發(fā)布時(shí)間：2021-07-09 04:47

　　近年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人民的物質(zhì)和精神文化需求不斷提升。在服裝選擇方面,已經(jīng)不再只看注重功能性。服裝生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變伴隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高,也從大規(guī)模批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個(gè)性化定制。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為代表的新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展也為服裝定制行業(yè)帶來(lái)了新的方向。本文研究首先以我國(guó)大數(shù)據(jù)為背景下的M服裝企業(yè)為研究對(duì)象,以M服裝定制企業(yè)品牌形象優(yōu)化為研究課題,深入探討大數(shù)據(jù)在發(fā)展過(guò)程對(duì)服裝定制企業(yè)帶來(lái)的影響,分析了服裝定制行業(yè)的特點(diǎn),對(duì)比傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式,發(fā)掘服裝定制的優(yōu)勢(shì),探討大數(shù)據(jù)和服裝定制相結(jié)合對(duì)于品牌形象提升的新思路。其次借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于服裝定制、品牌形象和大數(shù)據(jù)理論以及相關(guān)概念,運(yùn)用宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析的方法分析了M企業(yè)目前所處的宏觀大環(huán)境,服裝定制市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,以及M企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。利用產(chǎn)品維度、企業(yè)維度、人性化維度、符號(hào)維度的四維品牌形象模型,分析企業(yè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題,并提出提升品牌形象的方案。 

【文章來(lái)源】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究框架圖

帕克等人指出,知名品牌可以為消費(fèi)者提供超出其基本需求的價(jià)值,如圖2-1帕克三維模型圖所示包括功能性維度,象征性維度和體驗(yàn)性維度,這些維度使得品牌形象具有差異化,區(qū)分于其他產(chǎn)品和服務(wù),并以此構(gòu)建了品牌形象模型。功能性維度,即滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)的基本功能;象征性維度,即產(chǎn)品和服務(wù)的象征性表現(xiàn),滿足消費(fèi)者的社會(huì)心理,團(tuán)體成員身份的自我認(rèn)同的需求;體驗(yàn)性維度,正向刺激消費(fèi)者,滿足消費(fèi)者體驗(yàn)的多樣性。該模型上述三個(gè)維度構(gòu)成,得到了學(xué)者的認(rèn)可。本文認(rèn)為,影響消費(fèi)者對(duì)品牌形象認(rèn)同是多維共同作用的結(jié)果,但是不同維度通常具有不同的重要性。

企業(yè)形象是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)整體信息內(nèi)容的形象感知,與企業(yè)的規(guī)模,聲譽(yù),歷史,產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)。用戶形象不僅包括標(biāo)準(zhǔn)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(例如年齡和性別),還包括非標(biāo)準(zhǔn)的性格,愛(ài)好和態(tài)度。產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品來(lái)源,包裝,質(zhì)量和其他功能屬性,以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的感知以及其他非功能屬性。產(chǎn)品形象是品牌形象的三個(gè)基本要素中最重要的,良好的品牌形象首先應(yīng)具有出色的產(chǎn)形象。但是,基于相同的技術(shù)水平,產(chǎn)品的硬屬性幾乎沒(méi)有差異,軟性因素不再局限于產(chǎn)品和服務(wù)的功能價(jià)值,而是一種情感價(jià)值,它是普通消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的情感和心理感知。這種價(jià)值觀念所帶來(lái)的直接經(jīng)驗(yàn)或購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)將被消費(fèi)者傳播,這對(duì)于形成品牌形象非常重要。2.2.3 凱勒的品牌形象模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3273058