隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步,國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為大規(guī)模公司間的競(jìng)爭(zhēng),或者說(shuō)是知名品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們覺(jué)得,品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言,是最為關(guān)鍵且可以為其帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的一種投資,品牌的成功對(duì)于企業(yè)資產(chǎn)的積累與增值是至關(guān)重要的。伴隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加快,經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,想要在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下獲得可持續(xù)發(fā)展,而我國(guó)各大公司也逐漸意識(shí)到了建立品牌的重要性,品牌時(shí)代即將到來(lái)。國(guó)外品牌專家們通過(guò)生物隱喻的手段,把品牌視為一個(gè)“繁瑣的生物體系”,已經(jīng)得到了學(xué)術(shù)界的廣泛認(rèn)同�；谄放粕鷳B(tài)學(xué)理論的前提下展開(kāi)探討與分析,是21世紀(jì)品牌研究的全新內(nèi)容。品牌并非是單獨(dú)存在的,它作為一種繁瑣的生物,和其它生命體并無(wú)太大差異,都與自身所在的生態(tài)環(huán)境一起組成了品牌生態(tài)體系�；谡w生態(tài)體系的層面對(duì)品牌的發(fā)展?fàn)顩r展開(kāi)深入剖析會(huì)更加地全面客觀,進(jìn)而不斷促進(jìn)公司的品牌建設(shè)活動(dòng)。在此背景下,本文以北京新能源汽車(chē)股份有限公司（簡(jiǎn)稱北汽新能源）作為研究對(duì)象,從品牌生態(tài)系統(tǒng)的角度對(duì)北汽新能源的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研究。想要更為高效地闡述本篇文章的基本觀點(diǎn),本文把隱喻研究法與... 

【文章來(lái)源】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

本文研究框架

并持續(xù)地深入研究力度，加深對(duì)于品牌理論的理解程度，同時(shí)對(duì)品牌發(fā)展提供參考和借鑒的價(jià)值。本文以新能源汽車(chē)品牌——北汽新能源為研究對(duì)象，詳細(xì)分析其品牌生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和運(yùn)作機(jī)制，發(fā)現(xiàn)其品牌生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)作中存在的困境，并提出改進(jìn)策略和優(yōu)化建議，在新時(shí)代的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下為中國(guó)新能源汽車(chē)品牌及行業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新的品牌建設(shè)和品牌發(fā)展視角。2.2 品牌生態(tài)系統(tǒng)理論2.2.1 品牌生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵國(guó)外品牌專家們通過(guò)生物隱喻的研究模式與手段，把品牌看作是一個(gè)比較繁瑣的“生物體系”，相關(guān)研究工作取得了一定的成效，且獲得了學(xué)術(shù)界的推崇與贊同。進(jìn)入 21 世紀(jì)之后，借助品牌生態(tài)學(xué)的相關(guān)知識(shí)來(lái)探討這一問(wèn)題便成為了趨勢(shì)。實(shí)際上，品牌的創(chuàng)立和發(fā)展并非是獨(dú)立事件，它與很多內(nèi)容都存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，品牌的創(chuàng)立離不開(kāi)專門(mén)化的生態(tài)氛圍，只有在此基礎(chǔ)上，品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的目的才能最大程度上得以實(shí)現(xiàn)。圖 2-1 中細(xì)致地闡述了品牌生態(tài)體系和生物生態(tài)體系之間的對(duì)應(yīng)映射關(guān)系。

品牌生態(tài)理論的結(jié)構(gòu)元看來(lái)，品牌生態(tài)體系的整體構(gòu)造能夠基于兩個(gè)層面展開(kāi)體。1但是無(wú)論是個(gè)體亦或是整體，其品牌的創(chuàng)立與構(gòu)建互支撐與協(xié)調(diào)，只有與客觀環(huán)境保持長(zhǎng)久穩(wěn)定的聯(lián)結(jié)，才善的品牌生態(tài)體系。除此之外，個(gè)體品牌的創(chuàng)立與發(fā)展也實(shí)際運(yùn)作與發(fā)展密不可分。牌生態(tài)體系的構(gòu)造如下圖 2-2，圖中的核心成分品牌和所機(jī)制，被看做是個(gè)體品牌開(kāi)創(chuàng)和發(fā)展的重要推動(dòng)力。在整品牌工作主要包括企業(yè)、供應(yīng)商、客戶等主體而最終構(gòu)成體系發(fā)展的核心內(nèi)容，而公司的股份持有者和內(nèi)部職員是經(jīng)濟(jì)單位、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)等被視為品牌的外部支撐體系，、宣傳途徑媒介及客觀環(huán)境組成了品牌創(chuàng)新的外部氛圍支

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[10]中國(guó)自主品牌汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的形成模式與培育路徑[J]. 胡曉鵬.  中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2009(04)

博士論文
[1]中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新研究[D]. 王傳兵.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院 2014

碩士論文
[1]比亞迪新能源汽車(chē)國(guó)際品牌戰(zhàn)略研究[D]. 萬(wàn)以娟.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[2]品牌形象對(duì)汽車(chē)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D]. 楊洋.新疆大學(xué) 2014
[3]基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的陜西汽車(chē)集團(tuán)有限責(zé)任公司品牌建設(shè)研究[D]. 黨曉嵐.陜西科技大學(xué) 2013
[4]品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建對(duì)策研究[D]. 畢泗勝.山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 2012
[5]一汽—大眾公司大眾品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃研究[D]. 王妍.吉林大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3561919