近年來,男明星代言女性產(chǎn)品的現(xiàn)象越來越普遍了,而且此類廣告往往會產(chǎn)生很好的效果,對銷售額有很大的提升。在相關(guān)的代言廣告中,存在一個有趣的現(xiàn)象:有的男明星保持著大眾對男性的固有印象,男性化氣質(zhì)十分突出,產(chǎn)生了良好的廣告效果,而有的男明星卻和大眾對男性的固有印象截然相反,女性化氣質(zhì)更加突出,同樣也產(chǎn)生了很好的廣告效果。那么,反刻板印象性別角色代言是否會影響廣告效果?尤其是不同性別角色的反刻板印象代言人對廣告效果的影響是否存在差異,其影響機制有何不同?針對上述研究問題,本文基于身份信號視角,探究反刻板印象性別角色代言對廣告效果的影響,進一步考察獨特性感知和質(zhì)量感知在此過程中起到的中介作用。本文通過兩個實驗探究身份信號調(diào)節(jié)反刻板印象性別角色代言對廣告效果的影響。實驗一通過完成句子任務(wù)將消費者激活為兩種類型身份信號（啟動身份vs.啟動功能）,實驗二通過不同的廣告訴求來突出產(chǎn)品的身份信號（身份信息vs.功能信息）。通過對實驗結(jié)果的分析,本文發(fā)現(xiàn),在身份信號彰顯條件下,相對于女性化氣質(zhì),男性化氣質(zhì)突出的反刻板印象代言人代言廣告效果更好;在功能信號凸顯條件下,相對于男性化氣質(zhì),女性化氣質(zhì)突出的反刻板印... 

【文章來源】：中國礦業(yè)大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１技術(shù)路線圖??Ｆｉｇｕｒｅ?１－１?Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ?Ｒｏｕｔｅ??

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【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]社會轉(zhuǎn)型期女性性別角色的轉(zhuǎn)變[D]. 段瑤瑤.山東大學(xué) 2016



本文編號：2999157