發(fā)布時間：2024-03-15 05:39

　　隨著時代的變化,經濟的不斷進步,人們的收入水平不斷增加,人們在物質上、文化上都呈現層次性、多樣性的變化,以傳統(tǒng)模式為主導的農業(yè)生產模式已經不太能跟上當前經濟發(fā)展的變化,必然要做出相應的改革,尋求新的出路。近年來,農業(yè)發(fā)展一直以來都是我國政府重點關注的領域,總體來說,很多農村地區(qū)的經濟產業(yè)鏈發(fā)展并沒有達到預期,對特色農產品生產、銷售等各個方面依然存在較多的問題。在目前市場競爭中,大部分中小型企業(yè)由于自身的核心競爭力不夠,面臨著被市場淘汰的風險,要想跳出危險圈需要進行有效的營銷策略,很多從事農產品加工和生產的企業(yè)營銷策略存在不足,產品銷售不及預期。為此,本論文將以撫州T食品企業(yè)作為研究對象,分析營銷現狀,發(fā)現營銷問題,從企業(yè)自身情況以及外部環(huán)境發(fā)展情況入手,提出解決策略。本文主要從三方面進行闡述,第一,研究國內外農產品營銷現狀,深入了解當前主流的營銷策略,如4P理論、STP理論、市場營銷環(huán)境理論、品牌營銷理論等。第二,通過對T食品企業(yè)自身的分析,利用宏微觀環(huán)境分析方法結合企業(yè)現狀以及問卷調查數據,提出企業(yè)營銷存在的問題。營銷問題總結:產品種類、口味不足;缺乏核心競爭品牌;沒有科學定價體系;...

【文章頁數】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術路線圖

本文技術路線如圖1.1所示:2.1特色農產品及其營銷

圖2.1營銷策略制定過程

制定營銷策略時要結合企業(yè)的營銷環(huán)境,符合環(huán)境要求和競爭要求。面對消費者需求日趨變化的時代,要想滿足所有消費者的需求幾乎是天方夜譚,因而在進行營銷策略的制定之前需要對產品市場細分,把復雜的市場需求劃分為若干個異質市場,充分結合自身產品的特征,找到合適的目標市場,利用產品的獨特性區(qū)別....

圖2.2目標市場的選擇方式

目標市場要充分利用企業(yè)自身的特點、優(yōu)勢,尋找適合企業(yè)發(fā)展方向的市場作為目標。這能有效地樹立消費者對企業(yè)產品或服務的品牌認知,同時,也能更好地集中優(yōu)勢資源實力在激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢地位。常見的目標市場選擇方式有無差異市場營銷、密集市場營銷和差異性市場營銷②,如圖2.2所示。....

圖3.12016-2020年國內生產總值情況

另一方面隨著人們工作壓力的不斷增加,現在亞健康狀態(tài)的人數比例越來越高,經常會出現三餐不規(guī)律,腸道不消化等情況,因此開胃助食小菜慢慢變成家庭必備品。人們在飲食方面,更加關注綠色、健康的產品,而T食品企業(yè)的臨川菜梗系列產品符合消費者的這種購買理念,不僅在口味上能促進食欲,并且有助于消....

本文編號：3928621