LF公司是一家不銹鋼餐具產(chǎn)品的企業(yè)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)定的同時(shí),LF公司也逐漸擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍,開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。當(dāng)前,不銹鋼餐具的國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)面臨著諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn),因此,如何在國(guó)際市場(chǎng)上立足,提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)盈利能力,需要LF公司采用適合企業(yè)自身發(fā)展的市場(chǎng)開拓策略。論文首先介紹了本文的研究背景及研究意義,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究成果進(jìn)行梳理和提煉,提出本文的研究?jī)?nèi)容、研究方法和技術(shù)路線,闡述了相關(guān)理論基礎(chǔ),包括產(chǎn)品開發(fā)策略理論、市場(chǎng)開發(fā)策略理論、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分理論及6Ps營(yíng)銷理論。其次,對(duì)LF公司不銹鋼餐具餐品國(guó)外市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行研究,采用比較分析和SWOT分析方法,對(duì)LF公司不銹鋼餐具餐品國(guó)外市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)外市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、市場(chǎng)開發(fā)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)開發(fā)劣勢(shì)、市場(chǎng)開發(fā)機(jī)遇和市場(chǎng)開發(fā)威脅進(jìn)行分析,從而得出LF公司不銹鋼產(chǎn)品國(guó)外市場(chǎng)開發(fā)存在問(wèn)題,為L(zhǎng)F公司不銹鋼餐具國(guó)外市場(chǎng)開發(fā)策略的提出奠定基礎(chǔ)。再次,論文結(jié)合SWOT分析模型,從發(fā)展型策略、多元化策略、扭轉(zhuǎn)性策略及預(yù)防性策略四個(gè)大方向,得出LF公司不銹鋼餐具餐品國(guó)外市場(chǎng)開發(fā)的策略,包括市場(chǎng)細(xì)分策略及開發(fā)方式、產(chǎn)品開發(fā)策略、渠道策略及產(chǎn)品定價(jià)和促銷...

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.ILF公司組織架構(gòu)圖

、自主銷售和海外出口。本章主要介紹ＬＦ公司的具體發(fā)展情況，國(guó)外市場(chǎng)情況，及占比的描述，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，分析ＬＦ公司的市場(chǎng)開發(fā)概況，發(fā)現(xiàn)目前Ｌ存在的問(wèn)題，為后面章節(jié)作為鋪墊。??．１?ＬＦ公司概況??１．１公司簡(jiǎn)介??ＬＦ公司最早創(chuàng)立于１９９３年，其現(xiàn)有員工３９００余人，占地４....

圖３．２?２０１７年全球不銹鋼餐具市場(chǎng)需求占比??Ｆｉｇ．?３．２?Ｇｌｏｂａｌ?Ｓｔａｉｎｌｅｓｓ?Ｓｔｅｅｌ?Ｔａｂｌｅｗａｒｅ?Ｄｅｍａｎｄ?Ｓｃａｌｅ?ｏｆ?Ｙｅａｒ?２０１７??

結(jié)合市場(chǎng)整體情況，下面我們分析下ＬＦ公司產(chǎn)品的國(guó)外市場(chǎng)現(xiàn)狀。??３．２．２公司不銹鋼餐具產(chǎn)品國(guó)外市場(chǎng)情況??ＬＦ公司的國(guó)外市場(chǎng)主要由ＯＥＭ代加工和自主品牌構(gòu)成。圖３．３所示為２０１６到２０１８年??ＬＦ公司ＯＥＭ出口數(shù)據(jù)，圖３．４為ＬＦ公司２０１６－２０１８自主品牌出口數(shù)據(jù)，單位....

圖3.32016一018年LF公司不銹鋼餐具各區(qū)域OEM出口數(shù)量單位(萬(wàn)打)

｜??圖３．２?２０１７年全球不銹鋼餐具市場(chǎng)需求占比??Ｆｉｇ．?３．２?Ｇｌｏｂａｌ?Ｓｔａｉｎｌｅｓｓ?Ｓｔｅｅｌ?Ｔａｂｌｅｗａｒｅ?Ｄｅｍａｎｄ?Ｓｃａｌｅ?ｏｆ?Ｙｅａｒ?２０１７??結(jié)合市場(chǎng)整體情況，下面我們分析下ＬＦ公司產(chǎn)品的國(guó)外市場(chǎng)現(xiàn)狀。??３．２．２公司不銹鋼餐....

圖3.42016～2018年LF公司不銹鋼費(fèi)具各區(qū)域自主品牌出口數(shù)量單位(萬(wàn)打)

ＬＦ公司市場(chǎng)部擁有著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)兩條開發(fā)團(tuán)隊(duì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自公司成立就占??據(jù)著公司主導(dǎo)地位，隨著公司不斷的拓展，國(guó)外市場(chǎng)開發(fā)渠道的創(chuàng)新，ＬＦ公司２０１８年出??口總額己經(jīng)達(dá)到￥７０２０，０００。具體市場(chǎng)分布及金額見表３．２。??表３．２?ＬＦ?２０１８年出口金額??Ｔａｂ?３....

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