發(fā)布時間：2017-08-25 04:02

  本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化媒介營銷推廣影響因子實證分析

  更多相關(guān)文章： 數(shù)字化媒介 營銷推廣 影響因子 實證分析

【摘要】：本文研究數(shù)字化媒介營銷推廣的優(yōu)勢,在TAM模型的基礎(chǔ)上,提出拓展的技術(shù)接受模型,采取問卷調(diào)查的方式,通過理論與實證分析得出數(shù)字化媒介營銷推廣使用的影響因子,分別為感知有用性、感知易用性、感知安全性、溝通性、熟悉性和態(tài)度,驗證了模型假設(shè),目的在于通過數(shù)字化媒介營銷推廣使用的影響因素分析,進而改善數(shù)字化媒介營銷推廣的使用效果。
【作者單位】： 貴州財經(jīng)大學信息學院;
【關(guān)鍵詞】： 數(shù)字化媒介 營銷推廣 影響因子 實證分析
【分類號】：F49;F274
【正文快照】： 基于網(wǎng)絡(luò)而興的數(shù)字化媒介被稱為新媒介,已經(jīng)成為當前發(fā)展最快、影響深廣的最強勢媒介。2011年以來,中國數(shù)字化媒介用戶持續(xù)增長、應(yīng)用不斷豐富、網(wǎng)絡(luò)化和社會化程度不斷提高,數(shù)字化媒介已經(jīng)成為產(chǎn)品營銷推廣的新力量。由于數(shù)字化媒介用戶的增長、應(yīng)用的豐富等,已有許多的企業(yè)

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 楊毅;董大海;;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費者行為傾向前因研究述評[J];預(yù)測;2007年04期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李思曼;王宇航;李亞平;;基于顧客滿意的消費者網(wǎng)上購物影響因素分析[J];商業(yè)研究;2009年01期

2 唐鶴子;;網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析[J];消費導(dǎo)刊;2008年23期

3 唐金穩(wěn);;口碑對消費者行為意愿影響的研究述評[J];經(jīng)營管理者;2012年24期

4 秦進;趙前前;;網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)可靠性五維度對顧客忠誠的影響——基于顧客滿意與顧客信任的視角[J];西北工業(yè)大學學報(社會科學版);2014年02期

5 羅曉萌;李建斌;胡鵬;;基于時間序列預(yù)測的電子商務(wù)庫存優(yōu)化策略[J];系統(tǒng)工程;2014年06期

6 高明;;游客感知價值、游客滿意度和行為傾向的關(guān)系研究述評[J];江西農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版);2011年03期

7 穆廣菊;;網(wǎng)絡(luò)化生存環(huán)境下期刊的編輯思變[J];科技與出版;2009年07期

8 趙占波;孫魯平;蘇萌;;C2C中產(chǎn)品瀏覽量和銷量影響因素的對比研究[J];管理科學;2013年01期

9 王瑋瑋;;情景對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用選擇的影響研究[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2013年08期

10 周瑜;楊韶剛;邢俊;樊詩韻;曹長儀;;電子商務(wù)下消費行為傾向模型的構(gòu)建[J];心理研究;2010年01期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 于偉;消費者品牌知識形成及后向影響機制研究[D];山東大學;2008年

2 羅丞;消費者安全食品購買傾向研究[D];福建農(nóng)林大學;2009年

3 杜娟;負面網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)布意向研究[D];遼寧大學;2012年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李樂樂;手機游戲消費意愿影響因素研究[D];東北財經(jīng)大學;2010年

2 朱學紅;移動互聯(lián)網(wǎng)用戶消費行為意向研究[D];南京郵電大學;2011年

3 李茜;移動IM使用意愿的影響因素研究[D];浙江大學;2008年

4 顧卓敏;負面網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者行為意愿的影響因素研究[D];西南財經(jīng)大學;2011年

5 趙媛;互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)對旅游決策影響的研究[D];西北師范大學;2012年

6 王品斌;網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量感知與顧客購后行為傾向關(guān)系的實證研究[D];天津財經(jīng)大學;2012年

7 張進;虛擬旅游參與者行為傾向形成機理的實證研究[D];湖北大學;2012年

8 陶寶;C2C網(wǎng)絡(luò)商家物流服務(wù)質(zhì)量對顧客忠誠度的影響研究[D];湖南大學;2012年

9 宋仲博;營養(yǎng)標簽對我國消費者食品購買傾向影響研究[D];西南交通大學;2014年

10 趙前前;網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)可靠性的維度探索及其對顧客忠誠影響的實證研究[D];中國科學技術(shù)大學;2014年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 于坤章,宋澤;信任、TAM與網(wǎng)絡(luò)購買行為關(guān)系研究[J];財經(jīng)理論與實踐;2005年05期

2 查金祥;王立生;;網(wǎng)絡(luò)購物顧客滿意度影響因素的實證研究[J];管理科學;2006年01期

3 董大海,金玉芳;作為競爭優(yōu)勢重要前因的顧客價值:一個實證研究[J];管理科學學報;2004年05期

4 李純青,孫瑛,郭承運;e-服務(wù)質(zhì)量決定因素與測量模型研究[J];運籌與管理;2004年03期

5 黎志成,劉枚蓮;電子商務(wù)環(huán)境下的消費者行為研究[J];中國管理科學;2002年06期

6 歐陽小珍;涂偉;汪濤;;網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)中交易成本與顧客價值創(chuàng)造模式[J];中南財經(jīng)政法大學學報;2006年02期

7 彭焱,夏新平;網(wǎng)上交易服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意感的關(guān)系研究[J];中央財經(jīng)大學學報;2005年02期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陸剛;;我國中小企業(yè)營銷推廣分析與對策[J];合作經(jīng)濟與科技;2007年20期

2 姜明;;關(guān)于區(qū)域市場營銷推廣工作的思考[J];佳木斯大學社會科學學報;2009年03期

3 姜明;;區(qū)域市場營銷推廣的策略研究[J];長春大學學報;2009年07期

4 李芫;營銷推廣:計劃大于變化[J];市場觀察;2004年12期

5 陳軍;李澤斌;楊榮華;賀軍輝;;走進社區(qū)：營銷推廣新天地[J];中國商貿(mào);2004年Z1期

6 鳴廷;凌平;;高峰論壇:富媒體技術(shù)的技術(shù)與營銷推廣[J];大市場(廣告導(dǎo)報);2006年03期

7 林木;;搜索推廣:從“精準”升級“精細”[J];銷售與市場(管理版);2009年06期

8 胡宇;;淺析武漢市旅游大篷車的營銷推廣[J];經(jīng)營管理者;2011年03期

9 ;我要去加州 加州旅游局中國整合營銷推廣案例[J];聲屏世界·廣告人;2014年07期

10 肖必虎;合眾思壯的營銷推廣新思路[J];電腦;2005年08期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馬山;網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的效果如何評價更合理[N];中國包裝報;2012年

2 王玲紅;重視“微時代”營銷推廣工作[N];中國航天報;2014年

3 馬革利;沈陽移動服務(wù)向營銷推廣型轉(zhuǎn)變[N];人民郵電;2004年

4 記者 李偉;“全國網(wǎng)絡(luò)營銷推廣計劃”即將啟動[N];建筑報;2000年

5 靖明;三株初期營銷推廣策略[N];信息時報;2000年

6 黎漢軍;樹立科學的品牌觀[N];商務(wù)時報;2009年

7 宋青　陳燕妮;回首行業(yè)變化 預(yù)測未來走向[N];中國工商報;2009年

8 通訊員 劉艷;北京東區(qū)局收集中小企業(yè)名址上千條[N];中國郵政報;2007年

9 本報記者 邵穎;協(xié)助中小企業(yè)共贏旅游發(fā)展[N];張家界日報;2010年

10 啟平 勇毅;廈門月餅戰(zhàn)提前打響[N];經(jīng)理日報;2003年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 王岳斌;山東電信手機流量營銷推廣模式研究[D];山東大學;2012年

2 菅志剛;內(nèi)蒙古聯(lián)通炫鈴業(yè)務(wù)的營銷推廣研究[D];北京郵電大學;2007年

3 陳丹;基于用戶體驗的咖啡廳營銷推廣設(shè)計研究[D];重慶大學;2013年

4 彭光明;北鴻·河畔公寓營銷推廣計劃[D];吉林大學;2005年

5 王煜輝;整體家裝特許渠道營銷推廣的研究與實踐[D];北京林業(yè)大學;2010年

6 張斌;銀城項目市場定位與營銷推廣研究[D];電子科技大學;2012年

7 寧正英;VK房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)傳播案例研究[D];南昌大學;2013年

8 陳蕊蕊;中國動漫營銷推廣模式研究[D];陜西科技大學;2012年

，

本文編號：734926