發(fā)布時間：2017-06-27 05:04

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生人格特質(zhì)與網(wǎng)購行為的關(guān)系研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)的飛速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)購物成為當(dāng)下主要的消費模式,大學(xué)生因其自身的特殊性而成為網(wǎng)絡(luò)購物的主要群體,并且引起了學(xué)術(shù)界對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物行為的廣泛關(guān)注。通過對大學(xué)生人格特質(zhì)與網(wǎng)購行為現(xiàn)狀的調(diào)查,探討二者之間的關(guān)系。研究隨機選取南京市、洛陽市1111名在校大學(xué)生為研究對象,采用《艾森克人格問卷簡式量表》(中國版)、《大學(xué)生網(wǎng)購行為問卷》(自編),運用SPSS19.0、AMOS17.0統(tǒng)計軟件,通過差異分析、相關(guān)分析和回歸分析、結(jié)構(gòu)方程模型等統(tǒng)計方法,探討大學(xué)生人格特質(zhì)與網(wǎng)購行為之間的關(guān)系。研究結(jié)果如下:(1)大學(xué)生網(wǎng)購行為偏好問卷由三個維度構(gòu)成,即網(wǎng)站特性偏好行為、產(chǎn)品特性偏好行為與個人特性偏好行為。問卷具有良好的信度與效度,可作為下一步的研究工具。(2)大學(xué)生平均網(wǎng)購次數(shù)(年)為3.16?1.467次。大學(xué)生網(wǎng)站特性偏好行為程度最深,其次是產(chǎn)品特性偏好行為,個人特性偏好行為程度最低。大學(xué)生網(wǎng)購次數(shù)(年)在不同年級、性別、家庭類型、獨生子女、地區(qū)上的差異在0.001水平上顯著,在專業(yè)這一變量上的差異在0.01水平上顯著。(3)大學(xué)生網(wǎng)購行為與人格特質(zhì)在人口學(xué)變量上存在差異。產(chǎn)品特性偏好行為在性別、年級上的差異在0.05水平上顯著。個人特性行為偏好在家庭類型上的差異在0.05水平上顯著。內(nèi)外傾特質(zhì)在年級上的差異在0.001水平上顯著,精神質(zhì)特質(zhì)在性別、專業(yè)、家庭類型上的差異在0.05水平上顯著,掩飾性特質(zhì)在性別、獨生子女上的差異在0.001水平上顯著,而在年級、專業(yè)、地區(qū)上的差異在0.05水平上顯著。(4)人口學(xué)變量對網(wǎng)購行為的交互作用顯著。性別、獨生子女、家庭類型在網(wǎng)站特性偏好行為上的交互作用顯著,性別、年級、獨生子女、專業(yè)在產(chǎn)品特性偏好行為上的交互作用顯著,年級和專業(yè)在個人特性偏好行為上的交互作用極其顯著。(5)大學(xué)生人格特質(zhì)各維度與網(wǎng)購行為各變量之間呈顯著負相關(guān),在大學(xué)生人格特質(zhì)中,內(nèi)外傾、神經(jīng)質(zhì)對網(wǎng)購行為有很好的負向預(yù)測作用;精神質(zhì)、神經(jīng)質(zhì)對網(wǎng)站特性偏好行為有很好的負向預(yù)測作用;神經(jīng)質(zhì)對產(chǎn)品特性偏好有很好的負向預(yù)測作用;內(nèi)外傾、神經(jīng)質(zhì)對個人特性偏好行為有很好的負向預(yù)測作用。(6)經(jīng)過因果關(guān)系模型構(gòu)建發(fā)現(xiàn),大學(xué)生的人格特質(zhì)與網(wǎng)購行為存在統(tǒng)計分析上的因果關(guān)系,大學(xué)生的人格特質(zhì)對網(wǎng)購行為有直接效應(yīng),人格特質(zhì)對網(wǎng)購行為有較好的解釋力與預(yù)測力。
【關(guān)鍵詞】：大學(xué)生 人格特質(zhì) 網(wǎng)購行為
【學(xué)位授予單位】：南京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：B848
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 問題的提出10-11
• 1.3 研究意義11-12
• 1.3.1 研究的理論意義11
• 1.3.2 研究的現(xiàn)實意義11-12
• 1.4 研究設(shè)計12-15
• 1.4.1 研究框架12
• 1.4.2 研究方法12
• 1.4.3 研究假設(shè)12-13
• 1.4.4 研究對象13
• 1.4.5 研究工具13-14
• 1.4.6 數(shù)據(jù)處理14-15
• 第二章 文獻綜述15-29
• 2.1 人格特質(zhì)的研究綜述15-18
• 2.1.1 人格特質(zhì)的界定15-16
• 2.1.2 人格的相關(guān)理論16-17
• 2.1.3 艾森克人格特質(zhì)理論及測量17-18
• 2.2 網(wǎng)購行為的研究綜述18-26
• 2.2.1 網(wǎng)購行為研究理論18-21
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)購物的特點21-22
• 2.2.3 網(wǎng)購行為研究現(xiàn)狀22-24
• 2.2.4 影響消費者網(wǎng)購行為的因素24-26
• 2.3 人格特質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)購物的研究現(xiàn)狀26-29
• 第三章 《大學(xué)生網(wǎng)購行為偏好問卷》的編制29-38
• 3.1 研究目的29
• 3.1.1 研究目的29
• 3.1.2 研究假設(shè)29
• 3.2 大學(xué)生網(wǎng)購行為偏好問卷項目形成29
• 3.3 問卷的編制29-30
• 3.3.1 被試選取29-30
• 3.3.2 數(shù)據(jù)處理與分析30
• 3.4 結(jié)果與分析30-37
• 3.4.1 探索性因素分析30-34
• 3.4.2 信度指標(biāo)34
• 3.4.3 量表的效度34-37
• 3.5 討論37-38
• 3.5.1 問卷的結(jié)構(gòu)37
• 3.5.2 問卷的信度、效度37
• 3.5.3 結(jié)論37-38
• 第四章 大學(xué)生人格特質(zhì)、網(wǎng)購行為人口學(xué)差異分析38-56
• 4.1 研究設(shè)計38-39
• 4.1.1 研究目的38
• 4.1.2 研究假設(shè)38
• 4.1.3 研究對象38
• 4.1.4 研究工具38-39
• 4.1.5 問卷施測及數(shù)據(jù)處理39
• 4.2 研究結(jié)果與分析39-53
• 4.2.1 變量的描述統(tǒng)計39-40
• 4.2.2 人口學(xué)變量對大學(xué)生人格特質(zhì)、網(wǎng)購行為的單變量分析40-49
• 4.2.3 人口學(xué)變量對大學(xué)生網(wǎng)購行為的交互作用分析49-53
• 4.3 討論53-55
• 4.3.1 大學(xué)生人格特質(zhì)與網(wǎng)購行為現(xiàn)狀53-54
• 4.3.2 大學(xué)生人格特質(zhì)、網(wǎng)購行為的人口學(xué)差異分析54-55
• 4.4 結(jié)論55-56
• 第五章 大學(xué)生人格特質(zhì)、網(wǎng)購行為之間關(guān)系分析56-67
• 5.1 研究目的與假設(shè)56
• 5.1.1 研究目的56
• 5.1.2 研究假設(shè)56
• 5.2 研究結(jié)果與分析56-61
• 5.2.1 大學(xué)生人格特質(zhì)、網(wǎng)購行為的相關(guān)性分析56-57
• 5.2.2 大學(xué)生人格特質(zhì)、網(wǎng)購行為的回歸分析57-61
• 5.3 大學(xué)生人格特質(zhì)與網(wǎng)購行為模型構(gòu)建61-63
• 5.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型簡介61
• 5.3.2 結(jié)構(gòu)方程模型的優(yōu)勢61-62
• 5.3.3 結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建62-63
• 5.4 討論63-65
• 5.5 小結(jié)65-67
• 第六章 結(jié)論67-72
• 6.1 研究總結(jié)論及建議67-70
• 6.1.1 大學(xué)生網(wǎng)購行為偏好問卷67
• 6.1.2 大學(xué)生人格特質(zhì)、網(wǎng)購行為現(xiàn)狀及人口學(xué)變量差異67
• 6.1.3 大學(xué)生人格特質(zhì)、網(wǎng)購行為的關(guān)系分析67-68
• 6.1.4 本研究的建議68-70
• 6.2 研究的創(chuàng)新之處70
• 6.3 研究的不足70-71
• 6.4 對未來研究的展望71-72
• 參考文獻72-76
• 附錄1 調(diào)查問卷76-80
• 附錄2 攻讀碩士學(xué)位期間撰寫的論文80-81
• 致謝81

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 吉建軍;;網(wǎng)購狂人的非主流生活[J];記者觀察;2012年07期

2 窩窩;;網(wǎng)購到底有何好處?[J];新青年(珍情);2012年09期

3 窩窩;;網(wǎng)購到底有何好處?[J];新青年(珍情);2012年10期

4 窩窩;;網(wǎng)購到底有何好處?[J];新青年(珍情);2012年11期

5 侯曉強;;網(wǎng)購[J];喜劇世界(下半月);2013年03期

6 王敏;王純;;網(wǎng)購攝影的分析與研究[J];大眾文藝;2013年01期

7 鄭梅欽;;網(wǎng)購成癮的形成機制及應(yīng)對策略[J];傳媒觀察;2013年09期

8 徐旭;;四大技巧識破網(wǎng)購騙局[J];應(yīng)用寫作;2013年03期

9 劉晶;;網(wǎng)購成癮:醉翁之意不在酒[J];芳草(經(jīng)典閱讀);2013年10期

10 公曰;陳鋒;;擋不住的網(wǎng)購[J];今古傳奇(故事版下半月版);2014年06期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 徐婧;;關(guān)于我國跨境網(wǎng)購寄遞服務(wù)的幾點思考[A];2012中國快遞論壇論文集[C];2012年

2 ;遼寧省快遞服務(wù)與電子商務(wù)網(wǎng)購協(xié)同發(fā)展研究[A];2012中國快遞論壇論文集[C];2012年

3 洪曉梅;楊麗娟;李鳳云;;網(wǎng)購時代我國商事信用的困境與出路[A];2011年全國電子信息技術(shù)與應(yīng)用學(xué)術(shù)會議論文集[C];2011年

4 朱文艷;;試析識別網(wǎng)購服裝的面料品質(zhì)[A];“潤力杯”全國織造科技創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會暨2013織造年會論文集[C];2013年

5 鄭潔;程艷;;網(wǎng)絡(luò)購物中的倫理問題:原因及對策[A];2013年全國哲學(xué)倫理學(xué)博士后論壇論文集[C];2013年

6 林玲;;傳統(tǒng)百貨零售業(yè)正在遭遇寒冬[A];經(jīng)濟生活——2012商會經(jīng)濟研討會論文集（下）[C];2012年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張永炬;不同網(wǎng)購渠道 消費者關(guān)注點不同[N];中國食品報;2010年

2 記者 何慧　實習(xí)生 張麗艷;上海人最“鐘情”網(wǎng)購[N];上海金融報;2010年

3 ;調(diào)查顯示：亞太消費者成網(wǎng)購主力軍[N];新華每日電訊;2010年

4 萬方;報告稱我國網(wǎng)購將達2500億元[N];中國紡織報;2009年

5 記者 楊洋;火車票“網(wǎng)購”在擁堵中啟動[N];金融時報;2012年

6 本報記者 張潔;艾瑞預(yù)計 2014年服裝網(wǎng)購市場將達5195億[N];中國證券報;2012年

7 本報記者 雷彬;網(wǎng)購品牌欲知真假無門 “專柜驗貨”莫輕信[N];通信信息報;2012年

8 胡立彪;網(wǎng)購汽車用品要小心[N];中國質(zhì)量報;2012年

9 商報首席記者 紀(jì)文伶;遭不住了! “雙11”網(wǎng)購潮引發(fā)快遞“限流”[N];重慶商報;2012年

10 練洪洋;網(wǎng)購促銷鬧劇,監(jiān)管必須跟上[N];廣州日報;2012年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 趙小軍;增強現(xiàn)實網(wǎng)購中的技術(shù)接受心理模型[D];陜西師范大學(xué);2015年

2 楊勇攀;網(wǎng)購消費者忠誠影響前因研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2013年

3 王日爽;基于Bass模型的網(wǎng)購行為擴散預(yù)測模型研究[D];大連理工大學(xué);2012年

4 王麗榮;心理距離對網(wǎng)購決策的影響研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

5 馮煒;消費者網(wǎng)絡(luò)購物信任影響因素的實證研究[D];浙江大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 譚麗珍;基于B2C網(wǎng)購模式下的日用瓷包裝安全性設(shè)計[D];湖南工業(yè)大學(xué);2015年

2 胡小召;基于集成場理論的校園網(wǎng)購物流整合實踐研究[D];長安大學(xué);2015年

3 田振世;消費者網(wǎng)購失敗對退換貨和網(wǎng)購態(tài)度影響研究[D];華中師范大學(xué);2015年

4 王瑤;網(wǎng)購消費者反悔權(quán)研究[D];黑龍江大學(xué);2015年

5 張洋;網(wǎng)購消費者個性化需求下的供應(yīng)鏈模型研究[D];北京交通大學(xué);2016年

6 宋明莉;產(chǎn)品描述對女大學(xué)生網(wǎng)購服裝感知風(fēng)險的影響研究[D];浙江理工大學(xué);2016年

7 崔曉玲;網(wǎng)購消費者反悔權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀及具體完善[D];華東政法大學(xué);2016年

8 白玉琨;網(wǎng)購快遞生態(tài)系統(tǒng)動力學(xué)模型與仿真研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2014年

9 劉思篁;用戶體驗下的網(wǎng)購產(chǎn)品包裝[D];湖南工業(yè)大學(xué);2015年

10 張引;網(wǎng)購消費者的權(quán)益保護[D];黑龍江大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生人格特質(zhì)與網(wǎng)購行為的關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：488592