互聯(lián)網(wǎng)催生的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在不斷的改變?nèi)藗兊纳罘绞?各行各業(yè)都在思考能夠嵌入的完美賽道,品牌的生存競(jìng)爭(zhēng)也隨之更加激烈。電子游戲作為虛擬世界最為受眾廣泛的虛擬平臺(tái),印證了如今碎片化時(shí)間內(nèi)最流行的娛樂(lè)方式,其先進(jìn)的表達(dá)能力和社交承載度都吸引著眾多企業(yè)的目光,因其對(duì)抗性強(qiáng)的游戲類(lèi)別衍生的電子競(jìng)技,也迸發(fā)出巨大商業(yè)價(jià)值,已經(jīng)引發(fā)各類(lèi)品牌宣傳信息的投放和贊助的介入。電子游戲這方大量充斥著青年消費(fèi)群體的新興傳播媒介,符合這個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),已然成為最大的傳播載體和廣告平臺(tái)。服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式也不斷調(diào)整,在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的道路上尋求創(chuàng)新,迫切需要電子游戲這樣新型創(chuàng)意載體和優(yōu)良傳播媒介進(jìn)行推廣,尚能立足于這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代。雖然各大服裝品牌對(duì)于電子游戲這方虛擬世界開(kāi)始進(jìn)行一系列的介入動(dòng)作,獲得良好成效,但仍未出現(xiàn)全面系統(tǒng)的布局,對(duì)于在電子游戲內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式仍處于較前期的摸索階段,電子游戲內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值及其可行性方案也值得深度延展探討。筆者通過(guò)自身收集數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)資料,梳理論證游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路,總結(jié)電子游戲內(nèi)商業(yè)模式,尋找適合服裝類(lèi)品牌介入的方式,將現(xiàn)有服裝品牌在電子游戲內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作做以客觀評(píng)價(jià),分析其營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作背...

【文章頁(yè)數(shù)】：101 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1EDSAC計(jì)算機(jī)造型(圖片來(lái)源于百度文庫(kù))

世界上第一款電子游戲于1952年面世,名稱(chēng)為為《OXO》,主題為井字棋,運(yùn)行平臺(tái)為真空管電腦,由A·S·道格拉斯(A·S·Douglas)在EDSAC1上編寫(xiě),距離現(xiàn)代電腦剛面世不足十年,僅作工作人員打發(fā)時(shí)間之用(如圖1)。1958年10月18日的美國(guó)物理學(xué)家威利·席根波森(Wi....

圖2電子游戲《Tennisfortwo》和其運(yùn)行的示波器(圖片來(lái)源于百度文庫(kù))

1958年10月18日的美國(guó)物理學(xué)家威利·席根波森(WilliamHiginbotham)制作出了在示波器2中使用的雙人網(wǎng)球游戲《TennisForTwo》(如圖2),但實(shí)際上的畫(huà)面卻比較類(lèi)似現(xiàn)代的氣墊臺(tái)。由玩家輪流利用操控器來(lái)?yè)羟蛑钡饺我庖环浇忧蚴�。在布魯克海文�?guó)家實(shí)驗(yàn)....

圖3電子游戲《Spacewar》運(yùn)行機(jī)器PDP-1和其游戲畫(huà)面(圖片來(lái)源于《知乎日?qǐng)?bào)》)

1962年麻省理工學(xué)院(MIT)學(xué)生史蒂夫·拉塞爾(SteveRussell)設(shè)計(jì)出了模擬游戲《太空大戰(zhàn)》(SpaceWar),這是運(yùn)行在電腦上的第一款交互式打字游戲(如圖3)。這款同樣受限于硬件技術(shù),單一樸素的通過(guò)示波鏡產(chǎn)生圖像,2名玩家在用屏幕閃爍的亮點(diǎn)模擬出的宇宙繁星背....

圖4雅達(dá)利公司《PONG》運(yùn)行機(jī)器和其游戲畫(huà)面(圖片來(lái)源于《知乎日?qǐng)?bào)》)

世界上第一臺(tái)家用游戲主機(jī)MagnavoxOdyssey于1972年發(fā)布,該游戲機(jī)可接入電視使用,雅達(dá)利公司為其開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了一款叫做《乒乓(Pong)》的游戲(如圖4)。第一臺(tái)《乒乓》主機(jī)被放置在一家酒吧里并大獲成功,這款游戲也第一次證明了電子游戲可以用來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)效益,也見(jiàn)證了電子....

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