發(fā)布時(shí)間：2021-06-17 18:50

　　自上個(gè)世紀(jì)八十年代互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái),科技不僅給人民的生活帶來(lái)了巨大的便利,2019年全球市值排名前十的大型企業(yè)中,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)了其中七席。其中,網(wǎng)絡(luò)視頻無(wú)疑是近年來(lái)發(fā)展迅猛的行業(yè)之一。2018年愛奇藝、嗶哩嗶哩（Bilibili）、虎牙直播等多個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在海外掀起了一輪上市高潮。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的高估值給也給傳統(tǒng)的企業(yè)估值方法提出了挑戰(zhàn)�；谟脩魞r(jià)值的價(jià)值評(píng)估方法作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的重要評(píng)估模式,自出現(xiàn)以來(lái)就被作為評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值的重要依據(jù),并取得了較好效果。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,用戶資源是企業(yè)的關(guān)鍵性資源,用戶數(shù)量與質(zhì)量直接決定了企業(yè)的發(fā)展前景和企業(yè)價(jià)值。但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的高速發(fā)展,已有的基于用戶價(jià)值的評(píng)估模型開始落后于企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新和發(fā)展。本文首先闡述了研究背景以及意義,厘清了研究思路和研究框架,梳理了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究狀況。然后歸納了共享經(jīng)濟(jì)與企業(yè)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)理論,主要針對(duì)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的各種方法進(jìn)行了分析與比較,并采用共享經(jīng)濟(jì)理論和多邊平臺(tái)理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行了分析。進(jìn)而通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)企業(yè)嗶哩嗶哩的平臺(tái)現(xiàn)狀分析總結(jié)了其價(jià)值... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)盈利模式??圖２－１就是根據(jù)以上分析構(gòu)建的通過供給雙方抽成的盈利模式，可以清楚地看??

?山東大學(xué)碩士學(xué)位論文???激勵(lì)視頻創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出作品。??生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)ＰＵＧＶ內(nèi)容??ｆ?Ｓ?？／?＼??⑶主?彈幕互動(dòng)、充電激勵(lì)令?用尸??ｖ｜?＇￣￣、／??視頻平臺(tái)???）??圖３－１嗶哩嗶哩的內(nèi)容生態(tài)??值得指出的是，由于用戶對(duì)平臺(tái)ＵＰ主的認(rèn)可和對(duì)社區(qū)氛圍的依賴，嗶哩嗶哩??的用戶對(duì)平臺(tái)的粘性遠(yuǎn)高于對(duì)視頻內(nèi)容的依賴性，這意味著用戶不會(huì)因?yàn)槟硞�(gè)頭??部電視劇或綜藝節(jié)目而涌向其他的視頻平臺(tái)，也使得嗶哩嗶哩在視頻方面的投入??相較于成本更接近資產(chǎn)的概念。??３．２嗶哩嗶哩平臺(tái)業(yè)務(wù)模式??３．２．１商業(yè)廣告??廣告收入是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)收入構(gòu)成的重要組成部分，而嗶哩嗶哩在創(chuàng)建之初??就以“無(wú)貼片廣告”作為宣傳點(diǎn)，因此無(wú)法像優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺(tái)一樣在視頻??的片頭和片中插播廣告，只能首頁(yè)、視頻播放頁(yè)面的頂端和底端等位置進(jìn)行廣告??投放，轉(zhuǎn)化效果極低，因此在運(yùn)營(yíng)初期嗶哩嗶哩的商業(yè)化能力處于很大的劣勢(shì)。??為了解決廣告商業(yè)化能力較差的問題，在２０１６年８月，嗶哩嗶哩創(chuàng)新性地為??廣告視頻單獨(dú)開辟分區(qū)，通過優(yōu)質(zhì)的廣告視頻來(lái)改變用戶對(duì)廣告的刻板印象，同??時(shí)通過精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)手段保證廣告視頻的質(zhì)量和數(shù)量，形成了獨(dú)特的分區(qū)特色，??２８??

?山東大學(xué)碩士學(xué)位論文???第５章基于用戶價(jià)值的嗶哩嗶哩平臺(tái)的價(jià)值評(píng)估??５．１活躍用戶數(shù)量的確定??５．１．１Ｄ類用戶數(shù)量??本章選取在美國(guó)納斯達(dá)克上市的嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站為例，來(lái)檢驗(yàn)改進(jìn)后??ＤＥＶＡ模型的準(zhǔn)確性和有效性，將從嗶哩嗶哩２０１８年上市以來(lái)的年報(bào)以及行業(yè)研??究報(bào)告中提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)，帶入修正后的ＤＥＶＡ模型中對(duì)企業(yè)的市值進(jìn)行計(jì)算，來(lái)??驗(yàn)證改進(jìn)后模型的有效性。??由于Ｐ類用戶同時(shí)也是Ｄ類用戶，因此Ｐ類活躍用戶計(jì)入Ｄ類活躍用戶之中，??艮｜３，?Ｄ類用戶為全站活躍用戶總額。本次評(píng)估的評(píng)估基準(zhǔn)日為２０１８年１２月３１??日和２０１９年１２月３１日。如下圖５－１所示，為２０１８－２０１９年嗶哩嗶哩的月活躍用??戶數(shù)。??嗶哩嗶哩活躍用戶數(shù)（億）??�。矗�?１．２８?１?－３０??■?■??１．０！?■?■?■??１．００?〇．（”?０．９３?■?�。�？??Ｉ８Ｑ１?１８Ｑ２?１８Ｑ３?１８Ｑ４?１９〇１?１９Ｑ２?ｉ（）Ｑ３?Ｉ９Ｑ４??圖５－１?２０１８－２０１９年嗶哩嗶哩月活躍用戶數(shù)??２０１８－２０１９年嗶哩嗶哩月活躍用戶數(shù)量逐漸增加，其中２０１９年第三季度增長(zhǎng)??最快，同比增長(zhǎng)３８％，活躍用戶數(shù)量達(dá)到１．２８億人，到２０１９年第四季度達(dá)到１．３??億人，與２０１８年第一季度相比增幅達(dá)到了?６７．７８％。主要是因?yàn)閱袅▎袅ㄔ诜e累大??量用戶基礎(chǔ)后，開始向綜合性內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展。從原有的小眾社區(qū)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)??３８??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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