發(fā)布時間：2021-11-12 12:36

　　隨著中國經(jīng)濟水平不斷提升,珠寶首飾這類非生活必需品走進百姓家庭,珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)值逐年上升,珠寶首飾消費在民生消費中已占據(jù)舉足輕重的地位。中等收入群體成長壯大,且具有獨特的消費行為特征。西部地區(qū)唯一的直轄市重慶,成為越來越受到世界關(guān)注的新型大城市。在該地區(qū),珠寶首飾的消費行為已經(jīng)比較普遍,諸多國內(nèi)外著名珠寶品牌均已入駐,本地珠寶首飾工作室也如雨后春筍般出現(xiàn)。但對于該地區(qū)消費者珠寶首飾消費行為特征的研究還很不足。因此調(diào)查分析該地區(qū)中等收入群體的消費行為特征,把握其消費規(guī)律,對珠寶企業(yè)在重慶地區(qū)找準市場定位,發(fā)揮自身優(yōu)勢,制定針對性的營銷策略,具有積極意義。本文首先通過文獻綜述法,梳理前人對于消費行為、中等收入群體等相關(guān)的研究成果。然后用回歸分析法預(yù)測中國珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢情況,重慶居民收入發(fā)展趨勢情況,和中等收入群體數(shù)量的發(fā)展趨勢情況,提出研究重慶中等收入群體珠寶首飾消費行為特征的問題。再用問卷調(diào)查法在重慶地區(qū)選取320名有過珠寶消費經(jīng)驗的消費者進行調(diào)查,調(diào)查對象性別不限,包括高中以下、高中、本科、碩士及以上學(xué)歷,公務(wù)員、事業(yè)單位員工、私營企業(yè)主和自由職業(yè)者。并結(jié)合珠寶銷售工作中的實際情況進... 

【文章來源】：中國地質(zhì)大學(xué)(北京)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖22009年-2018年中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模發(fā)展趨勢

技術(shù)路線營銷對策研究

服裝飾品打扮方面的消費支出比例占到個人收入的 10%-20%，29.21%的人在服裝飾品打扮方面的消費支出比例占個人收入的 21%-40%，其中就包括珠寶首飾在內(nèi)5。如此強大的消費動力，預(yù)示著重慶地區(qū)消費者對珠寶首飾有巨大的消費潛力。根據(jù) 2009-2018 年重慶人均 GDP 數(shù)據(jù)（見表 9）做散點擬合，可以得到如表10 的趨勢線方程以及對應(yīng)的 R2的值。表 10 重慶人均 GDP 的趨勢方程趨勢線選項 R2方程指數(shù) 0.9676 0.1158 3 101xy E e線性 0.9976 y 0.4918 x 985.17對數(shù) 0.9977 y 990.29ln( x) 7529.2多項式 0.9976 2y 0 .0039 x 16.051x 16650根據(jù) R2越接近 1，擬合程度越好的原則。本文選擇對數(shù)趨勢方程為預(yù)測的依據(jù)。得到散點圖 6 和回歸方程如公式（7）。

【參考文獻】：
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碩士論文
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本文編號：3490929