)狀11-13
• 0.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 0.3 研究目的與意義14-15
• 0.3.1 研究目的14-15
• 0.3.2 研究意義15
• 0.4 研究?jī)?nèi)容、方法與創(chuàng)新點(diǎn)15-17
• 0.4.1 主要內(nèi)容15-16
• 0.4.2 研究方法16
• 0.4.3 創(chuàng)新點(diǎn)16
• 0.4.4 研究框架16-17
• 0.5 相關(guān)概念界定17-20
• 0.5.1 安全套廣告17-18
• 0.5.2 內(nèi)容18-19
• 0.5.3 廣告內(nèi)容19-20
• 第1章 中國大陸安全套廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)形式20-37
• 1.1 中國大陸安全套廣告樣本收集20-22
• 1.2 樣本廣告的內(nèi)容編碼標(biāo)準(zhǔn)及過程22-23
• 1.3 統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析23-34
• 1.3.1 安全套廣告的主題分析23-24
• 1.3.2 安全套廣告的訴求分析24-26
• 1.3.3 安全套廣告的形象分析26-28
• 1.3.4 安全套廣告的畫面分析28-30
• 1.3.5 安全套廣告的文案分析30-32
• 1.3.6 安全套廣告的音樂分析32-34
• 1.4 中國大陸安全套廣告的形式特征34-36
• 1.4.1 主題迎合公益，地域針對(duì)性強(qiáng)34
• 1.4.2 訴求感染受眾，建立情感鏈接34
• 1.4.3 形象的標(biāo)識(shí)化，特殊符號(hào)說服34-35
• 1.4.4 畫面迂回含蓄，聯(lián)想傳遞信息35
• 1.4.5 文案精煉個(gè)性，，隱喻暗示性強(qiáng)35
• 1.4.6 音樂構(gòu)建場(chǎng)景，經(jīng)驗(yàn)喚醒認(rèn)知35-36
• 1.5 本章小結(jié)36-37
• 第2章 中國大陸安全套廣告內(nèi)容的深層意蘊(yùn)37-47
• 2.1 映射社會(huì)政治37-39
• 2.1.1 承載廣闊的政策主旨37-38
• 2.1.2 受主流話語權(quán)力壓抑38-39
• 2.2 指涉當(dāng)代都市人的社會(huì)生活現(xiàn)狀39-41
• 2.2.1 折射中國社會(huì)性教育的缺失39-40
• 2.2.2 表明同性戀群體的病理盲區(qū)40-41
• 2.3 反思傳統(tǒng)性觀念41-43
• 2.3.1 主張性自由的權(quán)利41-42
• 2.3.2 倡導(dǎo)平等和諧的兩性關(guān)系42-43
• 2.4 追尋人性需求與價(jià)值43-45
• 2.4.1 展示人類本能需求44
• 2.4.2 尋求自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值44-45
• 2.5 本章小結(jié)45-47
• 第3章 中國大陸安全套廣告內(nèi)容的認(rèn)知狀況47-58
• 3.1 問卷設(shè)計(jì)與前測(cè)47-48
• 3.1.1 問卷設(shè)計(jì)方法47-48
• 3.1.2 問卷信度檢驗(yàn)48
• 3.2 問卷具體實(shí)施48-50
• 3.2.1 抽樣方法48-49
• 3.2.2 樣本人口特征49-50
• 3.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析50-57
• 3.3.1 中國大陸安全套廣告內(nèi)容的關(guān)注度分析50-52
• 3.3.2 中國大陸安全套廣告內(nèi)容的偏好度分析52-54
• 3.3.3 中國大陸安全套廣告內(nèi)容的理解度分析54-57
• 3.4 本章小結(jié)57-58
• 第4章 中國大陸安全套廣告內(nèi)容的構(gòu)建策略58-63
• 4.1 形式表現(xiàn)個(gè)性化58-59
• 4.1.1 結(jié)合富媒體化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式58
• 4.1.2 通過形象化符號(hào)的賦予來表達(dá)性意58-59
• 4.2 意蘊(yùn)彰顯人性化59-60
• 4.2.1 讓公益內(nèi)容增加產(chǎn)品附加價(jià)值59-60
• 4.2.2 情感內(nèi)容結(jié)合功能內(nèi)容平衡60
• 4.3 認(rèn)知信息本土化60-61
• 4.3.1 需與目標(biāo)受眾的文化背景相契合60-61
• 4.3.2 樹立正確的性觀念導(dǎo)向61
• 4.4 本章小結(jié)61-63
• 結(jié)語63-65
• 參考文獻(xiàn)65-68
• 攻讀碩士學(xué)位期間已公開發(fā)表的論文68-69
• 附錄 中國大陸安全套廣告內(nèi)容的認(rèn)知情況調(diào)查問卷69-70

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉亞;中國大陸安全套廣告的內(nèi)容研究[D];湘潭大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：中國大陸安全套廣告的內(nèi)容研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：357323