本文關(guān)鍵詞：重慶悅來新城城市營銷問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《重慶大學》 2015年

重慶悅來新城城市營銷問題研究

顏晶  

【摘要】：伴隨城市化進程的加快和經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn),進入21世紀,在經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化背景下,城市間在資金、技術(shù)、人才、知名度等方面面臨激烈競爭。由于城市間競爭的日益激烈,城市管理者意識到原有的城市發(fā)展理念已不能滿足現(xiàn)實的需要,城市管理模式開始由以社會事務(wù)管理為中心向城市競爭力提升為中心進行轉(zhuǎn)變,實行城市營銷成為實現(xiàn)城市快速發(fā)展和上檔升級的必然選擇。利用市場營銷理念和方法管理城市,選擇適合自身城市發(fā)展的營銷戰(zhàn)略,把投資者、旅游者和居住者當作顧客或消費者,吸引顧客消費更多的城市產(chǎn)品,走出城市突圍之路,具有極其重要的理論價值和廣泛的現(xiàn)實意義。本文把城市營銷的理念引入到悅來新城的建設(shè)發(fā)展中,通過對國內(nèi)外城市營銷研究成果的總結(jié),運用PEST、SWOT分析法分析了悅來新城城市營銷環(huán)境以及與周邊地區(qū)的競合關(guān)系,并對國內(nèi)外類似城市的城市營銷經(jīng)驗進行了解讀,通過STP分析法對目標市場進行了選擇,得出了悅來新城國際商務(wù)、會議展覽、文化創(chuàng)意、休閑游憩、生態(tài)宜居的五大城市定位,同時,制定了悅來新城城市營銷的產(chǎn)品策略、渠道策略和促銷策略,同時從產(chǎn)業(yè)布局、機制體制、政策、招商、資金、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面提出了完成城市營銷策略的保障措施。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：重慶大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F299.27
【目錄】：

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