隨著近年世界經(jīng)濟(jì)與科技的迅猛發(fā)展,人們的生活習(xí)慣和購(gòu)買方式等發(fā)生了很多從未有過的改變,傳統(tǒng)的線下零售方式正在向線上線下融合的多元化全渠道零售(omni channel retailing)方式演進(jìn)。隨著奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)更加成熟以及消費(fèi)群體趨于年輕化,奢侈品的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略都需要進(jìn)一步的優(yōu)化提升,比如本文討論研究的奢侈品牌Z,由于其一向保守的營(yíng)銷策略,導(dǎo)致市場(chǎng)份額占有率出現(xiàn)危機(jī),急需尋求合理的全渠道營(yíng)銷策略以進(jìn)一步提升銷售業(yè)績(jī)。奢侈品由于自身屬性,對(duì)其展開全渠道營(yíng)銷的途徑與一般消費(fèi)品有所不同,不同品牌由于品牌形象、文化、背景的差異,在選擇全渠道營(yíng)銷策略上也不盡相同。本文將通過探討奢侈品與全渠道的特征與聯(lián)系,閱讀各類相關(guān)文獻(xiàn),收集大量資料,對(duì)國(guó)際知名奢侈品牌實(shí)際案例和現(xiàn)有全渠道營(yíng)銷方式進(jìn)行分析,研究相關(guān)奢侈品的全渠道營(yíng)銷策略,并在此基礎(chǔ)上,以顧客體驗(yàn)、購(gòu)買行為及品牌形象三個(gè)原則為中心,結(jié)合Z品牌自身特點(diǎn),對(duì)Z品牌的全渠道營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)給出指導(dǎo)意見。本研究不僅對(duì)企業(yè)營(yíng)銷渠道的優(yōu)化有作用、對(duì)企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷管理工作都有指導(dǎo)意義;全渠道營(yíng)銷的目標(biāo)以及全渠道營(yíng)銷實(shí)施方案,具有較強(qiáng)的針對(duì)性和可操作性,對(duì)同...

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１本文研究框架??Ｃｈａｒｔ?１－１?Ｔｈｅ?ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｆｒａｍｅｗｏｒｋ??３??

學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文．奢移品牌Ｚ的全渠道營(yíng)銷策營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)的可行性；??二，整理大量案例，從中理清思路，尋找最適合Ｚ品牌自身的營(yíng)銷方式，渠道方向提供參考；??后，建立適合策略的模型，結(jié)合購(gòu)買行為、品牌形象、消費(fèi)體驗(yàn)三個(gè)因素，例開展最終解決辦法的設(shè)計(jì)。??研究?jī)?nèi)容??文主要是對(duì)奢....

圖２－１線下渠道類型??Ｃｈａｒｔ?２－１?Ｔｙｐｅｓ?ｏｆ?ｏｆｆｌｉｎｅ?ｃｈａｎｎｅｌｓ??

圖２－１線下渠道類型??Ｃｈａｒｔ?２－１?Ｔｙｐｅｓ?ｏｆ?ｏｆｆｌｉｎｅ?ｃｈａｎｎｅｌｓ??（１）按店鋪類型劃分??根據(jù)奢侈品店鋪外觀形態(tài)及店內(nèi)貨品價(jià)位及種類區(qū)別，又可以把奢侈品艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、奧特萊斯店等。??旗艦店指最能代表品牌本身特質(zhì)、突顯其文化的實(shí)體門店，其目的主要化....

圖２－２＾？奢侈品奧特萊斯購(gòu)物中心Ｔｈｅ?Ｍａｌｌ?Ｓａｎｒｅｍｏ??Ｃｈａｒｔ?２－２?Ｌｕｘｕｒｙ?ｏｕｔｌｅｔ?ｓｈｏｐｐｉｎｇ?ｃｅｎｔｅｒ?：?Ｔｈｅ?Ｍａｌｌ?Ｓａｎｒｅｍｏ??

?無(wú)店鋪??圖２－１線下渠道類型??Ｃｈａｒｔ?２－１?Ｔｙｐｅｓ?ｏｆ?ｏｆｆｌｉｎｅ?ｃｈａｎｎｅｌｓ??（１）按店鋪類型劃分??根據(jù)奢侈品店鋪外觀形態(tài)及店內(nèi)貨品價(jià)位及種類區(qū)別，又可以把奢侈品零售店鋪分??為旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、奧特萊斯店等。??旗艦店指最能代表品牌本身特質(zhì)、突顯....

圖２－３?Ｃｈａｎｅ丨巴黎旗艦店??Ｃｈａｒｔ?２－３?Ｆｌａｇｓｈｉｐ?ｓｔｏｒｅ?ｏｆ?Ｃｈａｎｅｌ?ｉｎ?Ｐａｒｉｓ??

大學(xué)工商管理項(xiàng)士學(xué)位論文奢侈品牌Ｚ的全類道營(yíng)銷策后建立的全渠道零售技術(shù)實(shí)踐所在地。旗艦店共有五層，由三棟樓巧妙的連一棟樓是１７世紀(jì)的修道院。旗艦店的外墻是品牌經(jīng)典的蜂蜜色，店內(nèi)淡金鋪了混合金屬纖維地毯。為增加門店的視覺沖擊力，設(shè)計(jì)師Ｐｅｔｅｒ?Ｍａｒｉｎｏ還入了一系列藝術(shù)品和雕塑....

本文編號(hào)：4028855