發(fā)布時間：2017-05-02 03:07

  本文關(guān)鍵詞：一汽—大眾公司發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：六十一年前的長春，第一汽車制造廠破土動工標志著新中國汽車工業(yè)的起航。六十一年來，中國汽車工業(yè)歷經(jīng)波折、百折不撓，完成了從無到有、從小到大兩個重要任務(wù)。在這一過程中始終伴隨中國汽車工業(yè)成長，為中國汽車工業(yè)提供廣闊發(fā)展舞臺的是中國汽車市場的穩(wěn)步發(fā)展。2008年以來，中國乘用車汽車市場又一次井噴式增長，中國汽車企業(yè)隨也迎來了又一次快速發(fā)展的黃金時期。 在目前的市場環(huán)境總，競爭態(tài)勢越來越白熱化，一汽-大眾汽車有限公司與其他汽車企業(yè)一樣感受到了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。雖然2008年的短暫低谷后，一汽-大眾汽車有限公司取得了不錯的經(jīng)營成績和市場成績，但運營過程中的短板和弱點也顯露出來，成為亟待解決的問題。 本文主要采用文獻分析法、實證研究分析法相結(jié)合的研究方法，對一汽-大眾汽車有限公司內(nèi)部工作人員進行訪談，對其他汽車企業(yè)進行走訪和人員訪談，結(jié)合MBA所學(xué)的理論知識，綜合本人在汽車企業(yè)中的從業(yè)經(jīng)驗，最后為一汽-大眾汽車有限公司的總體戰(zhàn)略提出了一些自己的見解與觀點。 首先，，通過對一汽-大眾汽車有限公司的外部換幾個作為切入點，運用PEST分析，從政治法律、經(jīng)濟、社會文化和技術(shù)等方面分析了一汽-大眾公司的外部環(huán)境。 其次，對汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行分析，目前我國汽車產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了以下新態(tài)勢。經(jīng)過一番突飛猛進的增長后，目前因為汽車產(chǎn)銷量基數(shù)過大，我國國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢下行壓力增大以及一線城市和部分二線城市的需求飽和，汽車銷量增長所讀有所回落。 第三，對汽車企業(yè)的競爭環(huán)境進行了分析，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的汽車企業(yè)競爭出現(xiàn)競爭企業(yè)較多，分布較分散和弱小，汽車銷售價格的競爭十分激烈，同級別車型或同排量汽車之間的競爭也十分激烈，汽車質(zhì)量和售后服務(wù)將成為來為汽車企業(yè)競爭成敗的關(guān)鍵因素，汽車品牌和文化對汽車銷售的影響力越來越大。技術(shù)創(chuàng)新也是汽車企業(yè)間競爭的十分關(guān)鍵的因素之一等特點。 第四，對一汽-大眾汽車有限公司的競爭對手進行了分析，得出一汽-大眾汽車有限公司的競爭對手主要以合資品牌為主，民族品牌的中高端車也成為競爭對手的一部分。 綜合第二、第三和第四部分的分析，運用SWOT矩陣分析法，可以看出一汽-大眾汽車有限公司現(xiàn)在所面臨的環(huán)境機會大于環(huán)境威脅。 第五，對一汽-大眾汽車有限公司內(nèi)部資源進行了分析，通過財務(wù)資源、人力資源、研發(fā)能力、市場營銷狀況、品牌運營能力等角度進行分析。 綜上，通過PEST、IE矩陣與SWOT矩陣分析，并對一汽-大眾公司內(nèi)部優(yōu)劣勢以及外部優(yōu)劣勢進行詳盡分析，最終確定一汽-大眾公司在戰(zhàn)略上應(yīng)采取穩(wěn)健的增長戰(zhàn)略，并且應(yīng)當采取一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略的增長型戰(zhàn)略。
【關(guān)鍵詞】：環(huán)境分析 戰(zhàn)略制定 戰(zhàn)略選擇 增長型戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.471
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-13
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.3 研究方法與內(nèi)容12-13
• 第2章 一汽-大眾公司現(xiàn)狀與面臨問題13-16
• 2.1 公司概況介紹13
• 2.2 公司的企業(yè)愿景與使命13
• 2.3 公司面臨的問題13-16
• 第3章 一汽-大眾公司內(nèi)外部環(huán)境分析16-37
• 3.1 宏觀環(huán)境 PEST 分析16-20
• 3.2 汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境分析20-28
• 3.3 公司內(nèi)部資源分析28-33
• 3.4 公司企業(yè)能力分析33-37
• 第4章 一汽-大眾公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定與選擇37-46
• 4.1 公司戰(zhàn)略制定37-41
• 4.2 公司戰(zhàn)略選擇41-44
• 4.3 一汽-大眾公司發(fā)展戰(zhàn)略適應(yīng)性評價44-46
• 結(jié)論46-47
• 參考文獻47-49
• 致謝49

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  本文關(guān)鍵詞：一汽—大眾公司發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：340156