自上個世紀(jì)八十年代互聯(lián)網(wǎng)興起以來,科技不僅給人民的生活帶來了巨大的便利,2019年全球市值排名前十的大型企業(yè)中,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)了其中七席。其中,網(wǎng)絡(luò)視頻無疑是近年來發(fā)展迅猛的行業(yè)之一。2018年愛奇藝、嗶哩嗶哩（Bilibili）、虎牙直播等多個國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在海外掀起了一輪上市高潮。與此同時,網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的高估值給也給傳統(tǒng)的企業(yè)估值方法提出了挑戰(zhàn)。基于用戶價值的價值評估方法作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值評估的重要評估模式,自出現(xiàn)以來就被作為評估互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值的重要依據(jù),并取得了較好效果。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,用戶資源是企業(yè)的關(guān)鍵性資源,用戶數(shù)量與質(zhì)量直接決定了企業(yè)的發(fā)展前景和企業(yè)價值。但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的高速發(fā)展,已有的基于用戶價值的評估模型開始落后于企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新和發(fā)展。本文首先闡述了研究背景以及意義,厘清了研究思路和研究框架,梳理了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值評估的國內(nèi)外文獻(xiàn)研究狀況。然后歸納了共享經(jīng)濟(jì)與企業(yè)價值評估的相關(guān)理論,主要針對企業(yè)價值評估的各種方法進(jìn)行了分析與比較,并采用共享經(jīng)濟(jì)理論和多邊平臺理論對網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行了分析。進(jìn)而通過對網(wǎng)絡(luò)視頻平臺企業(yè)嗶哩嗶哩的平臺現(xiàn)狀分析總結(jié)了其價值... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１共享經(jīng)濟(jì)平臺盈利模式??圖２－１就是根據(jù)以上分析構(gòu)建的通過供給雙方抽成的盈利模式，可以清楚地看??

?山東大學(xué)碩士學(xué)位論文???激勵視頻創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出作品。??生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)ＰＵＧＶ內(nèi)容??ｆ?Ｓ?？／?＼??⑶主?彈幕互動、充電激勵令?用尸??ｖ｜?＇￣￣、／??視頻平臺???）??圖３－１嗶哩嗶哩的內(nèi)容生態(tài)??值得指出的是，由于用戶對平臺ＵＰ主的認(rèn)可和對社區(qū)氛圍的依賴，嗶哩嗶哩??的用戶對平臺的粘性遠(yuǎn)高于對視頻內(nèi)容的依賴性，這意味著用戶不會因為某個頭??部電視劇或綜藝節(jié)目而涌向其他的視頻平臺，也使得嗶哩嗶哩在視頻方面的投入??相較于成本更接近資產(chǎn)的概念。??３．２嗶哩嗶哩平臺業(yè)務(wù)模式??３．２．１商業(yè)廣告??廣告收入是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)收入構(gòu)成的重要組成部分，而嗶哩嗶哩在創(chuàng)建之初??就以“無貼片廣告”作為宣傳點，因此無法像優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺一樣在視頻??的片頭和片中插播廣告，只能首頁、視頻播放頁面的頂端和底端等位置進(jìn)行廣告??投放，轉(zhuǎn)化效果極低，因此在運營初期嗶哩嗶哩的商業(yè)化能力處于很大的劣勢。??為了解決廣告商業(yè)化能力較差的問題，在２０１６年８月，嗶哩嗶哩創(chuàng)新性地為??廣告視頻單獨開辟分區(qū)，通過優(yōu)質(zhì)的廣告視頻來改變用戶對廣告的刻板印象，同??時通過精細(xì)化的運營手段保證廣告視頻的質(zhì)量和數(shù)量，形成了獨特的分區(qū)特色，??２８??

?山東大學(xué)碩士學(xué)位論文???第５章基于用戶價值的嗶哩嗶哩平臺的價值評估??５．１活躍用戶數(shù)量的確定??５．１．１Ｄ類用戶數(shù)量??本章選取在美國納斯達(dá)克上市的嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站為例，來檢驗改進(jìn)后??ＤＥＶＡ模型的準(zhǔn)確性和有效性，將從嗶哩嗶哩２０１８年上市以來的年報以及行業(yè)研??究報告中提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)，帶入修正后的ＤＥＶＡ模型中對企業(yè)的市值進(jìn)行計算，來??驗證改進(jìn)后模型的有效性。??由于Ｐ類用戶同時也是Ｄ類用戶，因此Ｐ類活躍用戶計入Ｄ類活躍用戶之中，??艮｜３，?Ｄ類用戶為全站活躍用戶總額。本次評估的評估基準(zhǔn)日為２０１８年１２月３１??日和２０１９年１２月３１日。如下圖５－１所示，為２０１８－２０１９年嗶哩嗶哩的月活躍用??戶數(shù)。??嗶哩嗶哩活躍用戶數(shù)（億）??！．４０?１．２８?１?－３０??■?■??１．０！?■?■?■??１．００?〇．（”?０．９３?■?！＇？??Ｉ８Ｑ１?１８Ｑ２?１８Ｑ３?１８Ｑ４?１９〇１?１９Ｑ２?ｉ（）Ｑ３?Ｉ９Ｑ４??圖５－１?２０１８－２０１９年嗶哩嗶哩月活躍用戶數(shù)??２０１８－２０１９年嗶哩嗶哩月活躍用戶數(shù)量逐漸增加，其中２０１９年第三季度增長??最快，同比增長３８％，活躍用戶數(shù)量達(dá)到１．２８億人，到２０１９年第四季度達(dá)到１．３??億人，與２０１８年第一季度相比增幅達(dá)到了?６７．７８％。主要是因為嗶哩嗶哩在積累大??量用戶基礎(chǔ)后，開始向綜合性內(nèi)容平臺的發(fā)展。從原有的小眾社區(qū)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)??３８??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]管理者能力是傳遞平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值的信號嗎——基于財務(wù)和非財務(wù)指標(biāo)價值相關(guān)性的檢驗結(jié)果[J]. 段文奇,宣曉.  南開管理評論. 2018(03)
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碩士論文
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[3]基于EVA估值模型評估我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值[D]. 張元棋.云南財經(jīng)大學(xué) 2017
[4]用戶價值估值法在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的應(yīng)用研究[D]. 李伊平.河南財經(jīng)政法大學(xué) 2017
[5]基于EVA的我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值評估研究[D]. 孫羽.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2014
[6]估值理論在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的應(yīng)用及其有效性研究[D]. 祁霖.南京大學(xué) 2013
[7]基于DCF估價模型的中國網(wǎng)絡(luò)公司價值評估[D]. 黃潔.北京郵電大學(xué) 2013



本文編號：3235732