發(fā)布時(shí)間：2024-04-13 22:21

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盛行的大環(huán)境下,消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和新技術(shù)的發(fā)展迅猛并急速擴(kuò)散。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展和工業(yè)4.0的快速推進(jìn),5G等通訊技術(shù)的日漸成熟,“互聯(lián)網(wǎng)+”、“新ICT”等技術(shù)相繼出現(xiàn)并投入使用。在此背景下,“新零售”概念在國(guó)內(nèi)被提出并給零售行業(yè)賦予了新的商業(yè)模式。這種新的商業(yè)模式深刻的影響著行業(yè)發(fā)展,同時(shí)對(duì)企業(yè)原有的營(yíng)銷策略也帶來(lái)了較大的改變。各種新技術(shù)的不斷創(chuàng)新與運(yùn)用使企業(yè)和消費(fèi)者都擁有了新的能力,曾經(jīng)火熱的電子商務(wù)如今也遇到了發(fā)展瓶頸,互聯(lián)網(wǎng)上的流量紅利也幾經(jīng)觸底。需要企業(yè)重新認(rèn)識(shí)“人、貨、場(chǎng)”三要素在銷售業(yè)務(wù)中的定義。所謂“新零售”目前并沒(méi)有一個(gè)權(quán)威性的定義或者研究框架來(lái)支撐這種說(shuō)法,概括來(lái)講也就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的不斷創(chuàng)新并發(fā)展的背景下,出現(xiàn)的以消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)為中心的新的商業(yè)模式,使線上與線下渠道達(dá)到共贏,實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。汽車(chē)商品具有高價(jià)值、低購(gòu)買(mǎi)頻率特性。汽車(chē)工業(yè)也被稱為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一,隨著近幾年技術(shù)和生產(chǎn)效率的提升及在數(shù)字化背景下新的營(yíng)銷模式的沖擊,中國(guó)的汽車(chē)零售業(yè)也在發(fā)生巨大的變化。中國(guó)汽車(chē)銷量自2013年起已經(jīng)連續(xù)6年突破2000萬(wàn)臺(tái)以上,成為全...

【文章頁(yè)數(shù)】：79 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1近10年中國(guó)重型卡車(chē)銷量走勢(shì)（單位：萬(wàn)臺(tái)）

新零售背景下S公司自卸車(chē)營(yíng)銷策略研究2確保多樣化的汽車(chē)流通方式。一輛汽車(chē)由近4000多個(gè)零部件品種組成，近20000個(gè)零部件構(gòu)成，因此車(chē)輛自身結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜并且各行業(yè)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，可以帶動(dòng)化工、煤炭、鋼鐵、石油、電子等一系列行業(yè)發(fā)展；并為國(guó)家創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)；同時(shí)也為企業(yè)帶....

圖3-1S公司歷年來(lái)銷售額（億元）

3S公司工程自卸車(chē)營(yíng)銷環(huán)境分析193S公司工程自卸車(chē)營(yíng)銷環(huán)境分析3.1S公司簡(jiǎn)介S公司是以“工程機(jī)械”為主營(yíng)業(yè)務(wù)的裝備制造企業(yè)，覆蓋混凝土機(jī)械、挖掘機(jī)械等全系列產(chǎn)品。目前，S公司挖掘機(jī)械、樁工機(jī)械、履帶起重機(jī)械為中國(guó)主流品牌，混凝土機(jī)械為全球品牌。在中國(guó)，S公司建有三大產(chǎn)業(yè)集群，....

圖3-22019年財(cái)報(bào)—收入增長(zhǎng)率

新零售背景下S公司自卸車(chē)營(yíng)銷策略研究20圖3-22019年財(cái)報(bào)—收入增長(zhǎng)率圖3-32019年財(cái)報(bào)—毛利率圖3-42019年財(cái)報(bào)—利潤(rùn)率3.2S公司工程自卸車(chē)基本情況對(duì)于工程自卸車(chē)來(lái)講，屬于商用車(chē)范疇的一個(gè)細(xì)分市常隨著近幾年商用車(chē)行情暴漲，工程自卸車(chē)市場(chǎng)也出現(xiàn)了大幅度銷量提升，主要....

圖3-32019年財(cái)報(bào)—毛利率

新零售背景下S公司自卸車(chē)營(yíng)銷策略研究20圖3-22019年財(cái)報(bào)—收入增長(zhǎng)率圖3-32019年財(cái)報(bào)—毛利率圖3-42019年財(cái)報(bào)—利潤(rùn)率3.2S公司工程自卸車(chē)基本情況對(duì)于工程自卸車(chē)來(lái)講，屬于商用車(chē)范疇的一個(gè)細(xì)分市常隨著近幾年商用車(chē)行情暴漲，工程自卸車(chē)市場(chǎng)也出現(xiàn)了大幅度銷量提升，主要....

本文編號(hào)：3953707