DX公司營養(yǎng)釋放酶精準營銷策略研究
發(fā)布時間：2021-12-31 18:47
生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)作為21世紀最具創(chuàng)新力和影響力的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),對我國發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、培育新動力、發(fā)展新經(jīng)濟、搶占新一輪科學技術(shù)和產(chǎn)業(yè)革命制高點、建設(shè)“健康中國”具有重要意義。在這樣的大背景下DX生物科技有限公司應(yīng)運而生。公司研發(fā)團隊致力于生物技術(shù)的不斷創(chuàng)新,產(chǎn)品性能的不斷升級,來滿足人們?nèi)諠u增長的對于高品質(zhì)健康生活的需求。初始階段公司研發(fā)開展了助消化食用酶項目,作為目前市面上沒有的耐高溫酶產(chǎn)品,DX公司推出的營養(yǎng)釋放酶邁出了革命性的一步。本文針對DX公司研制的營養(yǎng)釋放酶面市之后一直未能很好打開市場這一實際情況,通過對公司現(xiàn)行營銷模式的分析,重新梳理了營銷中存在的問題及原因,提出制定一套精準營銷策略的改進措施。就DX公司而言,構(gòu)建精準營銷體系需要結(jié)合產(chǎn)品所處生命周期的階段,明確此階段需要達到的營銷目標,再圍繞此目標設(shè)計一系列精準對策:首先,對潛在客戶精準定位,以“高效滿足潛在用戶需求”為出發(fā)點,利用有限的資源,所有營銷行為和模式均圍繞如何實現(xiàn)精準營銷這一目標來展開;其次,通過實施精準產(chǎn)品策略、確定精準渠道策略、拓展精準價格策略、優(yōu)化精準促銷策略,制定出一套完善的精準營銷策略組合,及采用有針對性...
【文章來源】：山西大學山西省
【文章頁數(shù)】：67 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
010-2020全球生物技術(shù)行業(yè)市場規(guī)模及增長率
《DX公司營養(yǎng)釋放酶精準營銷策略研究》12圖3.22010-2017年我國生物技術(shù)行業(yè)市場規(guī)模及增長率另一方面考慮居民可支配收入，2019年上半年，全國人均可支配收入約22882元，增長近八個百分點：人均食品、煙草消費支出4310元，約占人均消費性支出的30％左右；人均醫(yī)療衛(wèi)生支出增長10％，約1414元，占比9.1%⑨。隨著新一輪全民“大健康”浪潮的到來，加之居民消費水平的提高，對于健康的需求也會隨之不斷增大、增強。圖3.32019年上半年居民人均消費支出及構(gòu)成⑨國家統(tǒng)計局.2019年上半年度居民收入和消費支出情況[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409345.htm增長率
《DX公司營養(yǎng)釋放酶精準營銷策略研究》12圖3.22010-2017年我國生物技術(shù)行業(yè)市場規(guī)模及增長率另一方面考慮居民可支配收入，2019年上半年，全國人均可支配收入約22882元，增長近八個百分點：人均食品、煙草消費支出4310元，約占人均消費性支出的30％左右；人均醫(yī)療衛(wèi)生支出增長10％，約1414元，占比9.1%⑨。隨著新一輪全民“大健康”浪潮的到來，加之居民消費水平的提高，對于健康的需求也會隨之不斷增大、增強。圖3.32019年上半年居民人均消費支出及構(gòu)成⑨國家統(tǒng)計局.2019年上半年度居民收入和消費支出情況[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409345.htm增長率
【參考文獻】：
期刊論文
[1]探究大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷模式[J]. 劉文. 現(xiàn)代營銷(信息版). 2020(03)
[2]我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策建議[J]. 杜夏露. 現(xiàn)代商業(yè). 2020(06)
[3]基于大數(shù)據(jù)的中小型電商企業(yè)精準營銷研究[J]. 徐濤. 中國商論. 2020(04)
[4]大數(shù)據(jù)對精準營銷的影響與展望[J]. 王紫晞. 現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020(02)
[5]大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)精準營銷研究[J]. 金劍霞. 中國商論. 2020(03)
[6]企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布策略與消費者關(guān)注度研究[J]. 許泰然,伍青生. 軟科學. 2020(01)
[7]從全國會議看食品生物技術(shù)研究動態(tài)——第一屆全國食品生物技術(shù)大會述評[J]. 鄭梅霞,朱育菁. 福建農(nóng)業(yè)科技. 2019(12)
[8]淺析傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳播渠道的融合策略[J]. 王志忠. 中國傳媒科技. 2019(11)
[9]產(chǎn)品生命周期縮短的原因及對策的研究[J]. 吳昊. 現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2019(10)
[10]基于顧客視角的價格策略研究[J]. 陳通. 東方企業(yè)文化. 2019(S2)
本文編號：3560782
【文章來源】：山西大學山西省
【文章頁數(shù)】：67 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
010-2020全球生物技術(shù)行業(yè)市場規(guī)模及增長率
《DX公司營養(yǎng)釋放酶精準營銷策略研究》12圖3.22010-2017年我國生物技術(shù)行業(yè)市場規(guī)模及增長率另一方面考慮居民可支配收入，2019年上半年，全國人均可支配收入約22882元，增長近八個百分點：人均食品、煙草消費支出4310元，約占人均消費性支出的30％左右；人均醫(yī)療衛(wèi)生支出增長10％，約1414元，占比9.1%⑨。隨著新一輪全民“大健康”浪潮的到來，加之居民消費水平的提高，對于健康的需求也會隨之不斷增大、增強。圖3.32019年上半年居民人均消費支出及構(gòu)成⑨國家統(tǒng)計局.2019年上半年度居民收入和消費支出情況[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409345.htm增長率
《DX公司營養(yǎng)釋放酶精準營銷策略研究》12圖3.22010-2017年我國生物技術(shù)行業(yè)市場規(guī)模及增長率另一方面考慮居民可支配收入，2019年上半年，全國人均可支配收入約22882元，增長近八個百分點：人均食品、煙草消費支出4310元，約占人均消費性支出的30％左右；人均醫(yī)療衛(wèi)生支出增長10％，約1414元，占比9.1%⑨。隨著新一輪全民“大健康”浪潮的到來，加之居民消費水平的提高，對于健康的需求也會隨之不斷增大、增強。圖3.32019年上半年居民人均消費支出及構(gòu)成⑨國家統(tǒng)計局.2019年上半年度居民收入和消費支出情況[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409345.htm增長率
【參考文獻】：
期刊論文
[1]探究大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷模式[J]. 劉文. 現(xiàn)代營銷(信息版). 2020(03)
[2]我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策建議[J]. 杜夏露. 現(xiàn)代商業(yè). 2020(06)
[3]基于大數(shù)據(jù)的中小型電商企業(yè)精準營銷研究[J]. 徐濤. 中國商論. 2020(04)
[4]大數(shù)據(jù)對精準營銷的影響與展望[J]. 王紫晞. 現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020(02)
[5]大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)精準營銷研究[J]. 金劍霞. 中國商論. 2020(03)
[6]企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布策略與消費者關(guān)注度研究[J]. 許泰然,伍青生. 軟科學. 2020(01)
[7]從全國會議看食品生物技術(shù)研究動態(tài)——第一屆全國食品生物技術(shù)大會述評[J]. 鄭梅霞,朱育菁. 福建農(nóng)業(yè)科技. 2019(12)
[8]淺析傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳播渠道的融合策略[J]. 王志忠. 中國傳媒科技. 2019(11)
[9]產(chǎn)品生命周期縮短的原因及對策的研究[J]. 吳昊. 現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2019(10)
[10]基于顧客視角的價格策略研究[J]. 陳通. 東方企業(yè)文化. 2019(S2)
本文編號：3560782
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