本文選題：新能源汽車 + 品牌基因　； 參考：《昆明理工大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：近年來,環(huán)境污染和石油資源的日益枯竭使人們對(duì)新能源汽車的關(guān)注增加。各大汽車企業(yè)也都紛紛投入到新能源汽車的研發(fā)與推廣當(dāng)中。比亞迪作為我國新能源汽車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),其在新能源汽車領(lǐng)域的研發(fā)對(duì)我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)有著重要的推進(jìn)意義。當(dāng)今社會(huì),經(jīng)濟(jì)水平快速發(fā)展、市場競爭逐漸加劇,要求產(chǎn)品不僅質(zhì)量優(yōu)良,還要具有獨(dú)特的品牌形象。在外觀造型設(shè)計(jì)極為重要的汽車行業(yè),就比亞迪而言,品牌的造型基因還不夠完善,通過對(duì)比亞迪品牌基因的研究將有助于比亞迪更好地去探索與維系品牌的地位和延續(xù)品牌基因。本文以比亞迪新能源汽車“漢”的設(shè)計(jì)為研究對(duì)象,從汽車品牌、品牌DNA、產(chǎn)品造型特征等相關(guān)理論出發(fā),引入汽車造型設(shè)計(jì)中的“品牌造型DNA”概念。設(shè)計(jì)前期通過提取產(chǎn)品特征線與可視化表達(dá),研究了奔馳與奧迪兩大品牌的品牌DNA,并且對(duì)汽車品牌造型DNA的提取與表達(dá)方法進(jìn)行了闡述。接著,通過總結(jié)歸納得出的相關(guān)設(shè)計(jì)方法,對(duì)比亞迪全系汽車產(chǎn)品的前臉、尾部、整體輪廓線、腰線等重點(diǎn)部位進(jìn)行了產(chǎn)品特征線的提取。根據(jù)產(chǎn)品出廠時(shí)間軸、王朝系列產(chǎn)品、新能源汽車的對(duì)比分析,總結(jié)歸納了比亞迪汽車的造型特征,進(jìn)一步研究了比亞迪的品牌基因。同時(shí),還針對(duì)新能源汽車產(chǎn)業(yè)行業(yè)環(huán)境、比亞迪現(xiàn)有新能源技術(shù)收集了大量的文獻(xiàn)資料與官方數(shù)據(jù)。通過目標(biāo)用戶研究與需求分析進(jìn)行了產(chǎn)品定位、用戶角色模型的建立。通過發(fā)散性思維與收斂性思維的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴與基于比亞迪品牌DNA的設(shè)計(jì)延伸。最終提出了基于比亞迪品牌DNA的新能源汽車“漢”的外觀設(shè)計(jì)方案。對(duì)于比亞迪而言,汽車的外觀造型無疑是傳承品牌形象最重要的載體。面對(duì)越發(fā)激烈的行業(yè)競爭與越來越受大眾關(guān)注的新能源汽車領(lǐng)域。比亞迪肩負(fù)著人們對(duì)于我國自主企業(yè)未來發(fā)展更大的期望。
[Abstract]:In recent years, environmental pollution and oil resource depletion make people pay more attention to new energy vehicles. Major automobile enterprises have also invested in the R & D and promotion of new energy vehicles. BYD is the leading enterprise in the new energy automobile industry in China. Its research and development in the field of new energy automobile has important significance to promote the new energy automobile industry in our country. Nowadays, with the rapid development of economic level and the aggravation of market competition, the products need not only good quality, but also unique brand image. In the automotive industry, where appearance design is extremely important, as far as BYD is concerned, the brand's modeling genes are not perfect enough. The research of BYD brand gene will help BYD to better explore and maintain the brand status and continue the brand gene. In this paper, the "Han" design of BYD's new energy vehicle is taken as the research object, and the concept of "brand modeling DNA" is introduced from the relevant theories of automobile brand, brand DNA, product modeling characteristics and so on. In the early stage of design, the brand DNAs of Mercedes-Benz and Audi brands were studied by extracting product feature line and visual expression, and the methods of extracting and expressing DNA of automobile brand modeling were expounded. Then, through summing up the related design methods, the product feature line is extracted from the front face, tail, whole contour line, waist line and other key parts of BYD automotive products. According to the comparative analysis of the production time axis, dynastic series products and new energy vehicles, the modeling features of BYD cars are summarized, and the brand genes of BYD are further studied. At the same time, the new energy industry environment, BYD existing new energy technology collected a lot of documents and official data. The product location and user role model are established through target user research and requirement analysis. Through the design method of divergent thinking and convergent thinking, the brainstorming and the design extension based on BYD brand DNA are carried out. Finally, a new energy vehicle, Han, is proposed based on BYD brand DNA. For BYD, car appearance is undoubtedly the transmission of brand image the most important carrier. In the face of more and more fierce industry competition and more attention by the public in the field of new energy vehicles. BYD is shouldering people's expectations for the future development of independent enterprises in China.
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：U469.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1983223