本文關(guān)鍵詞：亞洲航空公司在華跨文化營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：21世紀(jì)以來,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展,民航業(yè)也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。民航業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要表現(xiàn)。隨著我國航權(quán)的開放進(jìn)程不斷加快,越來越多的國外航空公司開始涉足我國航空市場,亞洲航空公司在進(jìn)入中國短短的幾年時間內(nèi),迅速打開了市場,并占有了一定的市場份額,其經(jīng)營管理自有其獨(dú)到之處。本文以亞洲航空公司在華營銷策略為研究對象,通過對亞洲航空公司在華營銷策略及體系進(jìn)行深入分析,總結(jié)其市場營銷策略中的跨文化營銷特色,分析其成功的內(nèi)在原因,從而總結(jié)經(jīng)驗,為我國航空公司跨文化營銷策略應(yīng)用水平的提高提供幫助。 本文的主要內(nèi)容分為五部分。首先,筆者從跨文化營銷及亞洲航空公司跨文化營銷策略的相關(guān)研究文獻(xiàn)分析入手,論述了在目前激烈的市場競爭條件下,以跨文化營銷為代表的特色營銷是航空公司贏得客戶、打造品牌的必由之路。其次,結(jié)合市場營銷理論中的4PS理論,對亞洲航空公司在中國的營銷策略進(jìn)行了較系統(tǒng)的研究闡述。再次,應(yīng)用文化及跨文化營銷的相關(guān)理論,深入分析了亞洲航空公司在中國的營銷策略體系中的跨文化營銷特色及主要方法手段。最后,在上述研究分析的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了總結(jié)提煉,深入探討了亞洲航空公司跨文化營銷策略成功對我國航空業(yè)的啟示,主要探討了我國航空公司在跨文化營銷策略應(yīng)用中應(yīng)重點關(guān)注的方面及相關(guān)可行性措施。文章結(jié)語部分對全文的觀點進(jìn)行了總結(jié)概括。 本文的主要觀點包括：亞洲航空公司在中國的成功源于其跨文化營銷模式及手段的應(yīng)用,即,適應(yīng)客戶群體特點的廉價、便捷服務(wù)；通過網(wǎng)絡(luò)及微博營銷加速文化融合；大力推行線下營銷的“本土化”；注重品牌營銷中的跨文化特色。經(jīng)過研究筆者認(rèn)為,航空公司在跨文化營銷中要注重全方位營銷體系的建立；注重產(chǎn)品和市場策略的層次化發(fā)展；注重品牌特色的營銷；并且要不斷創(chuàng)新營銷模式,注重新興電子商務(wù)營銷渠道的應(yīng)用及服務(wù)的拓展。本文的創(chuàng)新點主要有兩點。一是對亞洲航空公司的跨文化營銷理念和模式進(jìn)行了系統(tǒng)的、較深入的分析和研究,并歸納出航空公司跨文化營銷的一套體系化的方法。筆者通過網(wǎng)絡(luò)檢索確認(rèn),目前該領(lǐng)域的研究還沒有相關(guān)成體系的文獻(xiàn),因此具有創(chuàng)新性。二是基于跨文化營銷理念,重點提出了我國航空企業(yè)開拓國際市場過程中,應(yīng)著力提升的幾個方面,具有較強(qiáng)的實踐指導(dǎo)意義,因此具有創(chuàng)新性。 另一方面,本文也存在一些不足。由于關(guān)于亞洲航空公司營銷模式、跨文化營銷手段的文獻(xiàn)資料較少,且繁雜零散,缺乏系統(tǒng)的闡述。加之筆者缺乏相關(guān)方面的實踐經(jīng)驗,對有些理論和方法的研究還不夠深入,因此個別觀點認(rèn)知還較膚淺,這是本文的不足之處。在今后的學(xué)習(xí)和工作中,將著力彌補(bǔ)這一方面的不足。
【關(guān)鍵詞】：亞洲航空公司 跨文化營銷 廉價航空 微博營銷 本土化營銷
【學(xué)位授予單位】：西南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F563
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 目錄8-10
• 1 緒論10-20
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的及意義11-12
• 1.3 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述12-17
• 1.3.1 跨文化營銷研究綜述12-16
• 1.3.2 亞洲航空公司跨文化營銷研究綜述16-17
• 1.4 研究思路及方法17-19
• 1.4.1 研究思路17-18
• 1.4.2 研究方法18-19
• 1.5 本文的創(chuàng)新點和不足之處19-20
• 1.5.1 本文的創(chuàng)新點19
• 1.5.2 本文的不足之處19-20
• 2 亞洲航空公司在中國的4PS營銷策略體系20-32
• 2.1 亞洲航空公司概述20-23
• 2.1.1 亞洲航空公司的發(fā)展歷程20-21
• 2.1.2 亞洲航空公司的發(fā)展現(xiàn)狀21-23
• 2.2 亞洲航空公司在中國的產(chǎn)品營銷策略23-24
• 2.3 亞洲航空公司在中國的價格營銷策略24-26
• 2.4 亞洲航空公司在中國的渠道營銷策略26-29
• 2.5 亞洲航空公司在中國的促銷策略29-32
• 3 亞洲航空公司在中國的跨文化營銷特色32-42
• 3.1 適應(yīng)中國客戶群體特點倡導(dǎo)便捷服務(wù)32-35
• 3.1.1 中國消費(fèi)者群體及其心理與行為特點32-33
• 3.1.2 亞洲航空公司迎合受眾的便捷服務(wù)營銷33-35
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷中的跨文化特色35-39
• 3.2.1 通過微博營銷加速文化融合35-37
• 3.2.2 亞洲航空公司的“微博”營銷經(jīng)典案例37-38
• 3.2.3 亞洲航空公司“微博”營銷的成效38-39
• 3.3 線下營銷中的跨文化特色39-40
• 3.4 品牌營銷中的跨文化特色40-42
• 4 亞洲航空公司跨文化營銷策略對我國航空公司的啟示42-48
• 4.1 跨文化營銷中全方位立體營銷體系的建立42-43
• 4.2 跨文化營銷中產(chǎn)品和市場策略的層次化發(fā)展43-44
• 4.3 跨文化營銷中的品牌特色營銷44-45
• 4.4 跨文化營銷中的營銷模式創(chuàng)新45-46
• 4.5 跨文化營銷中的電子商務(wù)營銷渠道及服務(wù)創(chuàng)新46-48
• 結(jié)語48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 后記52-53
• 致謝53-54
• 在校期間研究成果54

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：亞洲航空公司在華跨文化營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：270222