一些產品的銷售需要零售商根據(jù)市場狀況,提前向制造商預訂需要購買的產品數(shù)量,從而產生不確定性問題,并對上游生產商產生不利影響。制造商為了協(xié)調零售市場的信息不確定性,穩(wěn)定零售商的最優(yōu)訂貨,往往會采取縱向約束工具,而其中常見而又富有爭議的約束工具就是轉售價格維持。轉售價格維持（Resale Price Maintenance,RPM）是一種縱向限制行為,指的是制造商通過與零售商達成一種縱向協(xié)議來限制產品或服務的最終零售價格。RPM方面的研究多是基于制造商和零售商的依存和利益沖突關系,分析RPM在解決橫向、縱向外部性等方面的作用,進而解決市場不確定性。但現(xiàn)有RPM作用機制缺乏將制造商實施RPM的動機與零售商的零售成本和訂貨問題相結合的理論研究。一般來說,制造商不能直接干預零售商的零售成本規(guī)模,但零售成本的大小通過直接影響零售商的訂貨決策,對制造商的利潤產生影響,因此制造商有激勵控制零售商的零售成本。本文在訂貨模型中引入能夠改變零售商零售成本的投資因素,考慮零售商的零售成本規(guī)模的變化對訂貨的沖擊,研究制造商實施RPM的原因,以及RPM對零售成本規(guī)模影響的作用機制。本文考慮投資信息的不確定性,在市... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

非排他性投資特征市場博弈樹狀圖

第3章完全信息條件下RPM與最優(yōu)存貨233.4排他投資特征條件下的零售商策略分析上一章說明了在投資具有非排他性特征時，當零售商的零售成本存在一定規(guī)模經(jīng)濟時，制造商有激勵實施RPM激勵零售商的投資行為。但投資也具有另一種特征，排他性特征。在市場投資特征為排他性他特征時，市場博弈和訂貨均衡都會產生變化。當具有排他特征時，市場上至多只有一個進行投資并獲得低零售成本，因此兩個零售商選擇投資或不投資時，博弈過程可用如下樹狀圖表示。圖3.2：排他性投資特征市場博弈樹狀圖假設從訂貨到銷售期間，若零售商選擇進行投資，就可以獲得)(5)的低成本。因為投資具有排他性，市場上只有一個零售商能夠購買到。因此，無論哪一個零售商投資，另一個零售商都不能再進行投資，并且投資的零售商根據(jù)市場零售成本的規(guī)模經(jīng)濟情況決定是否訂貨。在接下來的分析中，本文將考察制造商給出(時，零售商是否有激勵投資，使市場達到訂貨量為(C的均衡狀態(tài)。接下來，我們將分別比較零售商投資選擇為00博弈、單均衡兩種情況下零售商的利潤，并進而考察子博弈精煉均衡下，制造商給定(能否實現(xiàn)市場訂貨量(C。3.4.100博弈分析給定制造商的批發(fā)價格(，能夠購買投資的零售商有兩個選擇：選擇（1）不投資，訂貨()7=(<=>R；選擇（2）投資，并按利潤最大化進行訂貨決策。

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號：3418870