本文關(guān)鍵詞：一汽大眾公司大眾乘用車發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：戰(zhàn)略就是用來發(fā)展核心競爭力,獲得競爭優(yōu)勢的一系列綜合的、協(xié)調(diào)性的約定和行動。戰(zhàn)略管理是一門關(guān)于制定、實施和評價是組織能夠?qū)崿F(xiàn)其目標(biāo)的跨功能決策的藝術(shù)與科學(xué)。今天的中國社會競爭愈加激烈,市場變化日新月異。在當(dāng)今如此弱肉強食的社會環(huán)境下,一家企業(yè)若想始終立于不敗之地并且不斷發(fā)展壯大,不僅需要具備強大的資金作為其后盾,而且還需要與時俱進(jìn)的先進(jìn)管理體制,合理的產(chǎn)品布局以及正確的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略作為支撐。本文以競爭日益激烈的中國汽車市場為背景,以一汽大眾公司為研究對象,對其大眾品牌乘用車發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行詳細(xì)的分析與研究。本文的第1章從中國汽車市場發(fā)展及現(xiàn)狀以及一汽大眾公司發(fā)展現(xiàn)狀等方面重點闡述了選題的背景及意義,并結(jié)合MBA學(xué)學(xué)習(xí)期間所學(xué)戰(zhàn)略運營與管理相關(guān)理論知識對全文的研究方法與內(nèi)容,理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述進(jìn)行闡述。第2章從一汽大眾公司發(fā)展現(xiàn)狀入手,結(jié)合公司目前大眾乘用車及中國汽車市場現(xiàn)狀分析并總結(jié)了公司大眾品牌乘用車產(chǎn)品存在的主要問題,并結(jié)合公司發(fā)展歷史進(jìn)一步分析了問題的成因。旨在通過明確問題及其成因來制定更加有效的乘用車發(fā)展戰(zhàn)略。本文的第3章主要對于一汽大眾公司所面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了細(xì)致的分析。通過對于公司外部環(huán)境的機會與威脅以及內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢的分析,同時結(jié)合SWOT分析工具,得出結(jié)論:公司目前面臨的機遇大于威脅。本文第4章從一汽大眾公司乘用車發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)入手,結(jié)合IFE,EFE,Space以及QSPM分析工具深入分析出適合公司大眾品牌乘用車發(fā)展的戰(zhàn)略,并制定具體的戰(zhàn)略方案。最后針對已經(jīng)設(shè)計完成的大眾品牌乘用車發(fā)展戰(zhàn)略方案,分析在執(zhí)行過程中如何從人員及體系保障兩個方面來保證方案的切實執(zhí)行,并有效落實方案,為公司帶來切實利益。隨著中國汽車市場競爭越加激烈,市場波動的加劇,各大汽車生產(chǎn)商紛紛調(diào)整公司戰(zhàn)略,以更好的應(yīng)對競爭以及市場挑戰(zhàn)。一汽大眾公司也更加需要一套適合企業(yè)發(fā)展的乘用車發(fā)展戰(zhàn)略來穩(wěn)固市場地位,支撐公司未來的可持續(xù)發(fā)展。希望通過本文的研究,能夠為一汽大眾公司大眾品牌乘用車未來發(fā)展提供一些行之有效的戰(zhàn)略意見及建議,從而來支撐企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及整體戰(zhàn)略的實現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：戰(zhàn)略管理 汽車市場 企業(yè)發(fā)展
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.471;F272
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景與意義10-11
• 1.2 研究方法與內(nèi)容11-12
• 1.3 文獻(xiàn)綜述與理論研究12-16
• 第2章 一汽大眾公司大眾乘用車發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題16-21
• 2.1 一汽-大眾公司大眾乘用車發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 2.2 一汽大眾公司大眾乘用車發(fā)展存在問題17-18
• 2.3 一汽大眾公司大眾乘用車發(fā)展問題成因分析18-21
• 第3章 一汽大眾公司大眾乘用車發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析21-31
• 3.1 一汽大眾公司外部環(huán)境分析21-28
• 3.2 一汽大眾公司內(nèi)部環(huán)境分析28-29
• 3.3 一汽大眾公司SWOT分析29-31
• 第4章 一汽大眾公司大眾乘用車發(fā)展戰(zhàn)略制定及實施31-51
• 4.1 一汽大眾公司戰(zhàn)略目標(biāo)31-33
• 4.2 一汽大眾公司大眾乘用車發(fā)展戰(zhàn)略的選擇33-39
• 4.3 一汽大眾公司大眾乘用車發(fā)展戰(zhàn)略的制定39-42
• 4.4 一汽大眾公司大眾乘用車發(fā)展戰(zhàn)略的實施及保障措施42-51
• 結(jié)論51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：846232