隨著我國新能源汽車行業(yè)近年來的蓬勃發(fā)展,越來越多的新能源汽車品牌被投入市場,這些品牌以獨特的品牌定位、市場形象、產(chǎn)品特性、用戶體驗等吸引目標消費者的關(guān)注。如何在在眾多競爭品牌中出類拔萃?如何在消費者選擇品牌時印象加分?如何讓已經(jīng)選擇了本品牌的消費者更加忠誠?品牌形象便是解決上述問題的核心關(guān)鍵。可以預見,品牌形象將在國內(nèi)日益激烈的新能源汽車市場競爭中發(fā)揮越來越重要的作用,而如何提升新能源汽車的品牌形象已成為各車企爭相研究的重要課題。本文以顧客價值理論、STP理論、營銷組合理論、服務(wù)營銷理論、品牌管理理論、品牌形象理論為理論基礎(chǔ),通過對新能源汽車開展PEST分析、行業(yè)競爭分析、顧客行為分析,闡述了GA新能源汽車的外部行業(yè)環(huán)境;通過對GA品牌的運行歷程、品牌管理模式、品牌目標客戶群體分析、GA品牌地位分析,得出了GA品牌的品牌管理現(xiàn)狀。通過以上分析,找出了GA品牌在品牌架構(gòu)存在的問題、在品牌形象管理存在的問題、及品牌形象管理所面臨的障礙。分析得出GA品牌存在的品牌形象低端化、品牌在不同區(qū)域影響力差異大、GA品牌產(chǎn)品線不完整、GA品牌管理人員對品牌形象提升運作經(jīng)驗不足等問題。針對以上問題,提出應(yīng)...

【文章頁數(shù)】：95 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究路線圖

廣東工業(yè)大學碩士專業(yè)學位論文41.5研究思路與技術(shù)路線本文將以GA新能源汽車公司為例，通過對GA新能源汽車公司品牌發(fā)展所采取的戰(zhàn)略選擇與過往的策略實施進行分析，提出GA新能源汽車公司的品牌形象提升策略，期待能解決當前GA新能源汽車公司在品牌形象提升中遇到的一些問題。本文的主要研究....

圖2-1CBBE模型

第二章理論基礎(chǔ)與文獻綜述9名度），再讓消費者認知你了解你（品牌認知度），然后讓消費者認同你喜歡你（品牌聯(lián)想度），最后讓消費者不斷購買你（品牌忠誠度）。品牌大師凱文·凱勒指出：品牌資產(chǎn)的構(gòu)建要基于消費者，并提出了著名的CBBE模型（Customer-BasedBrandEquity....

圖3-1中國GDP年度增長率

第三章GA新能源汽車外部環(huán)境分析193.1.2經(jīng)濟環(huán)境圖3-1中國GDP年度增長率Fig.3-1China"sannualGDPgrowthrate（1）GDP水平：近15年來，中國的經(jīng)濟秉持開放包容、海納百川的胸襟，保持了高速增長，即使在疫情肆虐全球的2020年，中國在全球首先....

圖3-22015-2020國內(nèi)新能源汽車銷量&增長率

廣東工業(yè)大學碩士專業(yè)學位論文22善的行業(yè)市場機制，新能源汽車的市場機制脫胎于傳統(tǒng)燃油車行業(yè)，市場機制正處于建立形成期，受政策法規(guī)影響較大。（10）市場需求：國內(nèi)汽車市場自2000年先后經(jīng)歷了井噴期、高速發(fā)展期，目前第一輪家用汽車普及已基本完成。2017年，我國汽車產(chǎn)量2901.5....

本文編號：4017976