發(fā)布時(shí)間：2021-11-10 23:53

　　隨著我國(guó)中等收入人群不斷增加,網(wǎng)絡(luò)零售、尤其是小額的跨境交易在我們的日常生活中出現(xiàn)的頻率越來越多。與此同時(shí),在我們的生活中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也越來越廣泛。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,進(jìn)口跨境電商以更精細(xì)、高效、創(chuàng)新的方式,通過企業(yè)內(nèi)部不同模塊和流程的優(yōu)化開展?fàn)I銷活動(dòng)。進(jìn)口跨境電商企業(yè)可以通過從海量的數(shù)據(jù)中挖掘和分析,獲取影響進(jìn)口跨境營(yíng)銷的各種因素,做好針對(duì)性的營(yíng)銷策略以達(dá)到最好的營(yíng)銷效果。因此,基于大數(shù)據(jù)背景下研究進(jìn)口跨境電商營(yíng)銷策略,意義非常深遠(yuǎn)。全文把進(jìn)口跨境電商的營(yíng)銷策略作為研究對(duì)象,構(gòu)建了大數(shù)據(jù)背景下進(jìn)口跨境電商營(yíng)銷影響因素體系;通過影響因素研究了大數(shù)據(jù)背景下考拉海購(gòu)的營(yíng)銷策略;隨后借鑒考拉海購(gòu)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),為進(jìn)口跨境電商提供了一般化的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略。本文的主要內(nèi)容和創(chuàng)新貢獻(xiàn)包括以下四點(diǎn)。第一,深入分析并梳理了在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。本文全面分析了進(jìn)口跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、市場(chǎng)規(guī)模和進(jìn)口跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)。隨后對(duì)中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)和大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境,從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技四個(gè)方面進(jìn)行深入分析。第二,構(gòu)建了大數(shù)據(jù)背景下進(jìn)口跨境電商營(yíng)銷的影響因素體系。從“4P+... 

【文章來源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“4P+4C”營(yíng)銷理論圖

5考拉海購(gòu)的營(yíng)銷策略分析29打出好評(píng)類標(biāo)簽來促進(jìn)用戶進(jìn)行購(gòu)買。以上功能如組圖5-1所示。圖5-1考拉海購(gòu)app推薦頁(yè)面⑶效果分析考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^精準(zhǔn)營(yíng)銷擴(kuò)展了用戶群體，抓住了進(jìn)口跨境電商發(fā)展的人口紅利期，在2016年、2017、2018年活躍用戶連續(xù)實(shí)現(xiàn)100%以上的增速，開發(fā)了新的流量來源。2019年考拉海購(gòu)的交易規(guī)模比主要跨境電商平均交易規(guī)模高29%，考拉海購(gòu)取得了相對(duì)明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在客戶轉(zhuǎn)化率上，考拉海購(gòu)也位于進(jìn)口跨進(jìn)電商之首。具體如圖5-2、圖5-3、5-4所示。圖5-2考拉海購(gòu)2015-2019活躍用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢,https://www.iimedia.cn/c400/63893,2019年12月圖5-32019年考拉海購(gòu)與主要跨境電商平均交易規(guī)模對(duì)比數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢,https://www.iimedia.cn/c400/63893,2019年12月4.3210421.328709450500100020152016201720182019用戶數(shù)（萬人）0200400600考拉海購(gòu)主要跨境電商平均交易規(guī)模29%

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號(hào)：3488190