本文關鍵詞：搜房網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)型應用研究

  更多相關文章： 搜房網(wǎng) 房地產(chǎn) 網(wǎng)絡營銷 營銷模式轉(zhuǎn)型

【摘要】：作為國家的支柱產(chǎn)業(yè),我國的房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展了十年,這期間也是我國房地產(chǎn)業(yè)黃金發(fā)展期,而我國的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)也是在這個時期得到了快速發(fā)展,在這兩個產(chǎn)業(yè)的相互結(jié)合下,就催生了房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷企業(yè),而搜房網(wǎng)就是這個行業(yè)中的領軍企業(yè)也是市場占有率最高的企業(yè)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展如搜房網(wǎng)等房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷企業(yè)已經(jīng)取得了長足的發(fā)展、奠定了一定的市場地位。然而,在受國家政策以及行業(yè)環(huán)境影響頗深的的房地產(chǎn)市場中,這些網(wǎng)絡營銷企業(yè)也遇到了發(fā)展瓶頸,如何發(fā)掘新的營銷模式,如何適應不斷發(fā)展變化的市場需求,如何避免步入報紙等行業(yè)逐步衰退的后塵等等,這些問題都有待解答也是本文的研究背景。本文以搜房網(wǎng)為研究對象,搜房網(wǎng)作為房地產(chǎn)網(wǎng)站中目前市場占有率最高的企業(yè),也是全球最大的房產(chǎn)家居網(wǎng)絡平臺,在面對變革中的房地產(chǎn)市場,是如何通過主動發(fā)掘新的營銷模式,做出營銷模式的轉(zhuǎn)型,以應對迅速變化的房地產(chǎn)市場,在轉(zhuǎn)型過程當中又遇到了什么樣的問題,如何解決這些問題,需要我們一一分析和解答。本文首先論述了中國房地產(chǎn)市場的發(fā)展現(xiàn)狀和房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷企業(yè)在當前發(fā)展中遇到的問題,這些作為背景進行了分析,目前我國房地產(chǎn)市場已經(jīng)走過了黃金發(fā)展期,已經(jīng)由賣方市場進入到了買房市場,供需關系的變化使得各大房地產(chǎn)企業(yè)更加重視客戶的爭奪,在這種情況下房產(chǎn)網(wǎng)站傳統(tǒng)的線上營銷模式就已經(jīng)不再適應當下的市場需求,需要轉(zhuǎn)型。其次引入了相關的概念和理論依據(jù),介紹了房地產(chǎn)營銷的概念和房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的概念,分析了現(xiàn)有房地產(chǎn)企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷遇到的共性問題,房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷遇到的各種障礙,同時介紹了搜房網(wǎng)的發(fā)展模式和發(fā)展現(xiàn)狀,用SWOT分析法剖析了搜房網(wǎng)的內(nèi)部優(yōu)劣勢和外部存在的機會和威脅,對比分析了與主要競爭對手的核心指標和競爭點,并引出了目前搜房網(wǎng)在當下房地產(chǎn)市場環(huán)境下遇到的發(fā)展瓶頸問題,和營銷模式轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性。再次根據(jù)搜房網(wǎng)在當下發(fā)展過程中遇到的問題,介紹并分析了搜房應對當下發(fā)展瓶頸期做出的營銷模式的調(diào)整,主要通過運用營銷工程理論中的波士頓模型分析了搜房四大業(yè)務的發(fā)展狀況,并分析了搜房營銷模式轉(zhuǎn)型中遇到的問題,最后針對這些問題,對搜房網(wǎng)今后的發(fā)展提出了建議。
【關鍵詞】：搜房網(wǎng) 房地產(chǎn) 網(wǎng)絡營銷 營銷模式轉(zhuǎn)型
【學位授予單位】：天津工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F299.23;F724.6;F274
【目錄】：

• 學位論文的主要創(chuàng)新點3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.2 研究思路和方法9-10
• 1.3 研究框架10-12
• 第二章 文獻綜述12-16
• 2.1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷研究12-13
• 2.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷企業(yè)研究13
• 2.3 搜房網(wǎng)運營模式研究13-16
• 第三章 我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷企業(yè)發(fā)展分析16-28
• 3.1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷發(fā)展概況16-22
• 3.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷企業(yè)概述22-26
• 3.3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷企業(yè)發(fā)展中存在問題26-28
• 第四章 搜房網(wǎng)發(fā)展分析28-42
• 4.1 搜房網(wǎng)發(fā)展歷程28
• 4.2 搜房網(wǎng)運營概述28-31
• 4.3 搜房網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀31-34
• 4.4 搜房網(wǎng)SWOT分析34-42
• 第五章 搜房網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)型分析42-52
• 5.1 搜房網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)型背景42-45
• 5.2 搜房網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)型策略45-48
• 5.3 搜房網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)型實施48-50
• 5.4 搜房網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)型中遇到的問題50-52
• 第六章 搜房網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)型發(fā)展對策研究52-56
• 6.1 搜房網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)型分析52-53
• 6.2 搜房網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)型對策53-56
• 結(jié)束語56-58
• 參考文獻58-61
• 致謝61

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;搜房網(wǎng)連獲兩項重量級互聯(lián)網(wǎng)大獎 搜房網(wǎng)榮獲“2010年度房產(chǎn)類最具影響力網(wǎng)站”大獎[J];安家;2011年01期

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