發(fā)布時(shí)間：2021-03-19 00:13

　　隨著金融行業(yè)的快速發(fā)展,小額貸款由最初的扶持性的貸款逐漸發(fā)展為商業(yè)性的貸款。我國自1993年試點(diǎn)小額貸款公司,經(jīng)過近30年的發(fā)展,特別是2008年由試點(diǎn)向規(guī)�；砰_后,小額貸款公司邁入了市場化的發(fā)展道路,小額信貸也以其靈活、便捷等特點(diǎn),在融資市場上占據(jù)一席之地。本文以特發(fā)小額貸款公司為例進(jìn)行專題研究,運(yùn)用了調(diào)查問卷法、定量與定性結(jié)合法對(duì)特發(fā)小額貸款公司的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,剖析了公司信貸業(yè)務(wù)在產(chǎn)品單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、銷售渠道單一、營銷人員經(jīng)驗(yàn)不足等問題;運(yùn)用PEST分析模型、SWOT工具及波特五力競爭模型對(duì)其面臨的內(nèi)外部營銷環(huán)境進(jìn)行了分析;在此基礎(chǔ)上,利用STP理論,重新對(duì)公司信貸業(yè)務(wù)進(jìn)行市場細(xì)分和定位,同時(shí)以7Ps營銷理論為指導(dǎo),從發(fā)揮自身專業(yè)性、靈活性出發(fā),在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品貼合需求,構(gòu)建實(shí)效性、實(shí)時(shí)性更強(qiáng)的流程,加強(qiáng)貸后溝通等方面優(yōu)化營銷組合策略。除此之外,本文對(duì)營銷策略實(shí)施的保障進(jìn)行研究,在人力資源、風(fēng)險(xiǎn)控制、信息化和企業(yè)文化等方面進(jìn)行設(shè)計(jì),對(duì)策略的實(shí)施提供保障。本文通過深入探究小額貸款公司的實(shí)例,提出了一些指導(dǎo)當(dāng)下小額貸款公司進(jìn)行市場定位和制定營銷策略的意見,有助于小額貸款公司改善營... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

013-2018年全國小額貸款公司數(shù)量

2圖1-22013-2018年全國小額貸款公司貸款余額在宏觀政策方面,2018年五部委發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步深化小微企業(yè)金融服務(wù)的意見》，明確提出大力發(fā)展特色金融服務(wù)，進(jìn)一步滿足中小型企業(yè)對(duì)資金規(guī)模和金融服務(wù)的需求。深圳市方面，2011年9月3日出臺(tái)的《深圳市小額貸款公司試點(diǎn)管理暫行辦法》（深府〔2011〕135號(hào)）、《深圳市金融業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等政策中，在支持國有資本參與金融業(yè)改革試點(diǎn)、有針對(duì)性地加大政策扶持力度、拓展普惠金融服務(wù)廣度和深度、完善小額貸款公司風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償和激勵(lì)機(jī)制、加強(qiáng)監(jiān)管和行業(yè)自律、優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面加大力度推動(dòng)小額貸款行業(yè)健康發(fā)展�！渡钲谑芯C合配套改革總體方案》、《深圳市區(qū)域性國資國企綜合改革試驗(yàn)實(shí)施方案》中，“發(fā)展小額貸款公司和民營中小銀行，完善中小企業(yè)融資服務(wù)體系”的表述為小額貸款公司指明了發(fā)展方向，在較長的一段時(shí)期內(nèi)，小額貸款公司作為新型金融業(yè)態(tài)，必將成為中小企業(yè)融資服務(wù)體系的重要成員之一，發(fā)揮其金融市場的補(bǔ)充作用，通過核心競爭力的培育實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。1.1.2.研究意義小額貸款公司同大型的金融機(jī)構(gòu)相比較，的確具有一定的劣勢，但在某些方面，也具有其他機(jī)構(gòu)無法仿效的特點(diǎn)與優(yōu)勢。近年來，小額貸款公司發(fā)展進(jìn)入洗牌期，在結(jié)構(gòu)性去杠桿的背景下，中小企業(yè)對(duì)小額貸款的需求呈現(xiàn)明顯的增加趨勢。同時(shí)，推廣普惠金融的政策背景下，大型金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)線也在小額貸款的市場中越發(fā)下沉，小額貸款市場的競爭日趨白熱化。如何確立小額貸款公司自身競爭戰(zhàn)略，發(fā)揮特色優(yōu)勢，打造差異化市場定位，已成為每一個(gè)小額貸款公司

4圖1-3技術(shù)路線圖1.2.2.研究內(nèi)容文章以特發(fā)小貸信貸產(chǎn)品營銷策略為主要研究對(duì)象，以營銷管理等相關(guān)理論與方法為指導(dǎo)，文章結(jié)構(gòu)主要分以下幾個(gè)部分：第一章，緒論。主要說明了論文的選題背景、研究意義,以及研究的內(nèi)容、方法、思路和結(jié)構(gòu)等。


本文編號(hào)：3089099