本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶隱私關(guān)注與采納行為研究

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【摘要】：伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和人們安全意識(shí)的逐漸提高,越來越多的用戶開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)隱私安全問題。本研究將探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶隱私關(guān)注的心理及其行為特征,重點(diǎn)研究在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,影響用戶隱私關(guān)注的因素及用戶隱私關(guān)注對(duì)其采納行為的影響。 本研究首先開發(fā)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下影響用戶隱私關(guān)注的前因變量量表：個(gè)人隱私傾向、自我效能、個(gè)人創(chuàng)新、在線活動(dòng)和社會(huì)影響；然后從收集、控制和認(rèn)知三維度對(duì)隱私關(guān)注進(jìn)行了定義和研究,并探討了人口統(tǒng)計(jì)變量(性別、年齡、受教育水平和收入水平)對(duì)隱私關(guān)注的影響；在此基礎(chǔ)上搭建了一個(gè)用戶隱私關(guān)注與行為意愿關(guān)系的理論模型,包括隱私關(guān)注、感知風(fēng)險(xiǎn)、信任和行為意愿等因素；最后本研究通過實(shí)證研究驗(yàn)證了模型的合理性以及各個(gè)變量之間的關(guān)系。 本研究的意義在于將理論研究成果應(yīng)用到解決實(shí)際問題中去,加深對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶隱私關(guān)注和行為意愿的認(rèn)識(shí),從而有利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供商更好的了解用戶的心理和行為特征,進(jìn)而在企業(yè)制定營(yíng)銷策略、設(shè)計(jì)產(chǎn)品和提供服務(wù)的過程中能夠充分的認(rèn)識(shí)到用戶的喜好、滿足用戶需求,盡量降低用戶對(duì)其產(chǎn)品／服務(wù)的隱私關(guān)注程度。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 隱私關(guān)注 采納行為 結(jié)構(gòu)方程模型
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F626
【目錄】：

• 鏑要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 研究背景、目的及意義9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的和意義10
• 1.2 研究?jī)?nèi)容和方法10-12
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容10-11
• 1.2.2 研究方法11-12
• 1.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 第二章 相關(guān)理論簡(jiǎn)介14-20
• 2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀14-15
• 2.2 用戶隱私關(guān)注研究15-18
• 2.2.1 隱私的概念15-16
• 2.2.2 隱私關(guān)注16-18
• 2.2.3 隱私關(guān)注研究現(xiàn)狀18
• 2.3 用戶采納行為研究18-19
• 2.4 本章小結(jié)19-20
• 第三章 理論框架與研究假設(shè)20-30
• 3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶隱私關(guān)注的影響20-21
• 3.2 研究變量與研究假設(shè)21-28
• 3.2.1 前因變量與研究假設(shè)21-24
• 3.2.2 人口統(tǒng)計(jì)變量24-25
• 3.2.3 行為意愿及其影響變量25-28
• 3.3 理論框架28-30
• 第四章 研究方法30-35
• 4.1 研究變量的測(cè)量方法30-32
• 4.1.1 問卷設(shè)計(jì)30-31
• 4.1.2 預(yù)調(diào)研和定性訪談31
• 4.1.3 問卷調(diào)查31-32
• 4.2 數(shù)據(jù)測(cè)量與分析方法32-35
• 4.2.1 信度分析32-33
• 4.2.2 效度分析33
• 4.2.3 結(jié)構(gòu)方程33-35
• 第五章 實(shí)證分析35-49
• 5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析35-36
• 5.2 前因變量的假設(shè)檢驗(yàn)36-42
• 5.2.1 信度分析36
• 5.2.2 效度分析36-38
• 5.2.3 前因變量假設(shè)關(guān)系檢驗(yàn)38-42
• 5.3 結(jié)構(gòu)模型假設(shè)檢驗(yàn)42-46
• 5.3.1 信度分析42-43
• 5.3.2 效度分析43-45
• 5.3.3 模型假設(shè)檢驗(yàn)45-46
• 5.4 人口統(tǒng)計(jì)變量假設(shè)檢驗(yàn)46-48
• 5.4.1 性別對(duì)隱私關(guān)注的影響47
• 5.4.2 年齡、受教育程度、收入對(duì)隱私關(guān)注的影響47-48
• 5.5 本章小結(jié)48-49
• 第六章 總結(jié)與展望49-53
• 6.1 研究結(jié)果49-50
• 6.2 策略及建議50-51
• 6.3 局限性51-52
• 6.4 未來研究方向52-53
• 參考文獻(xiàn)53-58
• 附錄58-62
• 致謝62-63
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄63

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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本文編號(hào)：801128