隨著收入水平的持續(xù)提升,我國(guó)人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí),親子裝的消費(fèi)就是重要體現(xiàn)之一。此外,在人們追求家庭情感表達(dá)、時(shí)尚潮流、生活方式轉(zhuǎn)換等過(guò)程中,對(duì)于親子裝的需求也在不斷增強(qiáng),所以,近年來(lái),親子裝市場(chǎng)正在煥發(fā)蓬勃生機(jī)。然而,當(dāng)前學(xué)界對(duì)于親子裝營(yíng)銷方面的研究較為缺乏,并不能為行業(yè)的發(fā)展提供足夠的引導(dǎo)和支撐。本研究圍繞親子裝的營(yíng)銷策略展開(kāi),選取親子裝購(gòu)買(mǎi)決策影響因素為研究對(duì)象,希望能夠填補(bǔ)當(dāng)前研究中的欠缺,并為企業(yè)決策提供參考。首先,采用了PEST分析法、從理論上對(duì)行業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行梳理。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,研究了目標(biāo)消費(fèi)群體的基本特征、消費(fèi)偏好以及消費(fèi)習(xí)慣。在對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)處理過(guò)程中,采用了均值分析方法,將相關(guān)性較弱的指標(biāo)進(jìn)行剔除,同時(shí)還引入了因子分析法,對(duì)產(chǎn)品特征與因子之間的相關(guān)性開(kāi)展分析。全文的框架包括六個(gè)部分,分別為緒論、相關(guān)概念及發(fā)展現(xiàn)狀、宏觀環(huán)境分析、調(diào)查問(wèn)卷分析、營(yíng)銷策略建議、課題研究的總結(jié)與展望。通過(guò)理論分析和實(shí)證研究,得出了以下認(rèn)識(shí):當(dāng)前關(guān)于親子裝的研究還處于起步階段,已有的研究主要集中于款式設(shè)計(jì),對(duì)于營(yíng)銷策略的研究比較少見(jiàn),且不夠深入;結(jié)合文獻(xiàn)研究和問(wèn)卷調(diào)查分析,提出了親子裝購(gòu)買(mǎi)過(guò)程... 

【文章來(lái)源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

親子裝購(gòu)買(mǎi)決策行為影響因素關(guān)系模型

被調(diào)查對(duì)象年齡結(jié)構(gòu)分布圖

被調(diào)查對(duì)象子女年齡分布圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]兒童服裝市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析及對(duì)策[J]. 沈淼瓊,黃毅.  武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào). 2017(04)
[2]基于情感化的親子裝創(chuàng)意研究[J]. 王翠,孟昕.  戲劇之家. 2017(03)
[3]親子裝定制營(yíng)銷策略[J]. 王旭蕾,唐立強(qiáng).  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2016(09)
[4]中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J]. 郄晨微.  紡織科技進(jìn)展. 2016(04)
[5]童裝產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響研究[J]. 袁嫣孜,林正杰.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2016(01)
[6]顧客滿意度與商品品牌價(jià)值的關(guān)系[J]. 馬自欣.  學(xué)習(xí)月刊. 2015(24)
[7]基于價(jià)值鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析——以浙江森馬服飾為例[J]. 李甜潔.  中國(guó)市場(chǎng). 2015(44)
[8]基于RFM行為模型的服裝企業(yè)VIP顧客數(shù)據(jù)挖掘[J]. 季曉芬,賈真.  浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(04)
[9]親子服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略探析[J]. 吳倩.  輕紡工業(yè)與技術(shù). 2015(01)
[10]快時(shí)尚品牌商店形象對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)的影響[J]. 李淼,趙平.  紡織學(xué)報(bào). 2014(11)

碩士論文
[1]童裝品牌顧客重購(gòu)意向的影響因素分析[D]. 魏艷超.西安工程大學(xué) 2017
[2]“百衲”在現(xiàn)代親子裝中的應(yīng)用與研究[D]. 張夢(mèng)蝶.浙江理工大學(xué) 2016
[3]親子裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究[D]. 蔡穎穎.蘇州大學(xué) 2015
[4]中國(guó)親子裝設(shè)計(jì)研究[D]. 劉搖搖.蘇州大學(xué) 2015
[5]親子裝的時(shí)尚藝術(shù)性研究[D]. 張莉.太原理工大學(xué) 2013
[6]基于80后消費(fèi)者情感需求的親子裝設(shè)計(jì)研究[D]. 林媛媛.浙江理工大學(xué) 2013
[7]中國(guó)高檔童裝品牌營(yíng)銷策略研究[D]. 權(quán)京珍.東華大學(xué) 2012
[8]“棵棵樹(shù)”童裝品牌衢州區(qū)域營(yíng)銷策略研究[D]. 孟憲國(guó).南昌大學(xué) 2011
[9]親子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法研究與開(kāi)發(fā)[D]. 文佳.西南交通大學(xué) 2009



本文編號(hào)：2978099