近年來,隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展,以電視媒體為主的營銷方式,由于存在表現(xiàn)形式單一、播出時間頻率有限等方面的不足,亟需新一輪的創(chuàng)新需求。在這樣的背景下,一些地產(chǎn)欄目進行了大膽創(chuàng)新,通過靈活經(jīng)營、改變傳統(tǒng)表現(xiàn)形式等方式,取得了明顯效果。而期間所做的一些創(chuàng)新,對改變地產(chǎn)項目電視媒體營銷方式、提升電視媒體在地產(chǎn)營銷中的綜合影響力,有效實現(xiàn)地產(chǎn)項目電視媒體營銷的社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一,具有良好的借鑒作用。本文首先進行背景分析,指出了現(xiàn)階段以電視媒體為主的營銷方式面臨著“內(nèi)憂外患”的困境,并闡述了論文選題的現(xiàn)實意義。其次通過文獻綜述,闡述目前國內(nèi)外學者對電視媒體在房地產(chǎn)項目中營銷方式的主要觀點,并對這些研究成果進行分析,指出其優(yōu)勢與不足。第三,對現(xiàn)階段房地產(chǎn)項目電視媒體營銷各種手段的特點及其不足進行分析,闡明地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當根據(jù)自身需要選擇不同類型的電視媒體地產(chǎn)營銷方式和手段,并對未來地產(chǎn)項目電視媒體營銷方式的創(chuàng)新進行了探討。第四,對當前房地產(chǎn)項目電視媒體營銷的創(chuàng)新模式進行了案例分析。本論文的主要特色為：一是構(gòu)建房地產(chǎn)項目電視媒體營銷的理論分析框架,形成一定的理論依據(jù)用以指導電視媒體地產(chǎn)營銷... 

【文章來源】：廣西大學廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導論
    1.1 問題的提出
    1.2 選題的背景與現(xiàn)實意義
        1.2.1 選題的背景
        1.2.2 選題的現(xiàn)實意義
    1.3 相關(guān)研究文獻述評
        1.3.1 關(guān)于營銷的基礎(chǔ)理論研究述評
        1.3.2 關(guān)于電視媒體與地產(chǎn)營銷關(guān)系的研究文獻述評
        1.3.3 關(guān)于房地產(chǎn)項目電視媒體營銷發(fā)展趨勢的研究述評
    1.4 選題的研究目的
    1.5 論文的主要研究內(nèi)容
    1.6 論文的研究方法
    1.7 論文創(chuàng)新點與難點
        1.7.1 論文創(chuàng)新點
        1.7.2 論文難點
第二章 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷的理論基礎(chǔ)
    2.1 電視媒體的定義及其主要特點
        2.1.1 電視媒體的定義
        2.1.2 電視媒體的主要特點
    2.2 營銷的內(nèi)涵
    2.3 房地產(chǎn)營銷的內(nèi)涵
    2.4 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷定義
    2.5 電視媒體在房地產(chǎn)營銷中的優(yōu)勢與不足
        2.5.1 電視媒體在房地產(chǎn)營銷中的優(yōu)勢
        2.5.2 電視媒體在房地產(chǎn)營銷中的不足
    2.6 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷的主要形式
        2.6.1 形象廣告
        2.6.2 專題報道
        2.6.3 電視活動冠名
        2.6.4 訪談性節(jié)目
    2.7 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷運作模式
    2.8 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷效果評估標準
第三章 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷發(fā)展主要階段
        3.1.1 第一階段(2000年起)：以形象廣告為主
        3.1.2 第二階段(2003年起)：以專題報道為主形象廣告為輔
        3.1.3 第三階段(2008年起)：多種宣傳方式同時進行
        3.1.4 第四階段(2010年起)：借助外來品牌宣傳方式
    3.2 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷不同階段的特點及存在問題
    3.3 電視媒體在房地產(chǎn)項目營銷過程中的必要性分析
第四章 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷方式的選擇與創(chuàng)新探討
    4.1 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷方式的選擇
    4.2 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷方式的創(chuàng)新分析
        4.2.1 制播分離
        4.2.2 電視直播
        4.2.3 活動營銷
    4.3 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷方式創(chuàng)新的支持體系
    4.4 房地產(chǎn)項目電視媒體營銷方式創(chuàng)新的可行性分析
第五章 案例分析
    5.1 案例一：廣西榮和企業(yè)集團地產(chǎn)品牌營銷分析
    5.2 案例二：“中國達人秀”保利城活動營銷分析
結(jié)論
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表學術(shù)論文目錄


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]土地供給政策對房地產(chǎn)影響分析[J]. 劉艷花,邢佳維,李佳.  合作經(jīng)濟與科技. 2010(23)
[3]韓寒“黃金書”與事件營銷[J]. 譚小芳.  中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2010(10)
[4]電視地產(chǎn)類欄目營銷新策略——以福建經(jīng)濟生活頻道《置業(yè)廣場》為例[J]. 施露.  青年記者. 2010(23)
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碩士論文
[1]基于微博的企業(yè)品牌營銷研究[D]. 紀成成.湖南大學 2011
[2]基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的品牌結(jié)構(gòu)評價研究[D]. 袁浩翔.上海交通大學 2008
[3]我國電視頻道專業(yè)化的問題與發(fā)展方向[D]. 李碩.東北師范大學 2007



本文編號：3516461