在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟盛行的大環(huán)境下,消費者需求、競爭環(huán)境和新技術的發(fā)展迅猛并急速擴散。隨著國家經(jīng)濟的跨越發(fā)展和工業(yè)4.0的快速推進,5G等通訊技術的日漸成熟,“互聯(lián)網(wǎng)+”、“新ICT”等技術相繼出現(xiàn)并投入使用。在此背景下,“新零售”概念在國內被提出并給零售行業(yè)賦予了新的商業(yè)模式。這種新的商業(yè)模式深刻的影響著行業(yè)發(fā)展,同時對企業(yè)原有的營銷策略也帶來了較大的改變。各種新技術的不斷創(chuàng)新與運用使企業(yè)和消費者都擁有了新的能力,曾經(jīng)火熱的電子商務如今也遇到了發(fā)展瓶頸,互聯(lián)網(wǎng)上的流量紅利也幾經(jīng)觸底。需要企業(yè)重新認識“人、貨、場”三要素在銷售業(yè)務中的定義。所謂“新零售”目前并沒有一個權威性的定義或者研究框架來支撐這種說法,概括來講也就是在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術的不斷創(chuàng)新并發(fā)展的背景下,出現(xiàn)的以消費者實際體驗為中心的新的商業(yè)模式,使線上與線下渠道達到共贏,實現(xiàn)價值共創(chuàng)。汽車商品具有高價值、低購買頻率特性。汽車工業(yè)也被稱為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一,隨著近幾年技術和生產(chǎn)效率的提升及在數(shù)字化背景下新的營銷模式的沖擊,中國的汽車零售業(yè)也在發(fā)生巨大的變化。中國汽車銷量自2013年起已經(jīng)連續(xù)6年突破2000萬臺以上,成為全...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1近10年中國重型卡車銷量走勢（單位：萬臺）

新零售背景下S公司自卸車營銷策略研究2確保多樣化的汽車流通方式。一輛汽車由近4000多個零部件品種組成，近20000個零部件構成，因此車輛自身結構比較復雜并且各行業(yè)具有很強的關聯(lián)性，可以帶動化工、煤炭、鋼鐵、石油、電子等一系列行業(yè)發(fā)展；并為國家創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會；同時也為企業(yè)帶....

圖3-1S公司歷年來銷售額（億元）

3S公司工程自卸車營銷環(huán)境分析193S公司工程自卸車營銷環(huán)境分析3.1S公司簡介S公司是以“工程機械”為主營業(yè)務的裝備制造企業(yè)，覆蓋混凝土機械、挖掘機械等全系列產(chǎn)品。目前，S公司挖掘機械、樁工機械、履帶起重機械為中國主流品牌，混凝土機械為全球品牌。在中國，S公司建有三大產(chǎn)業(yè)集群，....

圖3-22019年財報—收入增長率

新零售背景下S公司自卸車營銷策略研究20圖3-22019年財報—收入增長率圖3-32019年財報—毛利率圖3-42019年財報—利潤率3.2S公司工程自卸車基本情況對于工程自卸車來講，屬于商用車范疇的一個細分市常隨著近幾年商用車行情暴漲，工程自卸車市場也出現(xiàn)了大幅度銷量提升，主要....

圖3-32019年財報—毛利率

新零售背景下S公司自卸車營銷策略研究20圖3-22019年財報—收入增長率圖3-32019年財報—毛利率圖3-42019年財報—利潤率3.2S公司工程自卸車基本情況對于工程自卸車來講，屬于商用車范疇的一個細分市常隨著近幾年商用車行情暴漲，工程自卸車市場也出現(xiàn)了大幅度銷量提升，主要....

本文編號：3953707