本文關(guān)鍵詞：開(kāi)放式基金中渠道營(yíng)銷對(duì)個(gè)人投資者的影響研究

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【摘要】：在我國(guó)開(kāi)放式基金的投資者中,個(gè)人投資者占主導(dǎo),其投資決策在某種程度上受基金的購(gòu)買便利程度以及所能獲得的理財(cái)建議的影響。文章以我國(guó)2005—2014年1026只股票型、債券型、混合型以及貨幣市場(chǎng)型開(kāi)放式基金為樣本,研究基金的渠道營(yíng)銷對(duì)不同的基金資金流動(dòng)和基金規(guī)模的影響。研究結(jié)果顯示,在控制基金的歷史業(yè)績(jī)后,渠道營(yíng)銷的努力程度越高,基金的資金凈流入越多,基金的規(guī)模也越大;將基金類型細(xì)分后,又發(fā)現(xiàn)渠道營(yíng)銷對(duì)不同類型的基金資金流入的影響差異很大�？傮w來(lái)看,渠道營(yíng)銷對(duì)基金個(gè)人投資者的投資決策有著明顯的正向影響,增加渠道營(yíng)銷環(huán)節(jié)的投入,有助于提高基金的資金凈流入。
【作者單位】： 北京大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 開(kāi)放式基金 個(gè)人投資者 渠道營(yíng)銷
【分類號(hào)】：F832.51
【正文快照】： 一、引言基金的銷售渠道主要由直銷和分銷兩大類構(gòu)成。直銷是指由基金管理公司自己銷售發(fā)行的開(kāi)放式基金,分銷是指由專業(yè)的基金代銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷售。在我國(guó),開(kāi)放式基金的分銷機(jī)構(gòu)包括商業(yè)銀行、證券公司、保險(xiǎn)公司等,機(jī)構(gòu)要取得專業(yè)的基金代銷資格,須經(jīng)過(guò)我國(guó)證監(jiān)會(huì)的批準(zhǔn)。這些

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