近十年,中國在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,各產(chǎn)業(yè)也與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)間進(jìn)一步融合,電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的進(jìn)步,農(nóng)產(chǎn)品在電商銷售中的所占的比例也與日俱增。山東省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化程度高,農(nóng)業(yè)配套設(shè)施建設(shè)相對(duì)完善。因此,在農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)日像更新的條件下,總結(jié)山東省農(nóng)產(chǎn)品電商的現(xiàn)狀和發(fā)展模式,研究農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者參與農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的意愿,提出解決問題的優(yōu)化措施,對(duì)提高山東省農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)化程度有重要作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)查閱、統(tǒng)計(jì)分析、對(duì)比分析、實(shí)證研究等理論與方法,從概念界定與理論基礎(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)者參與意愿的影響因素及促進(jìn)山東省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的優(yōu)化措施等5方面實(shí)證研究山東省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的有關(guān)問題。主要研究結(jié)論如下:（1）對(duì)山東省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展情況從發(fā)展歷程、農(nóng)產(chǎn)品電商的類別、營(yíng)銷方式、加工及物流現(xiàn)狀和發(fā)展效益等5個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)。發(fā)展歷程大致可分為起步前期階段、起步階段、發(fā)展階段和成熟階段等四個(gè)階段。電商農(nóng)產(chǎn)品類別以果蔬類農(nóng)產(chǎn)品為主,農(nóng)產(chǎn)品電商在營(yíng)銷方式和加工及物流模式的發(fā)展方面呈現(xiàn)出了多元化的態(tài)勢(shì)。以此為基礎(chǔ),總結(jié)了發(fā)展效益。（2）歸納合作社統(tǒng)購統(tǒng)銷、農(nóng)... 

【文章來源】：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 選題目的和意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀綜述
        1.2.1 國外相關(guān)研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)相關(guān)研究綜述
        1.2.3 評(píng)述
    1.3 研究方法與技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術(shù)路線
    1.4 本文的創(chuàng)新與不足之處
        1.4.1 本文的創(chuàng)新之處
        1.4.2 本文的不足之處
2 相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品電商
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈
        2.1.3 農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論
        2.2.2 交易成本理論
        2.2.3 供應(yīng)鏈管理理論
        2.2.4 計(jì)劃行為理論
3 山東省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
    3.1 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展歷程
    3.2 農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)品類別
    3.3 農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷方式
    3.4 農(nóng)產(chǎn)品電商加工及物流
    3.5 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展效益
4 山東省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的代表性模式及案例
    4.1 模式一:合作社統(tǒng)購統(tǒng)銷
        4.1.1 運(yùn)行機(jī)制
        4.1.2 案例Ⅰ:棲霞柏軍合作社果品電商
    4.2 模式二:農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自建網(wǎng)銷渠道
        4.2.1 運(yùn)行機(jī)制
        4.2.2 案例Ⅱ:煙臺(tái)一品鮮蔬菜股份有限公司蔬菜電商
    4.3 模式三:電商合作外包第三方專業(yè)電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)
        4.3.1 運(yùn)行機(jī)制
        4.3.2 案例Ⅲ:濰坊佰多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司綜合類電商
        4.3.3 案例Ⅳ:黃河口大閘蟹電商
5 農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商參與意愿及影響因素分析
    5.1 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源
    5.2 變量設(shè)定與模型選擇
        5.2.1 變量設(shè)定
        5.2.2 模型選擇（多元logit回歸）
        5.2.3 參與意愿及影響因素實(shí)證分析
6 山東省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展優(yōu)化措施與建議
    6.1 農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體個(gè)體層面
    6.2 電商平臺(tái)層面
    6.3 政府層面
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中物流與電商的協(xié)同機(jī)制[J]. 楊路明,施禮.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2019(11)
[2]消費(fèi)者網(wǎng)購地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品意愿與行為的偏差分析[J]. 吳春雅,夏紫瑩,羅偉平.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題. 2019(05)
[3]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下網(wǎng)絡(luò)扶貧與電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村研究[J]. 杜永紅.  求實(shí). 2019(03)
[4]站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的小農(nóng):小生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間的矛盾[J]. 何金梅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(09)
[5]大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)用研究[J]. 張舉.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(09)
[6]我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)民增收作用的實(shí)證分析[J]. 王岸明.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(08)
[7]新零售背景下農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸創(chuàng)新模式構(gòu)建[J]. 高見,劉松.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(08)
[8]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品定制消費(fèi)新零售探析[J]. 楊本君.  電子商務(wù). 2019(04)
[9]B2C農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信用評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建[J]. 李懷棟.  征信. 2019(02)
[10]服務(wù)主導(dǎo)邏輯下的農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新研究[J]. 劉剛.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2019(02)



本文編號(hào)：3038461