發(fā)布時間：2021-07-09 04:47

　　近年來,中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人民的物質(zhì)和精神文化需求不斷提升。在服裝選擇方面,已經(jīng)不再只看注重功能性。服裝生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變伴隨著社會生產(chǎn)力的提高,也從大規(guī)模批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個性化定制。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為代表的新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展也為服裝定制行業(yè)帶來了新的方向。本文研究首先以我國大數(shù)據(jù)為背景下的M服裝企業(yè)為研究對象,以M服裝定制企業(yè)品牌形象優(yōu)化為研究課題,深入探討大數(shù)據(jù)在發(fā)展過程對服裝定制企業(yè)帶來的影響,分析了服裝定制行業(yè)的特點,對比傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式,發(fā)掘服裝定制的優(yōu)勢,探討大數(shù)據(jù)和服裝定制相結(jié)合對于品牌形象提升的新思路。其次借鑒國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于服裝定制、品牌形象和大數(shù)據(jù)理論以及相關(guān)概念,運用宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析的方法分析了M企業(yè)目前所處的宏觀大環(huán)境,服裝定制市場的行業(yè)競爭環(huán)境,以及M企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢與劣勢。利用產(chǎn)品維度、企業(yè)維度、人性化維度、符號維度的四維品牌形象模型,分析企業(yè)的現(xiàn)狀和問題,并提出提升品牌形象的方案。 

【文章來源】：上海外國語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究框架圖

帕克等人指出,知名品牌可以為消費者提供超出其基本需求的價值,如圖2-1帕克三維模型圖所示包括功能性維度,象征性維度和體驗性維度,這些維度使得品牌形象具有差異化,區(qū)分于其他產(chǎn)品和服務(wù),并以此構(gòu)建了品牌形象模型。功能性維度,即滿足消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)的基本功能;象征性維度,即產(chǎn)品和服務(wù)的象征性表現(xiàn),滿足消費者的社會心理,團(tuán)體成員身份的自我認(rèn)同的需求;體驗性維度,正向刺激消費者,滿足消費者體驗的多樣性。該模型上述三個維度構(gòu)成,得到了學(xué)者的認(rèn)可。本文認(rèn)為,影響消費者對品牌形象認(rèn)同是多維共同作用的結(jié)果,但是不同維度通常具有不同的重要性。

企業(yè)形象是消費者對企業(yè)整體信息內(nèi)容的形象感知,與企業(yè)的規(guī)模,聲譽,歷史,產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)。用戶形象不僅包括標(biāo)準(zhǔn)的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)(例如年齡和性別),還包括非標(biāo)準(zhǔn)的性格,愛好和態(tài)度。產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品來源,包裝,質(zhì)量和其他功能屬性,以及消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的感知以及其他非功能屬性。產(chǎn)品形象是品牌形象的三個基本要素中最重要的,良好的品牌形象首先應(yīng)具有出色的產(chǎn)形象。但是,基于相同的技術(shù)水平,產(chǎn)品的硬屬性幾乎沒有差異,軟性因素不再局限于產(chǎn)品和服務(wù)的功能價值,而是一種情感價值,它是普通消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的情感和心理感知。這種價值觀念所帶來的直接經(jīng)驗或購買經(jīng)驗將被消費者傳播,這對于形成品牌形象非常重要。2.2.3 凱勒的品牌形象模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[5]男西裝數(shù)字化個性定制研究[D]. 李紅星.青島大學(xué) 2018
[6]服裝大規(guī)模定制關(guān)鍵技術(shù)研究[D]. 白瑩瑩.西安工程大學(xué) 2018



本文編號：3273058