隨著我國中等收入人群不斷增加,網絡零售、尤其是小額的跨境交易在我們的日常生活中出現(xiàn)的頻率越來越多。與此同時,在我們的生活中大數(shù)據的應用也越來越廣泛。在大數(shù)據時代,進口跨境電商以更精細、高效、創(chuàng)新的方式,通過企業(yè)內部不同模塊和流程的優(yōu)化開展營銷活動。進口跨境電商企業(yè)可以通過從海量的數(shù)據中挖掘和分析,獲取影響進口跨境營銷的各種因素,做好針對性的營銷策略以達到最好的營銷效果。因此,基于大數(shù)據背景下研究進口跨境電商營銷策略,意義非常深遠。全文把進口跨境電商的營銷策略作為研究對象,構建了大數(shù)據背景下進口跨境電商營銷影響因素體系;通過影響因素研究了大數(shù)據背景下考拉海購的營銷策略;隨后借鑒考拉海購的營銷經驗,為進口跨境電商提供了一般化的大數(shù)據營銷策略。本文的主要內容和創(chuàng)新貢獻包括以下四點。第一,深入分析并梳理了在大數(shù)據環(huán)境下,中國進口跨境電商市場發(fā)展現(xiàn)狀。本文全面分析了進口跨境電商的運營模式、市場競爭情況、市場規(guī)模和進口跨境電商的發(fā)展趨勢。隨后對中國進口跨境電商市場和大數(shù)據市場的發(fā)展環(huán)境,從政治、經濟、社會、科技四個方面進行深入分析。第二,構建了大數(shù)據背景下進口跨境電商營銷的影響因素體系。從“4P+... 

【文章來源】：江西財經大學江西省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

“4P+4C”營銷理論圖

5考拉海購的營銷策略分析29打出好評類標簽來促進用戶進行購買。以上功能如組圖5-1所示。圖5-1考拉海購app推薦頁面⑶效果分析考拉海購通過精準營銷擴展了用戶群體，抓住了進口跨境電商發(fā)展的人口紅利期，在2016年、2017、2018年活躍用戶連續(xù)實現(xiàn)100%以上的增速，開發(fā)了新的流量來源。2019年考拉海購的交易規(guī)模比主要跨境電商平均交易規(guī)模高29%，考拉海購取得了相對明顯的發(fā)展優(yōu)勢。在客戶轉化率上，考拉海購也位于進口跨進電商之首。具體如圖5-2、圖5-3、5-4所示。圖5-2考拉海購2015-2019活躍用戶數(shù)數(shù)據來源：艾媒咨詢,https://www.iimedia.cn/c400/63893,2019年12月圖5-32019年考拉海購與主要跨境電商平均交易規(guī)模對比數(shù)據來源：艾媒咨詢,https://www.iimedia.cn/c400/63893,2019年12月4.3210421.328709450500100020152016201720182019用戶數(shù)（萬人）0200400600考拉海購主要跨境電商平均交易規(guī)模29%

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號：3488190