作為方便面行業(yè)的巨頭,康師傅的發(fā)展狀況幾乎是整個行業(yè)發(fā)展的風向標。近年來,方便面行業(yè)幾經(jīng)波折,一度陷入低谷期。作為方便面領(lǐng)頭企業(yè),康師傅面對重重危機,調(diào)整其銷售渠道,轉(zhuǎn)型高端市場,實現(xiàn)了行業(yè)困境的突破�？祹煾档臓I銷戰(zhàn)略不僅為同行企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了戰(zhàn)略參考,也為行業(yè)的未來發(fā)展帶來重要的啟示。 

【文章來源】：經(jīng)濟研究導刊. 2020,(23)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

近年來我國方便面銷售情況圖

網(wǎng)絡(luò)訂餐規(guī)模增長圖

在此之前，整個方便面行業(yè)的發(fā)展，并非一帆風順�？祹煾的陥箫@示，2006—2013年，康師傅方便面板塊營收從65.30億元人民幣增長至268.9億元人民幣；而2013—2018年該板塊營收下滑至216.8億元人民幣，直到2019年康師傅方便面版塊營收才慢慢回升至253.3億元人民幣，如圖3所示。方便面銷量的驟降，影響到的不僅是生產(chǎn)商家，而是使整個供產(chǎn)銷鏈都產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。據(jù)康師傅方便面的經(jīng)銷商透露，一箱24包的康師傅袋裝方便面，進價在46.5—47.5元之間，每包方便面只能賺0.4元。這讓長期依賴薄利多銷的經(jīng)銷商隨時面臨賠錢的風險。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]進攻是最好的防守——康師傅方便面營銷策略研究[J]. 李晨曦.  北方經(jīng)貿(mào). 2018(07)
[2]基于衰退期的企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略分析——以“康師傅”為例[J]. 藺娜娜,胡燕.  商業(yè)會計. 2017(24)
[3]康師傅方便面的逆襲之道[J]. 李青.  企業(yè)改革與管理. 2017(15)
[4]方便面爭搶高端市場[J]. 茍明.  消費指南. 2016(06)

碩士論文
[1]消費升級下康師傅方便面的營銷困境與策略選擇[D]. 王陽.天津財經(jīng)大學 2017



本文編號：3530019