作為方便面行業(yè)的巨頭,康師傅的發(fā)展?fàn)顩r幾乎是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。近年來,方便面行業(yè)幾經(jīng)波折,一度陷入低谷期。作為方便面領(lǐng)頭企業(yè),康師傅面對(duì)重重危機(jī),調(diào)整其銷售渠道,轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)了行業(yè)困境的突破�？祹煾档臓I(yíng)銷戰(zhàn)略不僅為同行企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了戰(zhàn)略參考,也為行業(yè)的未來發(fā)展帶來重要的啟示。 

【文章來源】：經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2020,(23)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

近年來我國(guó)方便面銷售情況圖

網(wǎng)絡(luò)訂餐規(guī)模增長(zhǎng)圖

在此之前，整個(gè)方便面行業(yè)的發(fā)展，并非一帆風(fēng)順。康師傅年報(bào)顯示，2006—2013年，康師傅方便面板塊營(yíng)收從65.30億元人民幣增長(zhǎng)至268.9億元人民幣；而2013—2018年該板塊營(yíng)收下滑至216.8億元人民幣，直到2019年康師傅方便面版塊營(yíng)收才慢慢回升至253.3億元人民幣，如圖3所示。方便面銷量的驟降，影響到的不僅是生產(chǎn)商家，而是使整個(gè)供產(chǎn)銷鏈都產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。據(jù)康師傅方便面的經(jīng)銷商透露，一箱24包的康師傅袋裝方便面，進(jìn)價(jià)在46.5—47.5元之間，每包方便面只能賺0.4元。這讓長(zhǎng)期依賴薄利多銷的經(jīng)銷商隨時(shí)面臨賠錢的風(fēng)險(xiǎn)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]進(jìn)攻是最好的防守——康師傅方便面營(yíng)銷策略研究[J]. 李晨曦.  北方經(jīng)貿(mào). 2018(07)
[2]基于衰退期的企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略分析——以“康師傅”為例[J]. 藺娜娜,胡燕.  商業(yè)會(huì)計(jì). 2017(24)
[3]康師傅方便面的逆襲之道[J]. 李青.  企業(yè)改革與管理. 2017(15)
[4]方便面爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)[J]. 茍明.  消費(fèi)指南. 2016(06)

碩士論文
[1]消費(fèi)升級(jí)下康師傅方便面的營(yíng)銷困境與策略選擇[D]. 王陽.天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3530019