本文關鍵詞：S通信公司營銷策略研究

  更多相關文章： 企業(yè)短信 營銷戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略實施 通信

【摘要】：自從英國沃德豐電信集團在1992年發(fā)送了世界上第一條短信以來,短信逐步走向全球各個國家。2000年初,短信市場開始迅速發(fā)展,并一直保持著較高的市場增長率。隨后企業(yè)短信便應運而生,依靠其獨特的優(yōu)勢和普適性的應用,被全球眾多公司廣泛的接受。企業(yè)短信自2003年開始,在中國更是有了爆發(fā)性的增長。 本文所研究的S通信公司,自1999年成立以來主營業(yè)務為企業(yè)短信,其企業(yè)短信業(yè)務銷售額一度成為國內(nèi)民營的企業(yè)短信公司第一名。但于2008年受到電信運營商的政策限制,主營業(yè)務受到了巨大沖擊。在激烈的市場競爭中,如何為S通信公司制定貼近市場的營銷策略成為值得研究的重要課題。 本文希望通過對企業(yè)短信市場和S公司的現(xiàn)狀進行細致分析,以制定S通信公司未來在國內(nèi)的營銷策略。論文首先對營銷策略的基礎理論,以及國內(nèi)外關于營銷策略理論的發(fā)展狀況進行了闡述。然后,本文利用PEST分析法、EFE評價矩陣以及波特五力模型和CPM矩陣對S公司的外部環(huán)境進行了分析,同時利用BCG矩陣和IFE矩陣對S通信公司的內(nèi)部環(huán)境進行了細致的分析,找出公司目前面臨的機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢�；谇八恼碌姆治�,提出S公司的營銷策略組合,最后針對營銷策略設計了配套的實施保障措施。
【關鍵詞】：企業(yè)短信 營銷戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略實施 通信
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F632.3;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、前言7-10
• (一) 研究背景與意義7-8
• (二) 研究內(nèi)容和思路8-10
• 二、相關理論概述10-14
• (一) 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的基本理論10
• (二) 市場營銷的基本理論10-12
• (三) 國內(nèi)外對營銷戰(zhàn)略的研究12-14
• 三、S公司外部環(huán)境分析14-22
• (一) 宏觀環(huán)境分析(PEST)14-17
• (二) 企業(yè)短信行業(yè)狀況分析17-22
• 四、S公司內(nèi)部環(huán)境分析22-30
• (一) 公司的經(jīng)營情況概述22-23
• (二) S公司的主營業(yè)務分析23-24
• (三) S公司的資源分析24-26
• (四) S公司的能力分析26-30
• 五、S公司市場定位和目標市場分析30-33
• (一) SWOT分析30-31
• (二) 市場定位與營銷戰(zhàn)略目標31-33
• 六、營銷策略組合的制定33-37
• (一) 產(chǎn)品策略33
• (二) 價格策略33-34
• (三) 渠道分銷策略34-35
• (四) 品牌促銷策略推廣策略35-37
• 七、營銷策略實施的保障措施37-45
• (一) S公司營銷策略的實施保障37-43
• (二) 對營銷策略實施的控制43-45
• 八、結論45-46
• 參考文獻46-48
• 致謝48-49
• 作者簡歷49

【參考文獻】

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本文編號：710135